作者：怪哥

字節跳動又跑出了一個億級爆款。

這次，依然是短劇。

根據Sensor Tower披露的數據，字節旗下海外短劇APP PineDrama上線約9個月，累計下載量已經突破1億，日活躍用戶達到約700萬。

這個成績相當誇張。

截至2026年9月，全球累計下載量突破1億的獨立短劇App只有7款，PineDrama是其中唯一一款上線不足一年的新產品。

更有意思的是，這款產品的玩法，跟字節在國內已經做成功的紅果短劇非常相似。字節旗下，又一爆款出圈。

字節這是準備把紅果在國內跑通的生意，再拿到海外做一遍。

巧合的是，就在字節的海外短劇業務不斷傳來捷報時，騰訊也開始行動了。

前段時間，我們介紹過微信悄悄上線的免費短劇產品「綠泡泡」。

名字有點意思，一個紅果，一個綠泡泡，連產品定位都十分接近。

看來，短劇這塊蛋糕，馬化騰也不打算輕易讓給張一鳴。

01字節跳動又造出一個爆款

PineDrama是字節面向海外市場推出的獨立短劇應用，從2025年底開始佈局，並於2026年初陸續進入美國、巴西等市場。

產品體驗基本延續了TikTok和紅果的成熟設計。

打開App，直接進入豎屏短劇，通過上下滑動切換內容。用戶可以讚好、評論、收藏，也能通過發現頁尋找喜歡的劇集。

同時，它還支持TikTok賬號登入，降低了用戶註冊和使用的門檻。

這套交互設計，相信國內用戶已經相當熟悉了。

從產品經理的角度來看，PineDrama有一個非常明顯的優勢：字節幾乎不需要重新教育用戶。

TikTok培養了用戶上下滑動消費視頻的習慣，紅果則驗證了短劇連續觀看、免費追劇的產品模型。

PineDrama只需要把兩套能力結合，再針對不同國家調整內容供給和運營策略，就可以快速進入市場。

有意思的是，PineDrama最主要的增長市場，並非大家熟悉的美國。

根據Sensor Tower相關統計，印度尼西亞和巴西兩個市場，貢獻了PineDrama累計下載量的約82%。

這兩個市場對於字節來說，都有不錯的用戶基礎，同時價格敏感型用戶也比較多。相比每周花錢訂閱短劇，免費看全集顯然更容易被接受。

PineDrama也藉此迅速打開了局面。

不過，下載量破億與真正賺到錢之間，還有一段距離。

700萬日活已經相當可觀，但這個數據還不足以證明平台擁有理想的長期留存和盈利能力。

對於字節來說，PineDrama已經驗證了海外用戶願意下載、願意使用，接下來還要驗證能否長期留住他們，以及如何持續變現。

02紅果的成功，張一鳴還想複製一次

PineDrama能快速起量，我覺得有一個原因特別值得關注。

就是免費。

此前，海外短劇市場主要由ReelShort、DramaBox等產品佔據。這些平台通常採用前幾集免費觀看，後續付費解鎖的方式。

用戶看着看着，劇情正好到了最精彩的地方。

抱歉，想知道接下來發生了什麼？

掏錢吧。

部分海外短劇產品的訂閱價格並不低，每周可能需要支付十幾甚至二十美元。

而PineDrama上線初期，乾脆連廣告都沒有，所有劇集直接免費開放。

直到後來，纔開始探索廣告等商業化方式。

這個策略，和紅果當年的發展思路相當接近。

先降低觀看門檻，吸引大量用戶，再逐步建立商業化體系。

事實證明，這套打法在國內已經取得了驚人的成績。

根據QuestMobile的數據，2026年7月，紅果短劇日活躍用戶達到1.68億，按年增長107%。

更誇張的是，這個數字已經超過騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV四大長視頻平台獨立App日活用戶的總和。

