來源：中國發展網

11000餘平方米的「歐洲小鎮」、錯落有致的熔銅藝術雕塑、各具特色的全球異域風味……金秋十月，坐落於北京市朝陽區南磨房鄉北京國家廣告產業園的全新商業街區——「萊惠Club商街」試營業。作為北京CBD和通惠河核心項目之一，街區以內外雙景交融、特色首店集群、文商深度融合為核心特色，補齊區域商業短板，打造出集餐飲消費、藝術觀展、休閒社交於一體的全新沉浸式消費空間。

萊惠Club商街臨水而建，16座獨棟小樓各具特色，有着尖頂、拱窗，牆面塗鴉色彩大膽而鮮豔，宛如童話中的小鎮。進入萊惠Club商街，撲面而來的濃郁煙火氣，沉浸式感受休閒氛圍。這裏聚焦中華特色美食，主打各地風味佳餚，記者看到CRUX WORKS自行車改裝店、支點有家貴州火鍋、1989雪茄俱樂部、木子燒鳥、莫家集民謠酒吧、TOP10音樂餐吧、納可美精緻美甲、久板前·Omakase、靈境·人民藝術館、有咖有酒等門店已營業，雲瀾南洋融合菜、嶼間祕境異寵探索中心、街坊1906百年魯菜、牛放寧古塔齊齊哈爾烤肉、霸王茶姬、祕境酒吧、豐記莊粵菜坊、寶貝計劃寵物俱樂部、元宇宙球星卡、萊蕙軒蒙餐等門店正在加緊裝修。這期間，不時有居民來拍照，「馬到成功」的雕塑更是熱門打卡點。萊惠Club商街將於2026年10月29日正式運營，將通過文化、商業、藝術活動打造出消費新場景，在釋放區域消費活力的同時，在屬地民生與產業發展等領域交出亮眼答卷。

南磨房地區辦事處副主任劉寧介紹說，萊惠Club商街坐落於通惠河畔，是南磨房鄉推動都市消費升級的重要載體，商街緊扣「五宜朝陽」建設方向，依託朝陽對外開放優勢，將國際化氛圍與本土煙火氣相融，做強宜商活力、夯實宜居便民，打造宜遊打卡地標。這裏匯聚潮流首店與深夜食堂，落地高品質一刻鐘便民圈，同時聯動歡樂谷、酷車小鎮等全域消費資源，以消費繁榮反哺產業集聚，助力南磨房鄉打造朝陽東南科產融合、產城消費新標杆。

管理方負責人李麗雲告訴記者，萊惠Club商街主要服務於周邊的居民和商務人群，主打主理人店鋪，目前引進了火鍋、日料、餐酒吧、寵物店、球星卡、生活配套服務等業態。前期，萊惠Club商街通過存量空間更新改造，落地多項商業配套設施，各類文商旅體活動精彩紛呈，還聯動多家重點商戶，展現了朝陽濃濃的煙火氣。作為北京國際消費中心城市主承載區和消費大區，萊惠Club商街不僅讓推窗見綠、漫步進園的花園城市體驗觸手可及，還將以新需求引領新供給、以新供給創造新需求，推動惠民生與促消費深度融合，完善全品類全人群全時空消費體系，加快打造「深夜食堂」特色街區與「夜京城」打卡地，建設「小而美」社區商業，發展「微度假」消費生態，構建層次分明的商業格局。正式營業之際，萊惠Club商街還將大力發展新消費、新模式、新服務，優化消費結構，放大數字、國潮、情緒、悅己類消費的帶動效應，鼓勵首店、首發、首展、首秀落地，拓展融合消費廣度與深度，釋放跨界效應，讓更多優質企業釋放經營活力。

首店矩陣豐富消費業態

記者看到，萊惠Club商街外景主打異域風味，與此同時，區域內首店街坊1906百年魯菜、支點有家貴州火鍋、牛放寧古塔齊齊哈爾烤肉、萊惠軒蒙餐、豐記莊粵菜坊等滿足多元正餐消費需求，全國首店支點有家貴州火鍋依託店門口開闊戶外空間，打造鬆弛慵懶的輕社交場景，推出主打「按心情喫」的理念，為消費者帶來靈活隨心的選擇。精品咖啡、特色美食、酒館夜餐穿插街巷，從晨間補給、午間定食到夜宵小聚，實現全時段消費覆蓋。

「地處北京CBD與通惠河核心區位，萊惠Club商街聚集大量居民和科創、金融從業者，大家更偏愛健康、精緻、有格調的消費場景，這也是我們選址的核心原因。」街坊1906百年魯菜的主理人趙方輝告訴記者，萊惠Club商街優質的營商環境與成熟客群基礎，為品牌創新經營提供了底氣。

「整條街區規劃近三十家門店，以文化和餐飲業態為核心。」北京國家廣告產業園運營方副總經理張鳳霞介紹，截至目前，街區已匯聚9家全國首店和區域首店，依託首店經濟的稀缺性補齊小體量商業的供給短板，覆蓋國際賓客、周邊職場人士及居民等全客群，形成全覆蓋、多層次的文化和餐飲消費矩陣。

藝術書香擦亮街區底色

萊惠Club商街還將藝術展覽與書香文化搬進商業街巷，向中外訪客生動講述中國文化故事，讓逛街不止於消費，更是一場沉浸式文化體驗。

依託國家文化數字化戰略，輔以元宇宙、區塊鏈技術的加持，數字文化產業發展恰逢其時，新業態、新形式應運而生。靈境·人民藝術館不斷探索藝術數字呈現的新形式，旨在為當代藝術家及優秀藝術作品提供數字化平台，為藝術品數字確權、數字出版、數字轉化、數字認證（區塊鏈）等提供服務。人民藝術館工作人員介紹說，選用錢學森院士翻譯的頗具中國味道的名稱「靈境」，意味着靈境·人民藝術館在做好線上線下藝術形式展現的基礎上，將步入「虛擬空間」探索藝術呈現的新模式。記者看到，靈境·人民藝術館正在展出《遇見・一場承襲千年的經典——中華傳世名作復刻展》，展覽最大限度保留了街區獨一無二的文化質感與藝術價值。

除了動態展覽，萊惠Club商街中心廣場「馬到成功」和「思考」的銅雕靜靜佇立，搭配各種趣味主題，成為市民打卡拍照的熱門點位。未來，萊惠Club商街還將打造沉浸式數字光影展，讓市井街巷兼具古韻雅緻與未來潮流。

項目聯動構建消費生態

相較於傳統封閉式購物中心，萊惠Club商街依託開放式街區佈局，打破空間阻隔，打通客流動線。項目坐落在北京市朝陽區西大望路甲12號，地鐵1號線、14號線大望路站B口直達，讓周邊市民和客商出行十分便捷。萊惠Club商街支持商鋪延時營業，拉長夜間消費時長，盤活夜間經濟。

「為持續聚攏人氣、豐富消費場景，萊惠Club商街試營業期間已常態化開啓樂隊演出、脫口秀和相聲，舞蹈表演、非遺展演等特色活動，開放廣場場地，承接粉絲應援、小型包場活動。」李麗雲介紹，後續，萊惠Club商街還將聯動周邊演唱會資源，推出票根互通、粉絲專屬活動，以常態化潮流活動持續引流、豐富客流結構。萊惠Club商街跳出傳統商圈，紮根區域本土特質，以首店經濟、沉浸式場景、特色主題活動點燃區域消費活力。