一縷穿越千年的東方香氣，正悄然掀起一場全球消費熱潮。

從俄羅斯遊客為尋一款馬年生肖香走進中國小店，到廣州工廠裏晝夜不停發往沙特的香水貨櫃；從年輕人重新點燃一支線香找尋內心寧靜，到AI技術為每個人定製獨一無二的「專屬氣味」……一股名為「中式香氛」的熱潮，正以前所未有的速度，從中國飄向世界。

這不僅僅是一筆關於嗅覺的生意，更是一場關於文化自信的消費復興。

聞香識中國

中式香氣成消費新寵

走進位於中國的香水門店，你會發現一個有趣的現象：外國面孔不再稀奇。他們對帶有沉香、廣藿香、檀香等木質調的東方香型表現出極大的好奇與迷戀。在海外社交平台上，中式香氛早已是「種草」高頻詞。一位店長感慨：「他們發現中國香，真的不一樣。」

更具象的，是文化認同的迴流。消費者康先生說中式香「給人一種自豪感，好像文化在迴流」。上海聞獻區域負責人羅盼點出核心：「中式香最大的競爭力不是某一款香材，而是背後的文化。真正打動海外消費者的是香氣背後的生活方式和東方美學。」

需求端的火熱，很快傳導至供給端的產能。當試香紙還在商場裏輕扇，工廠的貨櫃車已經發動引擎。

半年出口25億元

產能全線拉滿

海關總署最新統計顯示，今年上半年，我國香水及花露水出口額達25.02億元，按年增長31.05%。其中，僅廣州花都一地，前七月監管出口香水貨值就達3.9億元，產品遠銷沙特、巴西等49個國家和地區。

工廠一線的節奏更為緊張。廣州市雪蕾化妝品有限公司物流經理翁進合告訴記者，旺季從九十月份開始，「貨櫃都是在外面排隊等着，一天出32條櫃是最多的」，一批發往沙特的訂單就有49000瓶香水。

廣州卓芬化妝品有限公司副總經理陳志輝也感受到，茶香、檀香、桂花香等中國香元素越來越受海外客戶歡迎。截至七月底，該公司出口香水約350萬瓶，出口額超7000萬元，按年增長12.5%。

香水出口勢頭強勁，中式線香在海外的表現同樣亮眼。在福建廈門，一家企業日均生產15噸線香，訂單已排至十月，歐美市場更是實現了40%～50%的爆發式增長。

淘寶出海商家運營中心負責人依珊補充了一組平台信號，香包、香囊按月增長近20%，香託、香盤、香座等商品按年增長接近30%，一大批新興品牌在海外成交實現翻倍增長。一塊香託、一個香囊，承載的儀式感成為海外消費者眼中全新的東方生活方式。

德勤諮詢報告預計，中國香水香氛市場未來五年增速達8%，遠高於全球市場平均增速，2028年中國香水香氛市場規模預計突破360億元。一組對比尤為直觀，內銷「360億藍海」與出口「半年25億、增速31%」雙輪驅動，說明中式香已不僅是文化符號，更是兼具復購與溢價空間的消費新品類。

當千年香道遇上算法，這場出海潮還寫出了更具想象力的新玩法。

AI調香

開啓「千人千香」新紀元

從先秦香囊到宋代香道，中國用香史逾千年。如今，AI正讓古老行業煥發新機。在廣州的香氛博物館，遊客通過一張「聞香卡」與近300種香型互動，系統基於個人偏好算法，幾分鐘內便能生成一瓶專屬定製的香水。這種「先體驗，後智造」的模式，徹底顛覆了傳統香水「千人一香」的工業邏輯。

AI調香不僅是技術上的創新，更是文化傳播的新方式。據了解，開館一年多來，這裏已成為中外遊客了解中國香文化的熱門打卡地，高峯期時單日外籍遊客佔比高達50%。

廣州市雪蕾化妝品有限公司董事長翁振國認為，未來通過AI算法可減少對調香師的依賴，做出「不可能重疊」的唯一味道——這就是AI的時代。

從經驗驅動到數據驅動，AI不僅大幅縮短了研發周期，減少了對單一調香師經驗的依賴，更通過分析海量香料數據和消費者評價，幫助企業精準捕捉市場風向。

正如行業專家所言，目前國內的企業也在探索數字配方庫，智能感官評價和東方香氣數據庫的建設，這將為中國香水香氛產業從「製造」向「智造」轉型，提供更系統的原創表達。