泡泡瑪特把LABUBU裝進了遊戲機。

10月23日，泡泡瑪特全新品類「THE MONSTERS飲料搖搖趣拍機」正式在線下發售，單台售價299元。

這款巴掌大小的電子設備，將LABUBU和THE MONSTERS家族其他角色搬進像素遊戲世界。除了經營飲料店，玩家還可以用它拍照、與其他設備聯機互動。

產品仍然延續泡泡瑪特熟悉的盲盒銷售方式，但款式選擇明顯收窄，僅推出堅果常規款和桃子隱藏款兩種外觀，

設備內置800mAh鋰電池，支持Type-C充電，還附有金屬掛環，可以作為隨身掛件使用。

與過去主要依靠外觀設計和收藏價值吸引消費者的潮玩不同，這次新品更強調實際使用過程中的互動體驗。

泡泡瑪特開始進入一個由日本萬代旗下拓麻歌子經營了近30年的電子玩具市場。

LABUBU有了遊戲機

這款趣拍機最主要的玩法，是經營一家名為「THE MONSTERS CAFE」的虛擬飲料店。

進入遊戲後，玩家可以選擇不同精靈角色作為店主，通過森林採集、特調教室等小遊戲獲取食材，再利用設備內置的重力感應功能，搖晃機器製作飲品。

製作完成的飲料可以出售，換取遊戲金幣，用於購買新的服飾、傢俱等裝扮物品。隨着經營推進，玩家還能逐步解鎖角色、飲料、裝扮和貼紙圖鑑，自由佈置飲料店。

經營之外，這台設備還是一部迷你相機。

趣拍機內置後置攝像頭，可以拍攝帶有復古顆粒質感的照片。玩家能夠使用遊戲過程中獲得的相框、貼紙進行裝飾，再通過數據線將照片導出。

更特別的設計在於線下交互。

當玩家在設定中開啓社交功能後，設備可以感應一定範圍內其他同樣開啓功能的趣拍機。首次連接能夠解鎖專屬相框，後續連接也可以獲得獎勵。

兩位玩家還可以將設備左側的感應區輕碰，隨機開啓猜拳或翻牌小遊戲，獲勝者將獲得更多遊戲獎勵。

泡泡瑪特進一步將這種互動延伸到自己的線下商業空間。

玩家攜帶設備前往泡泡瑪特城市樂園及部分指定門店，可以通過觸碰專屬點位，解鎖限定食材、隱藏飲品、相框和貼紙。

為配合新品上市，泡泡瑪特在10月23日至25日期間，於上海、杭州、深圳等城市的指定門店推出「剪刀石頭BU」互動活動。消費者可以通過參與猜拳遊戲，獲得LABUBU飲料機造型透卡。

從模擬經營到攝影，再到社交與線下打卡，這款產品嚐試讓LABUBU從一個被收藏、攜帶的玩偶，變成消費者可以反覆互動的遊戲角色。

這一方向也延續了泡泡瑪特今年以來強化產品「可玩性」的思路。

年初推出的PUCKY「敲敲」系列搪膠毛絨掛件，就因為可以反覆敲擊互動，被消費者稱為「電子木魚」。泡泡瑪特在2026年半年報中特別提到了這款產品，稱其趣味互動設計在社交平台獲得廣泛關注。

6月推出的THE MONSTERS「復古理髮店」系列，則讓消費者可以親手打扮LABUBU。部分產品的頭髮能夠拆卸互換，另有產品採用磁吸劉海設計，消費者可以自行設計髮型、更換服裝。

泡泡瑪特還在上海等城市設定了理髮店主題快閃，消費者可以帶着公仔到場，體驗修剪和造型服務。

這些產品的共同點在於，消費者購買之後，還可以通過敲擊、換裝、DIY等方式繼續參與其中。

不過，此前的創新主要集中在毛絨材質、機械結構及服裝配件上。此次趣拍機進一步引入螢幕、傳感器、攝像頭和遊戲內容，交互方式明顯更加複雜。

對泡泡瑪特而言，產品的使用場景也從拆盒、陳列和穿搭，延伸到了日常娛樂。

對照拓麻歌子的30年生意

在國內潮玩品牌中，像趣拍機這樣將模擬經營、拍照與設備社交結合的成熟產品並不多見。但放到全球電子玩具市場，泡泡瑪特並不是第一個探索這類生意的玩家。

最具代表性的產品是日本萬代旗下的拓麻歌子（Tamagotchi）。

1996年，萬代推出初代拓麻歌子。玩家可以通過一台小型電子設備餵養虛擬寵物，照顧它的飲食、健康和情緒。不同養育方式會影響寵物的成長結果。

過去30年間，拓麻歌子經歷多輪產品迭代，陸續增加彩色螢幕、觸控、攝影、聯網及設備間社交等功能。

2021年推出的Tamagotchi Pix已經配備攝像頭，可以拍照並與角色互動；2023年推出的Tamagotchi Uni加入Wi-Fi功能，將寵物養成擴展到虛擬社交世界。

目前最新一代產品Tamagotchi Paradise於2025年上市，並在今年7月繼續推出新型號。

玩家可以通過旋鈕放大或縮小畫面，從不同尺度觀察和照顧電子寵物。寵物會隨着環境、飲食和養育方式發生變化，兩台設備還能連接，讓寵物互動、繁殖，產生新的角色形態。

萬代披露，這一代產品可以通過繁殖和遺傳機制形成超過5萬種外觀組合。

Tamagotchi Paradise在日本的官方售價為6380日元，約合人民幣300元；目前雙11期間，天貓萬代官方旗艦店售價約339元，與泡泡瑪特299元的趣拍機處於相近價格帶。

不過，兩者的核心玩法不同：拓麻歌子強調持續養育，玩家的照顧方式決定寵物成長；趣拍機則以模擬經營、道具收集和輕量小遊戲為主。

除了遊戲體驗，拓麻歌子同樣具有收藏屬性。

經過多年迭代，拓麻歌子積累了大量不同世代、外殼配色及限定聯名款，部分稀缺型號在二手市場形成溢價。

例如，2026年推出的Bearbrick聯名款零售價45美元，StockX記錄的最近成交價達到134美元，接近原價三倍。

與泡泡瑪特通過隱藏款概率製造稀缺性不同，拓麻歌子的收藏價值更多來自版本迭代、限量發行及停產後的供需變化。

遊戲體驗與收藏需求相結合，也讓拓麻歌子擁有了跨越不同消費世代的產品生命力。這一點已經反映在其長期銷售規模上。

萬代披露，截至2025年8月，拓麻歌子全球累計出貨量已突破1億台，進入50多個國家和地區。其中，日本、美國和歐洲分別佔49%、33%和16%，日本以外亞洲市場僅佔2%。

儘管拓麻歌子早已通過海外商品、代購及玩家社群積累了一定認知度，但其在中國市場的本地化產品供給和授權經營體系，直到近年才進一步拓展。

2025年，萬代纔將拓麻歌子列為在華新開展授權的IP，支持簡體中文的Tamagotchi Paradise也進入天貓官方旗艦店預售。

與此同時，拓麻歌子正迎來第四次熱潮。2025年推出的Paradise系列，預訂量超過上一代同期的四倍，推動拓麻歌子重新進入年輕消費者和成年玩具愛好者的視野。

對泡泡瑪特來說，這既提供了一個可以參照的成熟市場，也意味着新的競爭門檻。

前者已經擁有THE MONSTERS的IP影響力和線下渠道，但要讓電子玩具持續吸引消費者，仍需在遊戲內容、產品迭代和收藏價值上積累經驗。