蘋果公司新任首席執行官約翰·特努斯將於北京時間周四凌晨發布其執掌公司後的首批新品，他需要說服消費者接受iPhone問世二十年來從未出現過的兩樣東西：摺疊屏，以及2000美元以上的售價。

這款全新產品設計已在蘋果硬件部門內部研發至少八年，該部門此前一直由特努斯主管。即將卸任的首席執行官蒂姆·庫克將這場高風險的產品發布交到繼任者手中，此時距離特努斯接手這家全球市值第二高的企業纔剛滿兩周。

但本次發布會面臨巨大挑戰：蘋果需要消費者接受漲價，以此消化整條供應鏈的成本壓力，否則公司豐厚的利潤率就將遭受衝擊。摺疊手機雖然吸睛，但自其他主流廠商七年前推出該品類以來，在消費者市場的實際接受度一直有限。

蘋果前顯示工程師拉杜·賴特表示：「蘋果之所以遲遲不入局這一特定產品賽道，背後有多方面考量。」近期技術進步提升了摺疊屏耐用度，同時減輕摺痕問題、壓低製造成本。

賴特補充道：「蘋果此次或將推出的設備結構，其實十多年前技術上就可以實現。但十年前，單單這塊螢幕的製造成本就要數千美元。另外還有商業層面的考量：市場體量真的足夠大嗎？當年的答案是否定的。」

分析師稱，蘋果摺疊機型售價預計達到2000美元及以上，同時整個iPhone產品線都會上調價格，這一關鍵節點將考驗消費者的價格承受能力。據預期，基礎款iPhone 18將推遲至明年春季才正式上市。

摺疊屏設備目前僅佔全球智能手機銷量的2%。自華為、三星2019年推出初代摺疊產品後，該品類的增長已經顯著放緩。

傑富瑞分析師李愛迪表示，特努斯本次公開亮相，標誌着一場三至五年新品周期的開啓。這套產品規劃在他上任之前就早已敲定，目的是重新激發消費者的購買意願。

「iPhone市場需求已經趨於飽和，蘋果必須聚焦全新硬件形態，拉動手機換機需求……不能固守現有產品形態，寄希望於消費者願意持續支付更高的價格。」

受數據中心大量搶佔零部件（尤其是存儲芯片）的影響，蘋果以及整個消費電子行業今年都遭遇元器件短缺問題。蘋果此前已經上調Mac與iPad產品售價。

國際數據公司（IDC）測算，伴隨產品漲價，全球智能手機整體銷量正在萎縮。IDC預測，蘋果入局之後，摺疊屏會成為2026年智能手機市場唯一實現增長的細分賽道。

IDC分析師預計，全球摺疊屏手機銷量將按年增長約12%；到2027年，蘋果有望拿下該市場40%的份額。

瑞銀分析師戴維·沃格特預計，蘋果摺疊屏機型首年銷量至少可達1000萬台，大致等同於三星過去12個月摺疊屏的銷售規模。

相較於蘋果全球約2.5億台的iPhone總出貨量，摺疊屏的銷量佔比並不算高，但足以拉高蘋果手機的整體均價。沃格特稱：「當你面臨供應鏈壓力時，企業就會多生產高價機型，減少低價機型的產出。」

和多數分析師觀點一致，沃格特認為蘋果本周會對全系列iPhone統一漲價，這一點或許會和亮眼的新硬件產品一樣受到市場高度關注。

「我對此持擔憂態度，」他表示，「上一次蘋果大幅上調iPhone售價，是疫情之後在歐洲市場，結果銷量隨即出現下滑。」

摺疊屏機型預計在中國市場表現會相對最好，華為已在該市場取得一定成績。