9月28日，榮耀Magic9系列發布會在北京舉行。

這場本該在10月發布的新機被提前到了9月底。甚至沒等到發布會，榮耀就提前亮出Magic9 16GB+512GB版本5999元的價格，率先把牌擺到了桌面上。

這不是唯一一個搶跑的玩家。一周之內，vivo、OPPO亦在發布新一代旗艦。

原本要到10月中旬纔會密集打響的國產直板旗艦大戰，今年被整體拉到了9月。

過去一年持續上漲的存儲成本，把整機價格一步步往上推；另一邊，手機市場早已進入存量競爭，用戶換機周期越來越長。漲價不可避免，但漲得太快，又可能把本就有限的換機預算推給對手。

這導致今年的秋季旗艦戰格外緊張，入門版本彼此盯着價格，高配版本不斷向萬元靠攏。

但手機廠商的焦慮已經不只停留在手機本身。

當芯片、影像、螢幕繼續堆參數帶來的體驗增量越來越有限，廠商也開始把戰線向外延伸。隨拍屏、增距鏡、雲台相機、AI領夾設備開始出現在旗艦發布會和產品規劃中。

一邊爭奪有限的換機預算，一邊圍繞手機尋找新的增量，這正在成為今年9月國產旗艦大戰的另一面。

提前開打

今年的國產旗艦大戰比往年來得更早。

9月21日至23日，vivo、OPPO、小米連續三個晚上發布新一代直板旗艦；榮耀Magic9系列則定檔9月28日。

相比上一代，vivo和OPPO的發布會分別提前22天和24天，榮耀也計劃提前17天，原本集中在10月中旬的旗艦大戰被整體拉到了國慶前。

把今年幾款新品與上一代放在一起看，一個明顯特徵是，廠商雖然都在漲價，但主力入門版本彼此仍在緊盯對手，漲幅基本控制在1000元左右。

小米18 Pro的12GB+256GB版本從4999元漲至5999元，增加1000元；vivo X500同容量版本從4399元漲至5499元，增加1100元；OPPO Find X10的12GB+256GB也從4399元來到5499元，同樣上漲1100元。

成本需要向終端傳導，但誰也不敢率先把主力檔位抬得太高，以免把有限的換機需求讓給競爭對手。

越往高配走，廠商對價格的試探則更大膽。

小米18 Pro的16GB+1TB版本從上一代5999元升至8999元，一代上漲3000元；18 Pro Max同容量版本則從6999元來到9999元。vivo X500 Pro的16GB+1TB版本，也從上一代X300 Pro的6699元提高到8999元，增加2300元。

價格天花板也隨之繼續上移。小米18 Pro Max透明特別版16GB+1TB已經達到10999元；vivo X500 Pro Max的16GB+1TB衛星通信版售價9499元，搭配影像設備的創作者套裝則達到12999元。後者不能直接視為裸機價格，但萬元正在成為國產直板旗艦越來越頻繁觸及的價格參照。

但越是在漲價周期裏，廠商越不敢輕易丟掉價格敏感的用戶。

OPPO的選擇是主動增加一個更低價格版本的入口。

雖然Find X10標準版起售價已經從上一代4399元漲至5499元，但OPPO今年第一次在Find X系列首發陣容中加入E版本，以4999元守住5000元以內的價格帶。

更有意思的是，Find X10 E的16GB+512GB版本與Find X10的12GB+256GB版本同為5499元。相同預算下，消費者可以選擇更大的內存和存儲，也可以選擇更高規格的芯片和影像，相當於給漲價留出一道緩衝帶。

小米卻走向了另一個方向。

去年9月，小米17、17 Pro和17 Pro Max三款產品在同一場發布會上登場，標準版仍然承擔着數字系列更低的價格入口。到了今年9月23日，小米只發布18 Pro和18 Pro Max，標準版沒有出現在首發陣容中。

小米總裁盧偉冰隨後確認，小米18標準版仍然存在，但會在之後單獨發布。

這意味着至少在今年最密集的旗艦換機窗口，小米旗艦機的首發門檻直接從Pro的5999元開始。

價格優勢減弱之後，小米把更多籌碼壓在覈心硬件上。18 Pro首發高通第六代驍龍8至尊版，18 Pro Max則首發規格更高的第六代驍龍8超級至尊版，後者CPU最高主頻達到5GHz，並採用新一代GPU、NPU架構和Offset PoP封裝。

但有意思的是，過去由小米主導的「同價位多給配置」，如今也開始成為其他廠商反攻的武器。

此次Magic9新增了超能版，12G+256G版本售價為4499元，疊加國補甚至可低至3999元；

Magic9的16GB+512GB版本則定在5999元；橫向來看同樣是5999元，vivo X500和OPPO Find X10對應的都只是12GB+512GB；小米這一輪首發門檻同樣是5999元，但18 Pro對應的是12GB+256GB。

對於此次的價格考量，榮耀CEO李健對華爾街見聞·全天候科技等媒體坦言：「我們還是不斷地去降低我們的成本，提升效率，儘可能把困難留給自己。完全不做調整確實做不到。這件事決策確實挺難的。」

儘管幾款產品的定位並不完全相同，不能只憑容量判斷整機價值。但榮耀提前把16GB+512GB放到5999元，價格卡位的意味已經很明顯：當同行都在漲價，試圖用更大的內存和存儲，把這個價格點重新做出吸引力。

