智通財經APP獲悉，2026年上半年，世界盃賽事備貨以及上游材料成本飆升帶來的需求前移，共同推動了全球電視出貨規模的增長。群智諮詢(Sigmaintell)統計數據顯示，上半年全球電視市場出貨量按年增長2.0%。與此同時，AI算力需求暴增與地緣政治因素相互疊加，整機成本持續攀升，電視整機廠商盈利空間進一步收窄，全球電視市場份額加速向頭部品牌集中。上半年Top6品牌合計出貨量為6520萬台，按年增長5.8%，份額達到62.6%，按年提升2.2個百分點，中小品牌在成本與渠道的雙重擠壓下加速出清，頭部品牌的虹吸效應愈發凸顯。
主流品牌策略分析：韓系承壓加速轉型，中國品牌鞏固出海
(一)韓系品牌：規模承壓，聚焦軟件生態與降本增效並舉修復獲利能力
三星：戰略重心由硬件轉軟件，提質降本改善利潤
上半年，三星憑藉供應鏈資源優勢以及積極的終端策略，出貨量達1710萬台，按年增長3.6%，規模穩居全球第一。但在出貨量恢復的背後，硬件端的持續虧損並未得到改善。在面臨中國品牌強勢增長對其全球第一位置的挑戰，以及硬件持續虧損的雙重壓力下，三星電子新任CEO上任後開啓了大刀闊斧的改革。群智諮詢(Sigmaintell)分析認為，三星電視的策略正從「以硬件為核心」轉向「以生態為核心」，具體表現為：
1、聚焦OS和AI業務，開放Tizen OS，爭取更多的OS用戶，通過組織架構調整以及未來增加TV外發代工，硬件降本的同時爭取更多其他品牌用戶;未來三星電視將進一步強化AI功能和推廣，助力電視生態升級和軟件收入的閉環。
2、硬件降本增效和提質增效並行，有望提升電視整機的成本競爭力，助力規模恢復增長。其策略具體主要表現在以下幾個方面：①加快導入多元化材料供應商，提升BOM成本競爭力;②陸續關停低效工廠，收縮工廠據點數量，增加整機外發代工比重，降低整體成本;③逐步退出中國區等低效市場，聚焦歐美高端市場與海外新興市場增量;④推動產品高端化，擴大Mini LED和OLED TV產品佈局，並強化AI賦能。群智諮詢(Sigmaintell)預測，2026年三星全年出貨規模將一改前幾年持續下降的頹勢，按年增長2.0%。
LGE：高端 OLED 守基本盤，供應鏈中國化對沖成本壓力
LGE上半年出貨量為970萬台，按年增長4.1%，TV業務實現獲利改善，主要得益於以下幾方面調整：①產品結構進一步向高端傾斜，Mini LED產品線擴大推動了出貨量的大幅提升，在高端產品上與OLED形成雙軌並行之勢;②供應鏈持續改善，提升中國原材料採購比重，優化BOM成本競爭力;③推行「全球南方計劃」，挖掘東南亞及拉美等新興市場增量，並於下半年重啓俄羅斯市場;④增強WebOS生態，強化軟件獲利能力。群智諮詢(Sigmaintell)預測，今年LGE電視出貨量有望小幅增長0.3%。
(二)中國品牌：依託本土產業鏈優勢與差異化產品技術，重構全球競爭格局
上半年雖然中國市場出貨持續下滑，但海信、TCL、創維將增長重心轉向海外，支撐其全球出貨維持增勢。群智諮詢(Sigmaintell)預測，2026年中國頭部四家合併海外出貨比重將超過65%。
TCL：聚焦SQD-Mini LED垂直一體化整合，與索尼合資劍指全球第一
TCL電視上半年出貨規模按年增長11.3%，通過強化與華星光電、茂佳科技之間的協同，實現面板-整機制造一體化協同，成本與技術雙向自主可控。技術路線鎖定SQD-Mini LED，持續推進「全球化+中高端化」戰略。上半年，TCL全球中大尺寸以及Mini LED 電視產品增長迅猛，產品結構進一步優化。通過產品結構升級與體育賽事營銷，上半年在歐美及拉美市場保持增長。
2027年4月，TCL擬與索尼成立合資公司，預計雙方將共享SQD-Mini LED核心技術，在產品、供應鏈管理以及渠道等多維度強化協同。合資公司成立後，TCL與索尼合併體量未來劍指全球第一。
海信：RGB-Mini LED與自研芯片構築技術壁壘，AI+VIDAA OS打造軟件第二增長曲線
海信上半年藉助體育賽事營銷與綜合成本優勢，出貨量按年增長4.6%，在北美、拉美地區表現尤為亮眼。硬件端聚焦RGB-Mini LED技術與自研Hi-View畫質芯片協同，將產品原生刷新率提升至180Hz，並深入佈局RGBC四色背光與四色面板技術，致力於將技術壁壘轉化為市場競爭力;軟件端以AI賦能VIDAA OS生態，逐步擴大海外影響力，挖掘軟件增值潛力;供應鏈方面，海信戰略性入股HKC，在保持與BOE戰略合作的同時，逐步增加中高端產品與HKC的合作體量。未來若AUO電視面板產能的逐步退出或將加速海信面板需求向BOE、HKC、Innolux轉移。
小米：海外規模高增長
小米國內市場持續聚焦產品結構升級與硬件利潤優化，海外市場依託存儲芯片資源儲備與Hyper OS生態協同出海，印度以外市場迎高增長，且55英寸以上產品滲透率持續提升，上半年海外出貨按年增長18.8%。供應鏈層面，小米當前主要依賴華星面板供應，與Moka代工業務協同良好，未來將持續推進面板供應鏈韌性建設。群智諮詢(Sigmaintell)預測其全年出貨規模有望按年增長0.8%。
創維在2025-2026年連續承接Philip北美業務及松下電視業務(日本以外)，構建起「創維自有+Metz+Philip+松下」多品牌矩陣。群智諮詢(Sigmaintell)數據顯示，上半年在Philip與松下品牌出貨加持下，出貨量按年增長16.0%。產品端同時佈局SQD-Mini LED與RGB-Mini LED雙技術路線，並持續深耕藝術電視細分賽道。供應鏈端深度綁定BOE面板資源，持續強化代工業務。預計今年在北美、歐洲、亞太地區出貨規模將顯著增長，推動全年自有品牌出貨量按年增長2.7%。
其他品牌：Vizio藉助沃爾瑪渠道資源優勢，上半年出貨2.9M，按年增長21.8%，預計在下半年積極促銷策略的加持下，全年出貨量按年增長1.3%。飛利浦則持續加強其與TPV代工生產之間的協同，以對沖成本壓力。
總結與展望
2026年全球電視頭部品牌競爭的核心邏輯已清晰浮現：市場規模是入場券，產品和供應鏈能力是分水嶺，生態則是制高點。群智諮詢(Sigmaintell)認為，在電視產業這場深度變革中，能夠將硬件、AI模型能力、內容與商業模式整合為完整生態系統的品牌，有望在「後硬件時代」獲得全新的競爭優勢，推及未來，電視產業頭部陣營的排位博弈，仍將存在諸多值得期待的變局。