核心要點

• 亞馬遜發布全新 Alexa 品牌平板產品線，宣佈砍掉主打性價比的 Fire 系列產品。
• 亞馬遜表示，新款 Alexa 平板速度、性能提升，搭載 AI 功能、外觀設計升級，更高定價名副其實，產品對標 「市面上最頂級的平板」。
• 產品售價區間 230–550 美元，10 月 14 日正式發貨。

　　亞馬遜周四推出定價更高的全新 Alexa 系列平板，並宣佈停產入門 Fire 產品線，標誌這家電商巨頭硬件戰略迎來重大轉向。

　　本次發布包含 8 英寸、11 英寸、12 英寸三款機型，起售價 230 美元，頂配 550 美元。全系產品周四開啓預售，10 月 14 日開始發貨。

　　亞馬遜過往長期按接近製造成本的價格銷售硬件，一方面依靠極低售價打壓競品，另一方面藉此帶動其他產品與服務消費。公司的邏輯是：每賣出一台 80 美元的 Echo 智能音箱，就有望帶動用戶購買電影、有聲書訂閱，或是在龐大電商平台下單，這類業務利潤率更高。

　　2021 年接替創始人貝索斯出任 CEO 的安迪・賈西上任後，亞馬遜近年開始調整策略，希望硬件業務本身創造更多收入。去年，亞馬遜推出更高價位的 Echo 智能音箱，並且開始向非 Prime 會員收取訂閱費，用於使用升級 AI 版本的 Alexa 語音助手。

　　頂配 550 美元的 Alexa Tablet 12 Pro，價格是亞馬遜基礎款 Fire HD 10（155 美元）的兩倍以上，價位已經對標蘋果 iPad（449–1199 美元）。

　　本次新品發布之際，亞馬遜與其他硬件廠商都正遭遇存儲芯片供應緊張問題。今年 8 月，亞馬遜就曾以存儲芯片短缺為由，上調 Echo、Kindle、Fire TV 等硬件售價。今年早些時候，蘋果上調 MacBook 與 iPad 售價，任天堂也提高 Switch 2 主機定價。

　　亞馬遜推出三款 Alexa 品牌平板，全面替換原有平板產品線。 圖片來源：亞馬遜

　　亞馬遜否認存儲芯片漲價是 Alexa 平板提價的原因。但亞馬遜硬件業務負責人帕諾斯・帕奈承認，芯片短缺使得廠商想要以合理價格打造高端平板、同時不犧牲產品體驗變得 「相當棘手」。

　　帕奈在接受 採訪時表示：「我認為團隊做得很好，在沒有妥協取捨的前提下完成產品設計。產品擁有完整精良工藝，同時守住這個定價區間。」

　　亞馬遜稱，新款 Alexa 平板運算速度、性能提升，搭載人工智能功能、外觀升級，高價定價合理，產品性能比肩 「市場上最頂尖的平板」。

　　產品升級包括質感更強的一體化鋁合金後蓋、更高分辨率螢幕、性能更強處理器。頂配 Alexa Tablet 12 Pro 搭載與康寧（GLW）聯合開發的 「納米啞光」 顯示屏技術，可大幅降低螢幕反光。

　　本次最重要變革之一：全系平板搭載谷歌原生安卓系統，與前代產品形成巨大反差。舊款平板採用亞馬遜定製安卓系統 Fire OS，只能使用亞馬遜自家應用商店，應用數量受限。

　　這也是亞馬遜首次把一整套硬件歸入 Alexa 品牌。Alexa 語音助手最早於 2014 年隨 Echo 智能音箱問世。新平板上 Alexa 是核心功能，主頁設有動態卡片，可推送內容推薦，支持用戶接續上次閱讀或觀看的內容。用戶可以直接喊 「Alexa」，或是點擊 「詢問 Alexa」 按鈕發起提問。

　　亞馬遜新增 「螢幕智能」 功能：用戶可讓 Alexa 識別螢幕上顯示的內容，給出建議或直接執行操作。

　　帕奈在演示中展示：用戶在 TikTok 觀看燒烤烹飪視頻，可直接讓 Alexa 下單視頻中用到的漢堡壓模工具；用戶還可以調取賽事賽程，一鍵將所有比賽日期添加到日曆。

　　帕諾斯介紹：「Alexa 會幫你做功課，條件合適時直接調出購物清單，我點立即購買就能下單。」

　　亞馬遜表示，Fire 系列產品最後一批出貨後的四年內，仍會持續提供支持，現有用戶可以照常使用設備；但公司不會再生產全新 Fire 平板。Fire 產品線包含 10 英寸、8 英寸普通版本以及兩款兒童版平板。