價格之外，榮耀打出的是AI和影像兩張牌。

一張牌是AI。Magic9將首發MagicOS 11，新一代YOYO支持超過100步的長程任務，榮耀希望讓手機AI從回答問題進一步走向主動服務和執行任務。

另一張牌是影像。今年榮耀與專業電影攝影機廠商阿萊（ARRI）合作建設電影工業影像實驗室，Magic9 Pro Max搭載了阿萊雙2億影像系統、電影級槍麥與音質等。

「榮耀會堅定的在影像上進行投入。」榮耀CEO李健對華爾街見聞等媒體表示，「包括我們和阿萊的合作未來也會有更大的想象空間。」

有人擔心漲價丟掉用戶，選擇把產品線往下擴；有人接受更高的價格入口，把資源集中到Pro系列；也有人趁同行漲價，用更激進的容量組合主動搶位。

在換機周期不斷拉長、成本又持續上升的市場裏，提前十幾天、二十幾天發布，就意味着更早進入消費者這一輪的候選名單，今年手機廠商們搶的是有限的換機預算。

從一部手機到生態圈

旗艦機增長承壓後，手機廠商正在發力配件生意。

影像是最明顯的一條線。

此次榮耀在Magic9發布會上首發500mm、200mm巨炮增距鏡，主打演唱會拍攝。

vivo在X500系列發布會上推出了一塊售價699元的「隨拍屏」。它可以磁吸在手機背後，在10米範圍內無線傳輸畫面，用後置主攝自拍、錄口播或者架設特殊機位時，用戶可以直接看到構圖並控制拍攝。

圍繞X500，vivo還繼續擴展蔡司增距鏡和專業影像手柄的適配，手機變成一個可以繼續增加鏡頭、螢幕和操控設備的拍攝平台。

「更多模式、更多官方應用，以及可能支持更多其他手機產品的開發，都已經在路上。我們的外設會圍繞手機影像向外拓展，這是一條長期路線。」vivo X系列產品高級總監趙典指出。

隨拍屏本身並不是一個全新的創意。

今年3月，影石已經推出Snap手機自拍屏，同樣通過磁吸解決使用後置主攝自拍時看不到構圖的問題，售價499元起，而且強調蘋果和安卓手機的廣泛適配；僅2個月後，榮耀600系列也推出了磁吸副屏「魔法小耀屏」，支持預覽構圖、操控拍攝和四檔補光。

不僅如此，vivo和OPPO還計劃推出獨立相機。

9月7日，vivo正式宣佈將進入雲台相機品類，並表示希望明年帶來產品；OPPO也在盯着同一塊市場，內部已經啓動代號「扶搖」的雲台相機項目，計劃投入大量資源。

雲台相機確實是當前消費電子產品類別中為數不多仍保持高速增長的品類。IDC數據顯示，今年二季度全球手持智能相機出貨量超過588萬台，按年增長57%，銷售額接近157億元。其中雲台相機出貨量接近280萬台，按年增長87%，是幾個主要品類中增長最明顯的市場之一。

手機在運動跟拍、長時間拍攝等場景仍有侷限，而云台相機又比微單更輕、更容易使用，給手機之外留下了一塊新的影像需求。

對於vivo、OPPO來說，這也是一門相對熟悉的生意。過去幾年，兩家公司已經在手機上積累傳感器調校、計算攝影、色彩和視頻能力。當手機影像本身越來越難僅靠增加一個攝像頭拉開差距，把這些能力繼續延伸到獨立設備，成為建立影像生態的一種自然選擇。

另一條往外延伸的線則是AI。

OPPO這次推出的「AI心力球」就是一個很有代表性的產品。這是一款只有9.8克的領夾式AI設備，可以全天佩戴，記錄用戶日常聽到和想到的信息，再通過AI整理、關聯和覆盤，體驗價為499元。

AI心力球可以與辦公軟件配合使用，支持會議記錄等場景；同時還計劃開放MCP生態，讓開發者為它接入常用AI工具。

這給這類小硬件留下了更大的想象空間：未來如果進一步與辦公Agent打通，用戶在開會、拜訪客戶甚至走路時產生的一句話，都可以先被硬件捕捉，再交給Agent整理、生成待辦，甚至繼續完成後續任務。

OPPO目前並沒有宣佈AI心力球與某一款辦公Agent直接合作，但整個辦公Agent行業已經在沿着這條路徑行動。

9月，騰訊WorkBuddy上線開放平台，同時推出9款聯名智能硬件，合作方包括Plaud、影石、科大訊飛、安克、猛瑪等。接入的硬件已經覆蓋智能眼鏡、錄音卡片、麥克風、耳機、智能穿戴等十餘個品類。硬件負責「聽、看、記」，WorkBuddy則在後面負責理解、規劃和執行。

現在還很難判斷隨拍屏、雲台相機或者AI領夾設備中，哪一個最終能夠成長為真正的大品類。

手機廠商自己也未必知道答案。

但在主力手機增長承壓之後，它們開始比過去更願意關注這些曾經不起眼的生意：看到自拍屏出現需求，就推出與自家手機深度適配的產品；看到雲台相機高速增長，就把手機影像能力延伸出去；看到Agent開始需要新的語音入口，就嘗試AI領夾設備。

這更像一場圍繞手機生態的廣泛試錯。

當繼續在手機內部卷參數帶來的邊際收益越來越低，圍繞手機增加一塊螢幕、一顆鏡頭、一台相機或者一個AI硬件用新的設備創造新的體驗，也開始成為手機廠商尋找下一塊增量空間的解法。