來源：政知見

　　據河南日報消息，10月1日，國慶假期第一天，河南省委書記周祖翼在鄭州調研檢查節日期間安全穩定、值班值守、文旅市場服務保障等工作。

　　此次調研期間，周祖翼前往蜜雪冰城總部。

　　提到河南，很多人首先想到的是「中原糧倉」。但近年來，河南民營經濟發展強勢，湧現出越來越多的新消費品牌——服務標杆胖東來、茶飲巨頭蜜雪冰城等，一批具有全國影響力的品牌正讓河南越來越「潮」，成為激活區域經濟、支撐河南高質量發展的重要標杆。

　　其中，蜜雪冰城品牌於1997年在河南鄭州創立，是一個新鮮冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌。

　　隨着居民消費不斷升級，現制飲品行業正處於快速發展時期。這幾年，蜜雪冰城發展迅速，成為從河南鄭州走向全球的新茶飲巨頭。

　　數據顯示，蜜雪冰城2018年門店數已經達到5000餘家，三年後的2021年這個數字突破20000。截至2024年9月底，其全球門店已經超過4.5萬家，其中僅國內蜜雪冰城單一品牌門店約3.7萬家；到了2026年6月30日，蜜雪集團全球門店總數達63987家，其中中國內地門店達59609家。

　　今年7月，2026年《財富》中國500強排行榜正式發布，河南共有15家公司上榜，上榜企業中有兩張「新面孔」，其中就包括蜜雪冰城。憑藉極致的性價比和龐大的門店網絡，蜜雪冰城成為新消費賽道的標杆企業，位列排行榜第423位。

　　一家企業的成長曲線，折射的是一個區域經濟結構的深刻變化，更呼應着國家層面的戰略部署。

　　「堅持內需主導，建設強大國內市場」是2026年排在第一位的重點經濟工作，同時也是「十五五」時期的一條政策主線。

　　擴內需，離不開促消費。

　　中國擁有14億多人口的超大規模市場，任何1%的需求，都對應着1400萬人的市場空間。

　　數據顯示，「十四五」時期，我國社會消費品零售總額先後邁上40萬億元、45萬億元、50萬億元新台階，我國消費市場規模穩居全球第二，以購買力平價換算，已經是世界第一。

　　擴內需還在持續發力。

　　《擴大消費「十五五」規劃》明確，到2030年，消費市場總體規模持續擴大，居民消費率明顯提高，全社會商品和服務消費較快增長，社會消費品零售總額達到60萬億元左右。

　　當前，我國消費市場正在經歷深刻轉型，消費者不再僅僅滿足於「喫得飽、穿得暖」的生存型消費，而是更多追求品質、體驗與情感共鳴的發展型消費。

　　新消費，就是消費增量和升級的重要突破口。

　　包括蜜雪冰城在內的新消費品牌之所以能成為現象級企業，關鍵在於精準把握了消費變革的脈搏，以高性價比回應大衆需求，以密集門店網絡下沉廣闊市場，以品牌調性建立情感連接。

　　此次在蜜雪冰城總部，周祖翼了解節假日市場供應、促進消費等情況，並與來自安徽、山東等地的遊客交流來豫旅行和購物體驗。

　　他鼓勵企業堅持高質量發展、創新發展，以市場需求為導向，持續做優產品、做強品牌，不斷豐富消費場景、拓展消費市場，嚴把食品安全關口，更好滿足群衆高品質、多樣化的消費需求。