當然，這裏只是日活數據對比，不能直接等同於收入規模。

但至少說明了一件事：免費短劇的用戶規模，已經大到傳統長視頻平台無法忽視的程度。

從商業邏輯來看，這裏有一個非常有意思的變化。

過去不少短劇平台更在意用戶願意為多少集付費，現在字節更關注用戶願意花多少時間看劇。

用戶不用掏錢，但他看得越久，平台未來可用於廣告變現的時長也就越多。

從這個角度看，紅果與PineDrama爭奪的都是用戶時間。

而且字節有一個其他短劇平台很難複製的優勢：抖音和TikTok。

用戶在短視頻平台刷到精彩片段，被吸引後跳轉到獨立App繼續追劇。這條路徑字節已經非常熟悉。

對於沒有成熟短視頻流量入口的平台來說，要建立類似的用戶增長體系，成本顯然更高。

字節最厲害的地方，是它既有製造內容消費需求的平台，又有承接需求的獨立產品。

如今，這套玩法已經從國內走向海外。

03騰訊終於坐不住了，綠泡泡來搶人

說到這裏，就不得不提一下騰訊。

前段時間，我們寫過一篇文章，介紹微信新推出的免費短劇產品「綠泡泡」。

當時我就覺得，這個產品很有意思。

騰訊已經擁有騰訊視頻、視頻號、小程序、閱文等內容和流量資源，過去也嘗試過多種短劇業務形態。

按理說，騰訊在短劇領域應該很有優勢。

但偏偏讓字節旗下的紅果，把獨立短劇App做成了現象級產品。

更尷尬的是，騰訊視頻本身就是傳統長視頻巨頭，而短劇正在分走越來越多用戶的觀看時間。

紅果日活達到1.68億，對騰訊視頻來說，已經形成了非常現實的競爭壓力。

這時候再看綠泡泡，騰訊的目的就很清楚了。

微信需要一個自己的免費短劇入口，把用戶留在微信生態裏。

綠泡泡與紅果最大的區別，在於產品形態。

紅果是一款獨立App，而綠泡泡選擇了微信小程序。

從用戶體驗來看，綠泡泡省去了下載安裝的步驟，用戶在微信裏就能打開、搜索和觀看短劇。

這其實非常符合微信的產品特點。

畢竟，微信本來就有龐大的短劇用戶基礎。

QuestMobile在《2026短劇行業洞察報告》中披露，截至2026年2月，微信短劇小程序渠道月活躍用戶達到4.27億，而獨立短劇App整體月活規模為3.35億。

需要注意，這兩個渠道存在用戶重疊，不能簡單相加，但足以說明微信生態的短劇用戶規模。

問題是，微信裏的短劇用戶長期分散在大量不同的小程序中。

用戶看完一部劇，可能就離開了當前小程序，下次再從其他入口尋找新劇。

對微信而言，這些觀看行為雖然發生在自己的生態裏，但缺少一個統一、具備品牌認知的官方產品來持續承接。

綠泡泡顯然想解決這個問題。

而騰訊還開始從內容供給側發力。

根據微信公布的2026年第四季度短劇聯合發行激勵政策，10月16日至12月31日期間，符合條件的優質新劇，人均播放時長達到10分鐘及以上，最高可獲得100%的收入激勵，其中包括90%的現金分成和10%的廣告金配贈。

