圖片來源：視覺中國

10月10日，市場監管總局發布公告，經依法審查，附加限制性條件批准分衆傳媒收購新潮傳媒股權案。此次獲批，標誌着備受市場關注的梯媒行業整合取得重要進展。

今年市場監管總局等六部門發布的《關於大力促進新時代廣告產業高質量發展的意見》，明確提出支持戶外廣告數字化、智能化、場景化發展，鼓勵有條件的廣告企業整合全產業鏈資源、培育具有國際競爭力的領軍企業。這為本次交易的監管方向提供了清晰的產業政策背景。

分衆傳媒表示，公司將依法合規推進本次交易，重點圍繞價格穩定、公平服務等展開，在釋放行業整合效率的同時，持續保障廣告主、點位資源持有方及其他市場經營主體的合法權益。

規模與責任並重：以更嚴格約束維護市場競爭

公告顯示，分衆傳媒在中國境內電梯媒體廣告市場的市場份額為50%-55%，新潮傳媒的市場份額為5%-10%，集中後實體的合計市場份額為55%-60%。同時，市場監管總局在深入考察廣告行業整體運行狀況後認為，目前互聯網廣告已成為廣告行業的主導投放渠道（2025年發布收入佔廣告發布總收入的比重超過85%）；交通出行廣告、傳統戶外大屏廣告等廣告品類，會在投放定價、投放效果等層面對電梯媒體廣告形成一定競爭約束。

對此，分衆傳媒表示，此次交易目的在於整合行業資源、提升服務能力，行業發展成果將與廣大客戶及合作伙伴共享。伴隨整合後企業體量與市場影響力擴大，分衆將切實踐行面向廣告主、行業夥伴作出的公開承諾，持續履行監管承諾、接受監督，並引領梯媒行業迴歸價值競爭，推動行業向高質量生態、高效能協同演進，強化對品牌建設和實體經濟的服務能力，促進行業長期健康有序發展。

穩定市場預期：明確承諾保障客戶及合作伙伴權益

針對交易審查過程中，相關方提出的行業整合後媒體採購成本問題，以及合作點位約束機制兩大核心焦點，分衆均提出了解決可能的潛在關注的有效方案。

在廣告主權益層面，分衆鄭重承諾，沒有正當理由，集中後實體各城市的年度實際成交價不超過生效日前24個月的分衆傳媒和新潮傳媒各自的對應城市實際成交價。分衆始終將客戶權益置於優先位置。與此同時，分衆將繼續履行現有客戶合同及其所有商業條款，以公平、合理、無歧視的原則，保障不同類型客戶獲得相應媒體服務。

就合作點位約束機制問題，獨家合作是行業常見安排，主要用於解決電梯空間狹小、廣告影響用戶體驗、存在安全隱患等痛點，也是很多媒體點位資源持有方希望的合作方式。但為進一步擴大梯媒體點位資源持有方的自主選擇權，分衆承諾放棄與物業公司等電梯媒體點位資源持有方已訂立、生效的獨家條款產生的全部相關權利；簽訂或續簽點位時，不得達成獨家條款和自動續約條款。

以上承諾意味着消除了行業整合帶來的價格波動顧慮，原有品牌投放計劃與年度預算確定性得到制度化保障，品牌傳播佈局可穩定落地、有序推進。集中完成後，分衆將為合作伙伴提供更為穩定的收益、完善的數字化運營服務以及高效的資源對接，以促進更高質量的市場競爭。

提升競爭質量：從規模整合到能力升級

近年來，隨着中國廣告市場加速數字化、智能化轉型，廣告主對媒體平台的要求已經從單純的覆蓋規模，進一步轉向投放效率、數字化運營、效果衡量和品牌增長等綜合能力。對於梯媒行業而言，未來競爭的重點也將進一步轉向服務、效率和創新能力。

此次交易完成後，分衆與新潮在媒體資源、運營體系和技術能力等方面有望進一步協同，通過優化資源配置、提升運營效率，將更多資源投入數字化運營、智能投放、數據能力和廣告效果衡量等領域。

對於分衆而言，此次整合更重要的是將規模優勢轉化為能力優勢。分衆傳媒表示，將深度融合雙方智能投放系統、大數據平台、AI技術工具及研發力量，集中技術優勢落地行業數智升級，積極踐行戶外廣告數字化、場景化、智能化發展的行業導向，打造適配數字消費場景的新型廣告傳播模式，把整合產生的規模效應更多轉化為技術創新、運營效率和客戶服務能力，與廣告主、合作伙伴及行業參與者共享行業發展的長期價值。

對梯媒行業而言，真正值得關注的並非簡單的市場份額變化，而是整合之後能否進一步提升競爭質量——當競爭從資源走向效率、服務與創新，行業才能真正把規模優勢轉化為客戶價值和長期價值。