全文已重新撰寫

Aditya Soni/Kanishka Ajmera

路透10月21日 - 奈飛（Netflix）將 NFLX.O 的廣告銷售額預測下調，加劇了市場對其增長引擎動力減弱的擔憂，這威脅到該公司曾使其成為媒體行業標杆的競爭優勢。

周三午後交易時段，奈飛 股價下跌近5%，此前該公司預測營收增長將連續第四個季度放緩——作為 好萊塢在原創內容方面投入最大的公司之一，奈飛 正苦於難以推出重磅爆款。

「奈飛正越來越多地被拿來與自身極其高的標準進行比較，這讓人質疑它是否已經喪失了曾經使其區別於競爭對手的部分專注力和敏捷性，」PP Foresight分析師保羅·佩斯卡託雷在致客戶的報告中寫道。 該股今年已 下跌約四分之一，而奈飛收購華納兄弟探索公司未果，更加劇了人們的擔憂：除了提價和打擊密碼共享外，其增長途徑已日漸枯竭。

Netflix的廣告業務長期以來被視為未來增長的關鍵來源，但其擴張速度低於預期；而該公司進軍遊戲領域的舉措——包括一項引入部分《俠盜獵車手》系列作品的協議——目前尚未產生實質性貢獻。

與此同時，YouTube和TikTok正通過源源不斷的、相對低成本的用戶生成內容爭奪觀衆，而 華納兄弟探索公司與派拉蒙在Skydance旗下合併後，預計將進一步加劇競爭。

作為回應，奈飛裁減了6%的員工，並更換了兩名內容高管。

聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯周二表示，這些舉措將使奈飛能夠專注於其核心業務——製作電視劇和電影，旨在讓該服務成為消費者不可或缺的選擇。

一些分析師認為，即將上任的內容主管彼得·賴斯將通過更加專注於高品質節目製作，並藉助其與頂尖創意人才的人脈關係，幫助提升奈飛的影視作品陣容。

「他的行業人脈在吸引和留住頂尖電影人方面可能大有裨益，尤其是在達弗兄弟、肖恩·萊維和諾亞·鮑姆巴赫等創作者相繼離職之後，」Citizens分析師馬修·康登（Matthew Condon）表示。

「賴斯在監管現場體育賽事方面擁有豐富的經驗，這可能支持其對高端體育節目採取更具雄心的策略，從而進一步提升奈飛的價值主張。」

https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-STOCKS/egvbgekzypq/chart.png

分析師下調預期

據LSEG數據顯示，在財報發布後，已有超過20家券商下調了 該股的目標價 。

如果目前的虧損態勢持續，這家流媒體巨頭的市值預計將蒸發約130億美元。

美銀全球研究（美國銀行全球研究）的分析師表示，管理層變動和裁員「表明管理層正專注於提升內容產出和創意作品的命中率」。

奈飛當前市盈率接近未來12個月預期收益的18.3倍，而華特迪士尼（DIS.N）為14.76倍，康卡斯特（CMCSA.O）為6.26倍。