來源：環球市場播報

OpenAI已告知部分商業合作伙伴，將不再接受在ChatGPT內投放圖像和音頻生成類產品廣告，因為這類產品與自身功能構成競爭。

這項調整此前未有相關報道，也未體現在其公開的廣告政策中，令Adobe等銷售同類產品的現有廣告客戶措手不及。倘若該政策擴大至其他競品，可能會壓縮OpenAI的潛在廣告收入。OpenAI曾向投資者給出激進的廣告業務增長預期，並將廣告視為從大量免費用戶群體中變現的重要途徑。

Adobe美洲媒體高級總監道格・懷亞特表示，在OpenAI通知廣告合作方不再允許投放圖像與音頻生成類產品廣告後，這項新規才被曝光。Adobe今年早些時候參與了ChatGPT廣告試點項目。Adobe稱，試點期間，該公司投放了Acrobat Studio以及旗下AI圖像生成工具Adobe Firefly的廣告；試點結束後，這兩款產品的廣告投放仍在繼續。

懷亞特在社交媒體上的帖子中寫道：「對於如今與OpenAI直接形成競爭品類下的工具，ChatGPT正在同時收緊付費廣告與自然流量兩條推廣渠道。圖像、語音 / 音頻類廣告通道已經關閉。視頻類目前仍可投放…… 至少現階段是這樣。」

OpenAI周二發布了圖像生成模型更新版本 ——ChatGPT Images 2.5。該公司在 7 月推出了 ChatGPT Live，這是一組語音模型，支持用戶免手動操作與 OpenAI 產品對話。

儘管此舉令部分廣告商感到意外，但這類決策在行業內已有先例。例如，媒體公司拒絕競品廣告投放並非個例：新聞機構一般不會刊登直接競爭對手的廣告，視頻流媒體平台也常常拒絕投放競品廣告。

鑑於每月至少使用一次ChatGPT的用戶已超過10億，OpenAI進軍廣告業務一事一直受到各大品牌以及數字廣告行業的密切關注。大部分用戶並未訂閱付費服務，這促使該公司尋求其他方式，從用戶使用中獲取收入。

今年 2 月，OpenAI開始向部分美國用戶在ChatGPT中展示廣告，並為上線工作招攬了福特等知名廣告客戶。這次推廣落地過程遇到了一些波折：早期部分廣告商抱怨，OpenAI缺少相關技術，無法衡量廣告投放效果。

自那以來，OpenAI已將廣告業務拓展至 40 多個國家，並計劃繼續擴大覆蓋範圍，同時着手簡化部分業務流程。

上個月該公司表示，廣告業務的年化收入達到10億美元，在六個月內實現快速增長。儘管如此，OpenAI此前曾向投資者表示，希望今年全年廣告收入達到 24 億美元。該公司在8月稱，廣告業務是 「OpenAI多元化商業模式的一大支柱，與個人訂閱、企業服務以及按使用量計費的應用程序接口（API）並列」，開發者可通過API接入OpenAI的人工智能模型。