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（來源：多知）

儂好~

來源|多知

作者|馮瑋

多鄰國又增加了一門中國方言。

本周，多鄰國更新7.144.0版本，正式上線滬語課程。

「50個單元，從衣食住行的日常會話，到藏在街頭巷尾的上海腔調，帶你邊學邊逛，聽懂上海，也試着用滬語聊上海。」

「課程【首次】加入對話練習，讓你在真實感更強的語境中練習開口。」

「上多鄰國學滬語，老靈額！」

本周六，多鄰國官方公衆號推文，詳細介紹了滬語課程的具體內容：

-50個單元，延續遊戲化風格、首次加入對話練習；

-喫咖啡、燒小菜、茄山河、蕩馬路……課程中的例句非常「接滬氣」；

-石庫門、老洋房、新天地、陸家嘴、黃浦江……課程內容涉及到多處上海實景；

-接翎子、扎台型、彈眼落睛……課程內容包含滬語中的常用俗語；

-目前用戶將多鄰國App升級到最新版本，即可體驗。

與此次課程配套上線的，還有多鄰國在上海的營銷活動：

落地上海浦東美術館、思南公館；

出現在公交車及公交站台；

多兒還獨立開闢了1平米單位，滬語辦事中心；

另有一批滬語友好店，參與者對暗號即加入活動……

滬語課程上線後，第一批參與的用戶已經開始分享自己的學習感受。

區別於此前的粵語，一些參與者認為，啱啱上線的滬語課程在發音、連讀、音準等方面仍有提升空間：

「有點洋涇浜」

「發音非常奇怪」

「不大會連續變調」

不過好玩的事情也很多。

在語言學習基礎上，用戶於社交平台上分享了其在課程體驗時收穫的快樂：

比如學完一節課，就體驗到用上海話完整經歷一段感情的表白-甜言蜜語-作天作地-鬧分手的經典劇情。

在多鄰國學習過粵語課程的同學們，終於可以跳出蝦餃，可以在點餐時選擇小籠饅頭了。

粵語、滬語作為多鄰國唯二推出的兩門方言課程，更像是多鄰國正進行一套市場驗證+文化IP價值+工程可行性+中國本土化品牌的組合嘗試。

其中，粵語是驗證可行性的試驗品。

2022年8月，多鄰國推出面向中國市場的首門方言、即粵語課程。該課程發布一周內就從測試版轉為正式版，當年12月學習人數突破百萬。

現階段，多鄰國課程界面顯示，粵語學習人數為200萬人。

粵語全球使用人口約1.2 億，覆蓋粵港澳、廣西、東南亞、北美海外華人社群；學習者動機多元：大灣區職場剛需、港樂港片愛好者、家族傳承、文化興趣，不侷限在本地居民，是國內方言裏在全國&海外雙市場都有學習需求的語言代表。

多鄰國中國區教學負責人楊丹晨曾在2022年透露了為何首先選擇粵語作為首個方言課程：

「過去一兩年中，粵語在社交媒體平台上的用戶呼聲最高。有很多用戶評論說，‘去KTV時真的很想唱粵語歌’、‘喫廣東菜時可以用粵語點餐’。這代表着方言背後的文化是非常有吸引力的。」

「粵語是一門使用非常廣泛的方言，不光兩廣、香港、澳門地區使用，海外很多華人也都用粵語溝通。」

粵語跑通了普通話母語者學漢語方言的產品邏輯之後，多鄰國選擇滬語，而不是閩南語、四川話，核心邏輯或許在於城市IP價值+用戶調研數據+本土專家資源+城市官方聯動潛力。

在用戶端，《繁花》、《愛情神話》等影視作品持續帶動年輕人對海派文化、滬語的興趣，學習者動機是看懂影視劇、感受城市文化、來上海生活交流，屬於高傳播潛力的興趣型學習需求。

在專家端，上海有長期深耕滬語保護的高校學者、成熟教材體系。雖然滬語內部有新派 / 老派口音分歧，但可以統一選定主流版本來做課程，可控。

在城市端，滬語不只是方言，是上海城市文化符號。上線時直接和浦東美術館、陸家嘴東岸文化 IP 聯動，線下展覽、濱江活動配套，這是多數方言很難拿到的資源——於多鄰國來說，這既是課程，也是在中國一線城市的品牌嘗試。

多鄰國在對中國本土文化的融合探索上，還遠不止於課程。

今年年初，多鄰國在國內推出定製款麻將、掛件和手串。

英文麻將限量200套，定價299元。

全英文字母款的牌面，摸牌聽牌胡牌都需要靠拼詞組句。

「打一圈麻將，詞彙量蹭蹭漲！」

多兒&拽姐手鍊，每款限量250串，定價99元。

多兒為綠色款、拽姐為紫色款，多鄰國強調：綠色清新治癒，時刻充滿活力；紫色雅緻神祕，自帶淡定氣場。串珠材質為琉璃，吊墜為合金。珠子直徑10mm。

為了讓中國用戶積極打卡，多兒的確做得太多了……