近段時間，「普通人靠‘賣臉’3天賺3500元」「AI形象授權」等話題持續引發熱議。從知名藝人率先試水，到近期平台向普通人敞開大門，AI形象授權這門生意到底怎麼樣？有哪些積極意義和潛在風險？普通人若想嘗試授權，應如何防範風險？一起來看↓

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AI形象如何授權？知名藝人和普通人一樣嗎？

A: 慈文傳媒股份有限公司AI業務負責人李自強介紹，AI形象授權的方式主要是註冊登入相關平台，自主上傳個人形象並簽訂協議。目前，AI數字形象授權分為普通人和專業演員兩大類。普通人按成片參演時長付費，每分鐘數百元至千元。專業演員則「一人一議」，按使用範圍和時長分級定價，數千元至數萬元不等。對普通人而言，最直接的利好是極低成本實現「出鏡」夢想，個人形象可轉化為可持續運營的數字資產。對行業而言，將極大豐富內容供給，推動生產向普惠化、智能化升級。

北京市律協文旅、傳媒與體育專委會副主任委員，北京遠堃律師事務所合夥人徐曉丹指出，肖像權屬於人格權，不能轉讓、買斷，僅可授權使用；人臉、聲紋屬於敏感生物信息，需單獨明示同意。知名藝人與普通人在法律權利上完全平等，差異在於商業價值、社會影響力和維權能力。普通人往往缺乏專業團隊把關，授權協議中的風險識別能力更弱，處境更為脆弱。

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AI形象授權有哪些積極意義和潛在風險？

A: 李自強認為，AI與真人共創能為行業持續增添活力，但二者是互補而非取代的關係。普通人可將AI分身用於個人影像留存和家庭紀念，更能進行AI影視劇參演、短視頻製作、虛擬直播等實現小額變現。知名藝人則可突破年齡、檔期限制，延長職業周期，盤活經典IP，同時實現影視補拍、廣告製作的降本增效。

但機遇與風險同在。徐曉丹分析，一些不良平台會設定低價不平等授權，協議暗藏「永久授權」「允許轉授權」「用於模型訓練」等條款，一旦簽字，人臉數據可能被反覆流轉。此外，普通人存在維權舉證難的情況，AI模型多次迭代後，要證明某個角色來源於自身人臉建模，面臨技術鑑定成本高、責任主體分散等難題。

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普通人若想嘗試授權，應如何防範風險？行業需完善哪些方面？

A: 徐曉丹建議，大衆一定要選擇信用可查的合規平台，並詳細了解簽約細節。簽署合同時，務必拒絕「永久授權」「無限轉授權」「拿人臉訓練大模型」等籠統條款，嚴格限定授權期限和指定項目；必須針對人臉、聲紋簽署單獨同意條款；合同到期後要求完整刪除原始素材、訓練模型及衍生數據，並留存銷燬憑證。

在平台和企業端，徐曉丹建議加密存儲生物數據，授權終止後落實可審計的數據銷燬，所有AI生成內容須顯著標註「AI生成」，呼籲行業協會盡快出台「AI數字人授權行業規範」，完善授權流程、數據銷燬、糾紛處置等指引，提升市場經營主體的法律風險意識。李自強表示，業內正推動建立全流程肖像權合規與授權確權體系，推行分級授權與透明分賬機制，為行業長遠健康發展夯實基石。

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