這項政策挺有意思。

一方面，騰訊希望吸引更多製作方把優質短劇交給綠泡泡發行；另一方面，人均觀看時長成為重要考覈指標，也在引導內容方提高作品質量。

畢竟，如果用戶打開三分鐘就走，再高的播放量也很難產生持續的商業價值。

不過，綠泡泡要追上紅果，恐怕沒那麼簡單。

紅果已經形成了相對成熟的內容、推薦、用戶增長和商業化體系，騰訊現在推出一個官方小程序，距離真正形成競爭力還有不少工作要做。

特別是如何協調綠泡泡、騰訊視頻、視頻號及其他小程序的內容和流量關係，同樣考驗騰訊內部的業務協同。

當然，騰訊也未必需要做出另一個紅果。

如果綠泡泡能夠把原本分散在微信裏的短劇流量聚合起來，讓用戶願意持續追劇，那麼對騰訊來說，就已經是一門相當不錯的生意。

04AI來了，短劇恐怕還要更卷

除了字節與騰訊之間的競爭，這一輪短劇熱潮還有一個值得關注的變量。

AI。

以前拍攝一部短劇，需要演員、場地、攝影、燈光、後期等大量資源。

即便製作周期比傳統電視劇短，投入也不算小。

現在隨着AI視頻生成工具不斷成熟，越來越多內容製作環節可以交給AI完成。

尤其是AI漫劇、AI仿真人短劇，已經開始出現規模化生產的趨勢。

根據DataEye統計，2026年8月，抖音原生端新增AI劇、漫劇約4.68萬部，按月增長3.3%；新劇播放增量達到1647.5億。

但還有一個數據值得關注。

當月新增作品中，播放量突破1億的只有274部，爆款率約0.59%。

這組數據挺有意思。

AI確實讓短劇製作越來越容易了，但作品數量越多，想要脫穎而出反而越困難。

未來可能出現一種情況：製作一部短劇的成本越來越低，推廣一部短劇的成本卻越來越高。

內容製作方藉助Seedance等AI工具，可以提高生產效率。但劇本創意、人物設定、敘事節奏以及內容發行能力，依然決定着作品能否被用戶接受。

平台也面臨類似問題。

當所有人都能夠低成本生產短劇時，擁有更多作品未必就能獲得更多用戶。

誰能篩選出真正好看的內容，誰能通過推薦系統快速匹配用戶，誰就更容易獲得持續的觀看時長。

當然，AI短劇的興起，對字節也有額外的商業價值。

字節既擁有紅果、PineDrama、抖音和TikTok等內容消費入口，也佈局了Seedance等AI視頻生成能力。

如果未來越來越多短劇團隊採用AI生產內容，那麼字節在內容製作工具和發行平台兩個環節，都有機會獲得商業收益。

這種業務佈局，確實讓人有些羨慕。

不過，內容生產越來越便宜，也意味着大量同質化作品可能湧入市場。對於觀衆來說，看十部套路一樣的霸總劇，恐怕也會審美疲勞。

AI能幫助平台解決供給效率，卻無法保證每一部作品都足夠精彩。

05短劇這塊蛋糕，大廠還會繼續搶

回頭看過去幾年中國互聯網的發展，會發現一個挺有意思的現象。

當年抖音崛起，騰訊擔心自己的用戶時間被字節搶走，於是大力發展短視頻業務。

後來視頻號逐漸站穩了腳跟。

如今，字節又靠紅果把免費短劇做成了一門大生意，騰訊也開始推出綠泡泡，嘗試在微信生態裏建立自己的短劇陣地。

兩家公司似乎又要圍繞用戶時間展開新一輪競爭。

只不過，這一次騰訊和字節各有優勢。

字節有抖音、TikTok這樣的流量入口，有紅果已經驗證的產品模式，也有逐漸成熟的海外業務。

騰訊則有微信龐大的用戶基礎、視頻號的內容分發能力，以及小程序天然的低使用門檻。

紅果已經證明了免費短劇能夠做到多大，綠泡泡則需要證明微信能否把原本分散的短劇用戶真正聚合起來。

而PineDrama的成功，也給國內互聯網大廠提了個醒。

一套在中國市場驗證過的產品模式，只要找準海外用戶需求，再結合成熟的分發體系，依然有機會跑出新的億級產品。

當然，PineDrama已經獲得的下載量，還需要進一步轉化為持續活躍和穩定的商業收入。綠泡泡能否形成長期用戶習慣，也有待觀察。

但可以確定的是，字節和騰訊都已經看到了短劇市場的機會。

隨着AI進一步降低內容生產成本，這門生意還會吸引更多玩家。

以前互聯網大廠搶的是用戶刷短視頻的時間，現在連大家追劇的時間，也要一起搶了。