路透斯德哥爾摩10月2日 - 「開始錄了嗎？」好萊塢1930年代影星格蕾塔·嘉寶的AI分身輕聲問道，這段出人意料的廣告出自瑞典滾珠軸承製造商SKF之手 SKFb.ST。

這則廣告引發了爭議、讚譽與嘲諷，但凸顯了日益精進的人工智能正從劇本創作到動畫製作，在媒體領域不斷拓展其影響力。

嘉寶是好萊塢「黃金時代」最著名的明星之一，於1990年去世，享年84歲，儘管她早在數十年前的1941年就已從影壇和公衆視野中隱退。

SKF表示，他們利用人工智能「重現」了這位瑞典裔美國影星的形象——她曾在一個多世紀前出演過一部電影，旨在向海外推廣包括SKF在內的瑞典產業。

「我最早拍攝的電影之一就是為SKF拍攝的，現在我回來拍攝我的最後一部了，」這位身着絲質香檳色襯衫的AI生成角色在廣告中說道。

SKF表示，這位加博的復刻形象並非基於歷史照片或影像資料製作而成。該公司傳播與品牌負責人佩爾·尼爾森（Per Nilsson）解釋稱，出於版權考慮，該形象是通過文本提示生成的。

SKF稱，在圖像生成方面，創作者使用了中國字節跳動（ByteDance）的Seedream 5 Pro以及谷歌 GOOGL.O 的Gemini Nano Banana Pro；而在動作生成方面，則使用了字節跳動的Seedance 2和2.5，以及總部位於北京的科技公司快手 1024.HK 旗下的Kling AI。

該聲音是通過人工智能訓練生成的，訓練數據源自嘉寶早期某部電影中的聲音——這是SKF獲得授權後唯一用於訓練AI的檔案資料——同時由真人演員協助調整了語速和語調。

「我認為我們是以一種尊重的方式完成的，」尼爾森表示。該項目是與格蕾塔·嘉寶遺產管理機構及其家人合作開發的。

AI賦予的「超能力」

雖然這不是廣告活動首次利用已故人士的形象來推廣產品，但人工智能顧問兼研究員阿杰德（Henry Ajder）指出，這則廣告凸顯了當今技術所能達到的水平，並將其稱為「合成復活」。

「這一趨勢已持續多年，而人工智能在某種程度上為其賦予了超能力，」他說。

並非所有人都對此印象深刻。

英國《衛報》影評人布拉德肖（Peter Bradshaw）在一篇給該視頻打出一星的評論中寫道：「可憐的葛麗泰·嘉寶」，並補充說這給了我們「又一個討厭人工智能的理由」。

一些現役明星也對這一趨勢持謹慎態度。

「我可不想在死後20年還出現在衛生棉條的廣告裏，」演員克魯尼（George Clooney）上個月在威尼斯電影節 (link) 上說道。