全球智能手機市場正經歷2012年以來最嚴峻的第三季度。
10月12日周一，據Counterpoint Research發布的初步數據，2026年第三季度全球智能手機出貨量按年下滑20%，創下十四年來同期最低水平。
具體份額來看，三星以23%的份額穩居首位，蘋果份額升至22%並首次在第三季度突破20%，而小米出貨量驟降逾30%、份額降至10%，OPPO和vivo份額亦分別收窄至9%和8%。
Counterpoint指出，2026年剩餘時間市場前景依然充滿挑戰。該機構預計，減產、精簡產品線、聚焦高端的趨勢將延續，而價格敏感型細分市場將承受更大的售價上行與供應緊張壓力。
這是存儲芯片危機連續第二個季度對手機市場造成全面衝擊，AI基礎設施建設持續擠佔內存供應、推高元件成本，成為此輪下滑的核心驅動力。
在成本與供應的雙重壓力下，各大廠商紛紛轉變策略，將保護盈利能力置於維持銷量之上，普遍上調終端售價、削減低端產品出貨。
三星份額擴大，中端供應穩定構築優勢
在出貨量普遍下滑的背景下，三星憑藉相對穩定的供應鏈管理實現了逆勢擴張。
第三季度三星市場份額升至23%，是主要廠商中份額漲幅最為顯著的企業，儘管其出貨量按年仍下降約3%。
Counterpoint指出，三星的韌性主要來自兩個層面。
一是Galaxy Z Fold8系列在摺疊屏高端市場的需求表現強勁；二是其中端A系列機型獲得了相對穩定的零部件供應，在出貨量承壓的情況下維持了產品結構改善和銷售額增長。
此外，部分中國品牌在海外市場收縮業務，也為三星中端機型騰出了一定的市場空間。
蘋果第三季度市場份額升至22%，歷史上首次在第三季度突破20%，但出貨量仍錄得按年下降。
Counterpoint指出，此次iPhone 18系列發布僅推出Pro版本，缺少基礎款機型，導致新品上市首月的渠道鋪貨規模明顯低於上一年iPhone 17全系列發布時的水平。
不過，iPhone 18 Pro系列的市場表現強於前代，在中國和印度市場尤為突出，iPhone 17系列的持續銷售也在一定程度上緩衝了整體出貨量下滑。蘋果亦跟隨行業趨勢上調了部分產品價格，但漲價影響主要集中在第三季度最後數周。
小米主動砍單，中國品牌份額集體收縮
中國頭部手機廠商所受衝擊整體重於全球市場均值，但策略取向各有側重。
小米是本季度出貨量降幅最大的主要廠商，跌幅超過30%，市場份額降至10%。
Counterpoint將此歸因於小米的主動收縮策略：為避免在利潤微薄乃至虧損的情況下出貨，小米削減了低價機型投入，並退出部分非核心海外市場，同時提高平均售價、收緊出貨計劃。
值得注意的是，小米在中國中高端市場的佈局仍在推進，小米18系列及摺疊屏機型獲得積極反饋，自研玄戒O3芯片亦有助於其在高端市場形成差異化競爭力。
OPPO和vivo出貨量均按年下降逾20%，份額分別降至9%和8%。兩家廠商均對入門級和中端產品售價進行了上調，但漲價使部分低價機型難以維持原有的價格競爭力，疊加供應緊張，進一步限制了出貨規模。
Counterpoint對市場前景保持審慎。該機構認為，在零部件成本高企、消費者購買力承壓的情況下，減產、精簡產品線、聚焦高端機型的行業趨勢可能延續。價格敏感型細分市場將承受來自售價上行和零部件供應緊張的雙重壓力。