長沙晚報掌上長沙9月24日訊 （通訊員 李康）9月23日，第九個中國農民豐收節全國主場活動在湖北省襄陽市棗陽市東郊村啓幕。作為電商平台代表，拼多多亮相本次活動，通過展台、專區集中展示多多豐收館、消費助農、科技強農等助農惠農成效，創新融合線上線下農產品消費場景，全方位激活城鄉消費活力。

為持續助力全國農產區增產增收，9月4日，拼多多聯合平台30萬農貨商家、全國超1000個農產帶共同上線「多多豐收館」，依託「千億扶持」專項加碼投入，持續撬動農貨消費新增量。藉助「多多豐收館」的資源扶持，洪湖蓮藕等農產品開拓西部等新市場，食品老字號激活年輕一代新消費，持續豐富農產品上行形式，助力產區農戶豐收、增收。

拼多多公共事務副總經理曾浩表示，中國農民豐收節是電商平台集中展示助農成效，持續助農惠農的重要載體。拼多多將持續發揮「千億扶持」「2026多多好特產」等專項資源優勢，加碼農產品供應鏈投入，以高質量供給激活農貨新消費，共享秋收喜悅。

線上線下相融合，特產風物加速出圈

在活動現場，拼多多搭建「多多豐收館」線下展台，展示全國代表農產區特產風物。在湖北省農業農村廳的支持下，拼多多更開闢「魚米之鄉荊楚優品專區」，集中展示湖北省特產好物，線上線下創新融合的消費場景吸引了諸多遊客打卡、拼購。在平台專區流量和真金白銀的補貼下，湖北絲苗米、秭歸臍橙、孝感米酒、洪湖蓮藕等荊楚風物加速出圈，邁出荊山楚水走向全國。

此外，拼多多通過主題展區，集中展示了消費助農、科技強農等惠農助農舉措和成果。

今年3月，拼多多「千億扶持」升級推出「2026多多好特產」專項，加碼農產品供應鏈投入，賦能農特產業全產業開發和升級。截至目前，「2026多多好特產」專項已走進貴州抹茶、湖北小龍蝦、廣東化橘紅、山東鹽田蝦等數十個農特產區，推動農產品標準化、品質化，依託平台數據洞察，持續開拓農產品上行形式，助力農業附加值提升，推動農產區一二三產業融合發展。

在科技強農方面，拼多多設立「拼多多-中國農業大學研究基金」，舉辦「多多農研科技大賽」等農業賽事，在強化基礎研究和農業關鍵核心技術攻關方面進行積極探索。近日，第五屆多多農研科技大賽決賽比拼已進入白熱化階段，四支來自全國各地的參賽團隊自主搭建植物工廠，全方位探索草莓逆季規模種植的可推廣方案，探索農業經濟效益、社會效益和生態效益結合的創新路徑。

品質農貨熱銷「多多豐收館」

9月4日，在2026年中國農民豐收節金秋消費季啓動活動當日，拼多多聯合平台30萬農貨商家上線「多多豐收館」，覆蓋蔬菜水果、海鮮水產、肉禽蛋奶、地域風味等多品類農貨商品，依託「千億扶持」和「2026多多好特產」專項，投入10億補貼資金、20億流量資源包，持續3個月對優質農產品消費提供常態化、成體系扶持。

在中秋前夕，白洋淀鹹鴨蛋在拼多多上迎來了熱銷季。白洋淀鹹鴨蛋為中國國家地理標誌產品，口感沙糯、鹹香流油，但長期以來銷售半徑侷限於京津冀地區，品牌知名度不高。據平台商家介紹，今年，在拼多多對農產品供應鏈的賦能下，工廠引入自動化生產設備，不止大幅提升了鹹鴨蛋產品的標準化，還結合中秋等節日消費場景推出了家庭裝、禮品裝等定製包裝產品，收穫長三角、嶺南等地消費者喜愛。「我們在中秋前一周就爆單了，日銷8000多單。」有白洋淀鹹鴨蛋商家表示。

在甘肅天水，花牛蘋果在9月迎來了豐收季。相較於往年銷售初級農產品，今年，結合平台「養生」「新興茶飲」等消費趨勢洞察，當地商家在花牛蘋果熱銷外，還開發了花牛蘋果乾、花牛蘋果茶等差異化產品，進一步開拓了花牛蘋果的銷路。「這兩年，隨着花牛蘋果的熱銷，我們村的變化肉眼可見，土路變成了水泥路，很多村民還蓋了新房，花牛蘋果成了大家心中的‘金果子’。」平台花牛蘋果商家表示。

為深入挖掘並展示地域特色農產品，在豐收節期間，拼多多還聯合央視新聞推出產地溯源紀實節目，深入雲南、黑龍江、湖北、甘肅等地，深度揭祕雲南菌菇、鮮花，湖北蓮藕、小龍蝦，甘肅天水花牛蘋果等地域特色農產品的種植、採收、分揀、包裝、運輸等全鏈路，展示產地故事，進一步打開地域特色農產品知名度。

曾浩表示，拼多多將依託「千億扶持」計劃持續開展助農惠農行動，着眼農業全產業鏈賦能，解決生鮮產品標準化不足、附加值不高、品牌度不足等問題，助力農特產業實現價值躍遷，以品質農貨供給持續豐富消費者餐桌。