中秋、國慶雙節臨近，香水消費延續升溫態勢，性價比成為其中的關鍵詞。

　　這一判斷在禮贈端有跡可循。尼爾森IQ發布的《2026中秋國慶備貨趨勢洞察》指出，消費者在節慶期間更趨理性，禮贈選購不再盲目追求奢華包裝，自用屬性、實用性與性價比成為核心標尺。

　　需求端的支付結構也指向同一方向。尚普諮詢面向1385名香水消費者開展的調研顯示，單次消費支出落在200元至500元區間的佔比最高，達41%；45%的消費者對促銷有較強依賴，其中18%屬於非常依賴。艾媒諮詢調研顯示，63.1%的消費者傾向選擇淡香水（EDT），48.6%偏好淡香精（EDP），取悅自己、提升情緒體驗（59.7%）成為購買香水的主要原因。

　　性價比趨勢在折扣零售端獲得了直觀反饋。據特賣電商唯品會數據，今年以來，00後購買的香水數量按年增長130%，「折扣」是其核心關注要素。在唯品會「秋季新風尚」大促中，兼具品牌與折扣的香水關注度持續走高。以愛馬仕大地香水100ml為例，其到手價約為專櫃定價的三成，成為平台上關注度較高的商品之一。

　　香水市場本身仍有較大空間。艾媒諮詢發布的《2026年中國香水行業研究及消費者洞察報告》顯示，2024年中國香水市場規模達250億元，預計2029年有望突破500億元。國家統計局數據顯示，2025年上半年香水類產品進口額為6.0億美元，按年增長20.5%，並已躋身我國第二大化妝品進口類別。新華網2025年11月的報道援引行業數據顯示，中國香水市場滲透率僅約5%，歐美成熟市場已超過40%。

　　業內人士介紹，香水品類呈現寬度大、深度淺的特徵，香調分散、單一規格可售量有限，供給端需要更精細的選品能力。對剛接觸香水的消費者而言，折扣渠道降低了嘗試大牌香水的門檻。

　　從送禮場景到日常自用，香水消費的場景正在外擴。當價格不再構成主要門檻，這一品類的增長空間也將從禮贈旺季延伸至日常。