文 | 《BUG》欄目 張奧

　　近期，LV在官方招聘渠道悄悄上線了「公關專員」崗位，標註應聘者需主動向媒體爭取報道，保證品牌曝光度和知名度。另外，應聘者還需管理輿情危機和起草相關聲明。當提及「為何突然招聘中國區公關」，LV官方客服表示：「目前沒有相關信息。」

　　今年以來，LV在中國密集發起商標訴訟：先是起訴新式茶飲品牌茉莉奶白侵權，同時一些名不見經傳的小店鋪、小商家也被發現捲入訴訟漩渦。據一項公開投票，55.5%網友對LV過度維權的行為表示反感。

　　在渠道，LV也發起「大撤離」：僅半年時間內，在中國西南地區已接連關閉三處關鍵門店。

　　有業內人士分析：「目前消費者對LV的對抗情緒明顯。此時其放出公關人員的招聘，也是企圖通過友情的維護和提升品牌認知，與大衆圈層慢慢緩和關係。」

　　截止目前，LVMH集團股價已從年內高點766.9歐元跌至最低528.34歐元，跌幅達31.11%。

　　LV突然招聘中國區公關

　　近日，LV在官方賬號「LVMH路威酩軒集團」發布了「公關人員」崗位，向社會進行公開招聘。此番擴招，被外界普遍解讀為品牌應對集中維權帶來的輿論反噬。

　　《BUG》欄目查詢發現，該崗位全稱為「PR Executive」，工作地點為上海，要求擁有1至2年品牌或公關相關經驗，對LV品牌的核心理念、高端時尚文化及女裝領域的當季潮流有深入了解。LV特別指出，該崗位應聘者要注重細節，對準確性和周全性有高度關注。

　　在崗位職責一欄中，LV要求該崗位應聘者需要負責監督管理媒體的拍攝安排。同時其還指出，應聘者還要負責起草分發新聞稿件，主動向媒體爭取報道機會，保證品牌曝光度的連貫性和知名度。

　　除日常宣傳外，LV還提到該崗位在輿情方面的責任範圍。其認為應聘者需擔任危機緩解與管理方面的關鍵聯絡人，制定並實施應急計劃，並起草相關聲明。

　　《BUG》欄目進一步申請發現，「PR Executive」並未明確標註具體的薪酬待遇，應聘者需按照要求填寫基本信息並上傳附件簡歷。

　　當提及「為何突然招聘中國區公關」，LV官方客服則表示：「目前沒有相關信息。」負責LVMH集團中國媒體聯絡的人士和LV集團均暫無回應。

　　鞋服時尚行業品牌戰略諮詢專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示：「LV頻繁的維權可能是感知到，其在中國奢侈品市場的地位已經受到威脅。目前，消費者對LV的對抗情緒明顯，這對於LV的外部環境而言確實有一定衝擊。在這種時候，LV放出一個公關人員的招聘，也是企圖通過友情的維護和提升品牌認知，與大衆圈層慢慢緩和關係。」

　　他補充道：「另一方面，該招聘行為也印證了奢侈品老大也放下身架願意和中國用戶群體加強溝通，本土化融入再加大。」

　　「過度維權」已引反感

　　今年以來，LV依託經典Monogram老花四葉花卉圖形商標，在國內掀起大範圍知識產權維權行動，涉訴主體橫跨多個行業，引發持續爭議。

　　其中，關注度最高的茉莉奶白商標侵權案，已於6月由蘇州市中級人民法院作出一審判決，認定茶飲品牌茉莉奶白使用的四葉花卉圖形侵害LV註冊商標專用權。判決作出後，茉莉奶白曾向《BUG》欄目表示，將提起上訴。

　　但這並非LV維權名單中的唯一案例。

　　公開信息顯示，LV還曾起訴侵權涉事方包括彭學、房產企業包括廈門福隆置業集團有限公司、廈門豪億物業管理有限公司、怡家園（廈門）物業管理有限公司，被告關聯房企對應註冊資本分別為3947萬美元、100萬元人民幣、5000萬元人民幣。

　　另外，LV今年也將國家知識產權局訴上法庭，該案件由北京知識產權法院公開審理。目前該案仍處於法定程序當中，尚未形成最終結論。

　　據相關機構統計，近五年間，LV在華髮起商標維權訴訟累計超過1690起，2026年上半年新增56起。維權對象從皮具假貨延伸至茶飲品牌、餐飲小店、日用百貨等領域。

　　在2026年上半年業績會上，LVMH集團首席財務官Cécile Cabanis堅定表示：「知識產權是我們絕對的核心資產，我們會全力保護好我們的品牌。不只是在中國，我們的團隊持續定期地在全球多國處理商標侵權。」

　　擴散的訴訟與爭議，讓LV的大衆口碑持續承壓。

　　據一項公開投票顯示，55.5%網友對LV過度維權的行為表示反感；25.5%網友直言「存在爭議，傳統紋樣歸屬需要進一步界定」；6.5%網友保持中立，尊重法律判決；12.5%網友選擇「支持LV保護知識產權，侵權理應追責」。

　　全國門店加速收縮，股價年內跌幅已超30%

　　在國內市場頻頻展開維權的同時，LV的撤店動作也在持續，西南市場成為本輪收縮的核心。

　　近日，LV貴陽荔星中心門店正式公告，將於2026年8月31日停止運營。作為LV在貴州省的唯一一家門店，該店2022年8月開業時曾創下首日銷售額破千萬元的紀錄，總面積超700平方米，分設男女裝獨立專賣店，被視作LV深耕西南內陸高端消費的標誌性佈局。短短四年時間，門店宣告關停，也意味着LV線下渠道正式退出貴州市場。

　　據新浪財經《貴圈》欄目統計，僅半年時間內，LV在中國西南地區已接連關閉三處關鍵門店。今年2月，運營超過15年的昆明金格百貨時光店正式關門；6月中旬，開業僅五年的成都天府國際機場店也宣告歇業。

　　渠道調整與輿情爭議的背後，LVMH集團整體的業績增長也在放緩。

　　近期，LVMH集團發布2026年上半年財報：實現營業收入386.44億歐元，較去年同期下滑3%，剔除匯率、併購等外部因素影響，有機營收按年增長2%。

　　盈利端方面，集團上半年經常性經營利潤錄得86.91億歐元，按年回落4%；集團淨利潤達56.97億歐元，與去年同期基本持平。

　　從細分業務看，LVMH集團隱憂顯現，時裝與皮具業務有機下降1%，第二季度1%的增長低於市場預期；包括中國在內的亞洲市場增速從第一季度的7%滑落至第二季度的4%。

　　股價方面，截止目前，LVMH集團股價已從年內高點766.9歐元跌至最低528.34歐元，跌幅達31.11%。