（來源：經濟日報）
轉自：經濟日報
近期，多部紮根本土生活、飽含東方人文底蘊的國產佳作陸續登陸海外院線。《給阿嬤的情書》海外票房突破1億元；動畫電影《八仙！》熱度高漲，登頂多國同期上映華語影片票房榜首；現實題材影片《歡迎來龍餐館》以《中東往事》的譯名開啓海外發行之旅。一部部光影作品跨越山海，向世界娓娓講述鮮活生動的中國故事，成為中華文化走向全球的亮眼名片。
放眼更廣闊的文化版圖，網絡文學IP開啓全產業鏈全球運營，精品圖書通過版權貿易落地萬千海外書架，一大批深耕內容的經營主體大步邁向國際舞台，中國文化產品與服務的國際感召力、影響力持續攀升。數據顯示，2025年，我國文化產品進出口總額達1434億美元。蓬勃生長的中國文化貿易正結出累累碩果。
深耕細作
作為文化出海重要組成部分，網絡文學是中國IP走向世界的源頭活水。中國作家協會發布的《2025中國網絡文學藍皮書》顯示，截至2025年底，中國網絡文學累計向海外輸出作品超13萬部，現存海外註冊用戶約2.5億人，其中2025年新增4000萬人，活躍用戶覆蓋全球200多個國家和地區。
在企業的海外拓展中，網絡文學從最初的文字翻譯出海、模式經驗輸出，向着全球共創的更高層次闊步前行。海外讀者通過文字搭建起心靈對話橋樑，WebNovel平台全年評論互動量突破1400萬條，按年上漲40％，其中圍繞中華風土人情、傳統文化風貌的相關討論超40萬條，網絡空間化作中外文明相知相交的全新紐帶。
隨着全球市場對中國文化的關注度持續提升，中文圖書海外市場規模不斷擴大。中國圖書進出口（集團）有限公司黨委書記、執行董事李紅文表示，公司以國際書展為重要抓手，堅持版權貿易與本土化出版雙向發力，推動優質中文圖書紮根海外市場。
在第三十二屆北京國際圖書博覽會期間，中外出版機構深入開展交流對接，積極拓展版權貿易、內容合作與文化傳播渠道，有力推動中外出版資源互通、文化成果共享，促進不同文明跨越國界、跨越領域交流交融，為深化多元文明互鑑注入新的活力。
越來越多文化企業不再滿足於海外一次性亮相、短期展演曝光，而是錨定長遠的海外消費市場深耕細作。觀衆付費閱讀、影視票房分賬、IP版權授權、衍生品開發等多元商業收益渠道不斷拓寬。
閱文集團加速佈局全球化IP產業鏈，構建起覆蓋出版、有聲讀物、動漫、影視、遊戲等多業態的全球合作生態，攜手迪士尼、奈飛、索尼影業等國際知名文娛企業深度聯動，讓中國故事觸達世界各個角落。
全鏈開發
過去，不少海外文化交流項目以公益展映、展演為主；如今，出海創作立足海外受衆的真實文化需求，將優質文化內容打磨成可供全球消費者付費體驗的文化產品。海外受衆從文化的被動接收者轉變為主動選擇、樂於消費的參與者，商業收益又反哺內容創作與海外市場深耕，形成「內容出海—市場收益—反哺創作」的良性循環。
伴隨「千帆出海」行動計劃深入實施，一批實力雄厚的骨幹文化企業成長為出海主力軍，中小文創團隊、地方特色文化項目也迎來走向世界的廣闊機遇。頭部企業搭建起覆蓋全球的發行傳播平台，中小團隊貢獻獨具特色、貼合本土市場的差異化內容，多元主體同心協力，不斷拓寬文化貿易的發展賽道，一個生機勃勃、開放包容的市場化出海生態已然成形。
IP全產業鏈開發，成為高質量出海的主流發展方向。閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示，單一產品出海的傳播周期相對有限，而IP全鏈條開發能夠實現一個IP、多形態落地、多渠道變現。不斷深挖IP的內在價值，既能有效降低單一項目出海的市場風險，也拉長中國文化IP在全球市場的生命周期，讓中國故事久久流傳。
雙向奔赴
優質內容是文化貿易繁榮的根基。網絡文學、影視創作、圖書出版、非遺文創等各個賽道，既飽含深厚中華底色，又承載全人類共通情感，契合海外受衆審美偏好的精品佳作，正以高質量的文化內容贏得全球市場的認可。
成熟完善的商業運營模式是文化出海行穩致遠的堅實保障。越來越多文化企業組建專業化海外運營團隊，深耕海外市場調研、本土化譯製改編、海外宣發推廣、發行渠道落地、知識產權維權等全流程工作。下一步，依託國家對外文化貿易基地，搭建一站式公共服務平台，為廣大中小文化出海企業提供海外市場資訊、知識產權保護、投孖展對接等全方位保障服務，降低中小企業出海門檻，激發各類經營主體的出海活力。
專家建議，要繼續用好服貿會、國際書展、海外影視節「中國聯合展台」等高水平國際交流平台，引導文化企業以貿易發展為目標深度參與國際行業展會，跳出短期展演交流侷限。培育一批深耕海外發行、擅長本土化運營的文化貿易服務商，打通中國文化產品通往海外書店、院線、流媒體平台的銷售通道，構建起暢通高效的國際傳播貿易網絡。
從作品出海到生態出海，從單一文本到全鏈開發，從中國獨享到海外共創，中國文化產品正有力改寫全球文化版圖。未來，必將有更多優秀中國文化產品跨越山海、走向世界，在全球市場的檢驗之下，實現經濟效益提升與文明交流互鑑的雙向奔赴，在世界舞台上奏響更加嘹亮的時代樂章。