來源:人民日報

越來越多的農村居民有旅遊意願，根源在於「錢袋子」更鼓了。2025年，我國農村居民人均可支配收入24456元，比上年實際增長6%。農村居民出遊熱潮湧動，是城鄉居民收入差距縮小、生活品質提升的生動寫照。

從鄉村旅遊的「接待者」到走出家門的「出遊者」，農村居民消費觀念悄然轉變，帶動交通、住宿、餐飲等營收持續增長。無論景區遊，還是自駕遊，越來越多的農村居民將旅遊融入日常，豐富了美好生活，也為促進消費、擴大內需注入新的活力。

農民出遊意願提升，離不開日益完善的交通基礎設施作支撐。近年來，我國高鐵網絡不斷延伸，農村公路總里程達470萬公里，具備條件的鄉鎮和建制村全部實現通客車，農村地區汽車普及率不斷提升，為「說走就走的旅行」創造了便利。

激活農民旅遊消費新動能，需要納入城鄉融合發展的大局統籌推進。《旅遊強國建設「十五五」規劃》提出，「促進城鄉客源雙向流動、資源優勢互補。」市民下鄉、農民進城、城鄉遊客雙向奔赴，正是以城鄉要素雙向流動破除二元壁壘的重要抓手。雙向流動重塑格局，出遊反哺鄉村振興。

自駕遊、研學遊、康養遊等細分旅遊市場，為農村居民出遊提供了多元選擇。但不容忽視的是，農民出遊還面臨產品供需錯配、信息技能壁壘等痛點。未來，應鼓勵經營主體開發更多適配農民的旅遊產品，完善鄉鎮一級旅遊諮詢服務網點，探索建立農民出遊消費補貼、錯峯出遊激勵等長效機制。

持續完善適配農民的旅遊產品供給與公共服務保障，既是加快釋放農民旅遊消費潛力的有效途徑，也是夯實共同富裕基礎的必然要求。

（作者為山東大學管理學院副教授 任 榮，本報記者李蕊採訪整理）

《人民日報》