轉自：中國經營網

中經記者 郭婧婷 北京報道

大規模消費品以舊換新政策持續落地，正在撬動綠色智能消費市場加速擴容。商務部消費促進司披露消費市場數據顯示，消費品以舊換新帶動綠色、智能消費增長。7月份，新能源乘用車零售滲透率達到65.1%，再度刷新歷史新高。

商務部商務大數據監測顯示，7月份重點平台具身智能機器人銷售額按年增長95.1%，外骨骼助力器銷售額增長39.5%，運動相機銷售額增長24.7%，掃地機器人銷售額增長19.4%，智能消費新品類增長勢能充分釋放。

值得注意的是，智能消費增長不僅集中在一二線城市，下沉市場也正在成為重要增量來源。1—7月，鄉村消費品零售額累計按年增長2.4%，增速快於城鎮1.3個百分點；縣鄉消費品零售額佔社零總額比重達到39.1%。

全聯併購工會信用管理委員會專家安光勇在接受《中國經營報》記者採訪時表示，這組數據反映出中國消費市場正在發生結構性變化：從過去以滿足基本生活需求為主，逐步轉向更加註重科技體驗、綠色理念和個性化需求。新能源車滲透率持續提升，說明綠色消費已經從政策推動階段進入大衆接受階段。而具身智能機器人、外骨骼、運動相機等品類增長，則體現出人工智能和智能硬件正在從實驗室、專業場景走向普通消費者生活。

2025年12月30日，國家發展改革委、財政部印發《關於2026年實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，明確2026年「兩新」政策的支持範圍、補貼標準和工作要求。消費品以舊換新方面，繼續實施汽車報廢更新和汽車置換更新補貼；繼續實施家電以舊換新補貼，支持範圍聚焦冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器6類產品；同時，將數碼產品購新補貼拓展為數碼和智能產品購新補貼，支持範圍包括手機、平板、智能手錶（手環）、智能眼鏡和智能家居產品（含適老化家居產品）。

在安光勇看來，我國消費升級正在進入「智能化與綠色化融合」的新階段，這一過程更多表現為結構性升級，而不是所有消費領域同步高速增長。一方面，基本生活消費仍然發揮穩定作用，為市場提供基礎支撐；另一方面，新能源汽車、智能家居、AI硬件等新興品類正在成為新的增長方向。

資深產業經濟觀察家梁振鵬認為，當前我國消費升級已進入「人工智能+綠色消費」的全新階段。這一階段不再是單純的價格升級或品牌升級，而是消費品質、技術含量和環境責任的三重提升。人工智能技術正快速落地為消費產品，同時綠色消費成為政策與市場的共同導向，二者相互促進，標誌着消費升級從量變轉向質變，進入結構優化、動能轉換的新時期。

消費結構的迭代升級，也將推動消費市場從「產品競爭」進入「生態競爭」。安光勇分析稱，首先，企業供給模式會發生變化，從過去的大規模標準化生產，轉向更加註重智能化、個性化和持續服務的柔性製造。其次，新消費品會帶動產業鏈升級。例如新能源汽車推動電池、芯片、充電網絡等產業發展；智能家居帶動傳感器、人工智能算法和數據服務體系建設。

「國內消費市場將形成傳統必需消費品穩定託底、新興智能綠色消費品引領增長、服務型消費融合滲透的多元供給格局，推動內需規模與質量同步提升。」梁振鵬進一步指出。

安光勇直言，當前整體消費環境仍面臨一定壓力，消費者更加重視性價比和實際價值，因此，智能消費增長並非簡單的高端消費擴張，而更多體現為技術成熟、成本下降後帶來的「普惠型創新消費」。