8月23日，彭博社記者馬克 · 古爾曼今天（23 日）晚間更新《Power On》時事通訊稱，蘋果即將用首款摺疊屏iPhone重新找回久違的產品新鮮感。同時，公司正在考慮上調下個月發布的新款iPhone 18系列售價。

古爾曼表示，繼三星和谷歌之後，蘋果也準備上調 iPhone 價格。兩個月前，蘋果已經幾乎全面提高了 iPhone 以外主要產品的售價，受影響的 Mac 和iPad平均漲幅約 23%。MacBook Air 貴了 200 美元（IT之家注：現匯率約合 1,349 元人民幣），Mac Studio 上漲 500 美元（現匯率約合 3,372 元人民幣），iPad Air也上漲 150 美元（現匯率約合 1,011 元人民幣）。

內存和芯片供應短缺同樣推高了 iPhone 的成本，漲價幾乎已經無法避免，真正的問題只是漲多少。

三星和谷歌面對零部件成本上漲時，都把最新手機價格提高了約 100 美元（現匯率約合 674.3 元人民幣），蘋果一直在觀察兩家公司的做法。

古爾曼認為，如果蘋果同樣上漲 100 美元，iPhone 18 Pro將賣到 1,199 美元（現匯率約合 8,085 元人民幣），漲幅約 9%。以目前內存供應緊張的程度來看，這仍屬於相對剋制的調整，也意味着蘋果會自行消化一部分成本。

此前，蘋果公司已經警告本季度毛利率承壓，說明成本上漲並不會全部由消費者承擔。

古爾曼認為，蘋果也沒有必要一次漲得太狠。100 美元的漲幅可以讓 iPhone 繼續處在與三星大致相同的價格區間，也不會重現部分 Mac 和 iPad 大幅漲價帶來的衝擊。iPhone 擁有高度忠誠的用戶群，蘋果實際上仍有進一步提價的空間。新的訂閱計劃還可以通過分月付款降低消費者對一次性價格上漲的敏感度。