專題：世貿組織2026公共論壇

　　當地時間9月16日，中國澳門首次在世界貿易組織（WTO）公共論壇亮相，澳門經濟及科技發展局對外經貿廳廳長林凱健在公共論壇上公開表示，對於中國澳門這樣的小型經濟體而言，開放、多邊合作框架與主動適應市場變化，是推動經濟增長和增強韌性的重要基礎。

　　「與此同時，數字化正在成為中小微企業拓展市場的重要工具，跨境電商則成為其中一個重要突破口。」林凱健確認說。

　　此次專題研討會是中國澳門首次在WTO公共論壇舉辦相關活動。澳門特區行政長官岑浩輝今年4月訪問位於瑞士日內瓦的WTO總部時提出，澳門將積極參與今年的WTO公共論壇，分享作為小型經濟體的發展實踐，並藉此加強與其他WTO成員的交流。

　　長期以來，中國澳門以WTO成員身份參與多邊貿易事務。此次藉助WTO公共論壇這一國際平台，澳門希望分享其推動跨境電商發展的經驗，並為其他小型經濟體和最不發達成員提升經貿能力、進一步融入多邊貿易體系提供參考。

　　跨境電商成為澳門新機遇

　　林凱建表示，中國澳門作為「世界旅遊休閒中心」，近年來每年接待3000萬至4000萬人次遊客，這一龐大的客流也為中小企業拓展市場提供了基礎。隨着消費行為和數字技術的發展，中國澳門正進一步將線下旅遊消費與跨境電商結合起來，讓遊客從「到澳門消費」延伸至「線上持續消費」。

　　幾年前，中國澳門開始推動中小微企業使用B2B電子商務平台，並建設自己的商業網站，讓遊客可以在到訪澳門之前瀏覽商品，在澳門期間購買，並在返回原居地之後繼續購買。

　　這一模式也逐漸突破了傳統旅遊消費的空間限制：中國澳門當地企業不僅能夠服務到訪遊客，還可以藉助數字平台直接觸達全球消費者，擴大經營範圍並建立自身品牌認知。

　　隨着消費者行為發生變化，短視頻、直播以及線上購物等新媒體形態快速發展，澳門也不斷調整對中小微企業的支持方式。

　　2022年起，澳門支持業界成立「澳門直播服務中心」，並推出「跨境電商一站式服務」，為企業提供從產品中國數字化、數字營銷、電商平台對接，到跨境結算、選品和物流集運等一系列服務，重點幫助澳門中小微企業拓展中國內地市場。

　　林凱建表示，這種一站式服務降低了中小微企業進入跨境電商領域的門檻，目前已經有近400家企業通過相關服務建立跨境電商業務。該項目近日還入選《2026世界互聯網大會跨境電商實踐案例集》。跨境電商也不只是企業銷售渠道的變化，而正在形成新的就業和創業空間。

　　林凱建指出，隨着電商生態不斷擴大，青年、女性以及內容創作者都獲得了新的發展機會。中國澳門一方面支持業界在內地主要電商平台舉辦直播電商購物節，另一方面也通過專業培訓，幫助青年和創業者掌握直播銷售以及跨境電商運營能力。

　　傳統旅遊目的地轉化為數字貿易優勢

　　與此同時，中國澳門開始把自身的區位和制度優勢進一步延伸至更廣泛的國際市場。

　　去年，中國澳門將跨境電商推廣活動拓展至葡萄牙和法國，並在里斯本、波爾圖舉辦溯源直播活動。同時，澳門設立「中法葡進出口產品選品中心」，希望一方面幫助中國優質品牌走向國際市場，另一方面協助歐洲品牌通過澳門進入中國內地市場。

　　今年，中國澳門又推出「澳門品牌（Macao Signature）」計劃，並在法國完成國際首發。按照計劃，他們將在今年10月遴選20傢俱有代表性的企業和10名直播達人，通過一系列推廣活動幫助澳門企業進一步拓展國際市場。

　　從這些舉措可以看到，傳統的「旅遊目的地」優勢，正在轉化為連接消費者、企業和市場的數字貿易優勢。

　　對於一個內部市場有限的城市而言，中國澳門並不具備依靠龐大本土市場發展電商的條件。因此，其跨境電商策略更強調「連接」：一端連接內地巨大的消費市場，另一端連接葡語國家、法國以及更廣泛的國際市場，同時利用中國澳門自身長期形成的國際旅遊、貿易和對外交流網絡，為中小企業尋找新的市場入口。

　　這也是中國澳門此次首次參與WTO公共論壇希望傳遞的信息：對於小型經濟體而言，規模並不必然決定其參與全球貿易的方式。通過數字技術降低市場進入門檻，通過政府與行業合作完善服務體系，並藉助國際合作拓展市場連接，小型經濟體同樣可以在不斷變化的全球貿易環境中尋找自身定位。

由中國澳門組織的專題研討會於9月16日舉行，研討會由國際貿易中心貿易政策官員馮安兒主持，澳門經濟及科技發展局對外經貿廳廳長林凱健，世界貿易組織數字貿易與前沿技術主管Emmanuelle Ganne、澳門直播協會理事長戴顯揚，以及美訊創始人兼首席執行官Chris Pereira都做了發言並進行交流。