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藍鯨新聞11月2日訊（記者 代紫庭）鍾薛高重新開賣，消費者這次需要花多少錢？

11月2日，藍鯨新聞記者在京東搜索發現，鍾薛高京東自營旗艦店已上架輕牛乳、絲絨可可、半半巧巧等產品，頁面顯示11月3日零時開始搶購。其中，78克×4支的輕牛乳組合裝預售價46元，半半巧巧組合裝預售價52.67元，分別摺合每支11.5元、約13.17元。

藍鯨新聞記者注意到，上述組合裝標價折算後的單支價格，高於品牌9月宣佈重啓時公布的建議零售價。9月品牌宣佈重啓時，輕牛乳建議零售價為6.9元/支，絲絨可可、半半巧巧為7.9元/支。

商品頁面同時顯示，購買兩件及以上可獲贈一組輕牛乳，贈完即止。若贈品同為四支裝，按頁面標價購買兩組輕牛乳需支付92元，連同贈品共獲得12支，摺合每支約7.67元，仍比此前6.9元的建議零售價高約11.1%。

藍鯨新聞從品牌方處確認，鍾薛高將於11月3日重新開售，首批產品以四支、八支等組合裝為主，口味包括輕牛乳、絲絨可可與半半巧巧等經典口味。據品牌方介紹，目前除京東外，其他平台暫未有官方認證店鋪銷售，其他銷售渠道仍在接洽中。

對於預售價格，品牌方則表示恰逢京東雙十一，店鋪也有較多限時優惠及活動適用。因此，上述僅計入贈品的測算價，並不代表疊加其他適用優惠後的最終到手價。

從社交平台上的「懷念」，到重新進入購物車，鍾薛高此次迴歸並不缺話題。今年9月12日，羅永浩評價野人先生冰淇淋時，一句「懷念鍾薛高」將品牌重新帶入公衆視野。隨後，鍾薛高無形資產完成權利轉移、品牌宣佈重啓等消息接連出現。對於外界將其發言與品牌重啓聯繫起來的猜測，羅永浩也曾公開反駁。

不過，重新開賣的鐘薛高，已由新主體運營。此前，原鐘薛高食品（上海）有限公司名下508項無形資產，包括492項註冊商標、8項專利和8項著作權，以2110萬元拍賣成交，相關權利隨後完成轉移。

據藍鯨新聞此前查詢的工商信息，新的鐘雪高品牌管理（上海）有限公司由王亞青持股60%，皇家小虎運營主體長沙虎家食品科技有限公司持股40%；長沙鍾薛高食品有限公司由該品牌管理公司全資持有。

對於雙方關係，鍾薛高方面9月曾表示，長沙虎家為財務投資方，新公司由陳大成帶領的團隊獨立運營，雙方當時暫無業務交集，未來可能在供應鏈、生產、履約等方面開展合作。

新主體接手後，價格成為重啓的重要變化。對於過去的價格爭議，鍾雪高品牌管理（上海）有限公司首席執行官陳大成此前接受藍鯨新聞記者採訪時表示，近幾年消費者變得務實，對質價比日益看重，「這會讓我們在測算成本結構時更加突出產品與價格在市場上的競爭力」。

鍾薛高方面此前還表示，新產品的出廠價與過去相近，變動幅度遠小於零售價的調整，公司將通過更穩健的運營策略，支撐更輕量的成本結構。終端價格下調後，如何兼顧渠道利潤與消費者購買意願，仍將影響產品後續鋪貨和銷售。

鍾薛高面對的雪糕市場有些「賣不動」了。馬上贏發布的2026年旺季報告顯示，在其覆蓋的線下零售樣本中，今年5月至8月，雪糕、冰淇淋類目銷售額按年下滑12.93%。按單支價格統計，6元以下產品合計貢獻約八成銷售額，仍是市場主力。不過，6至10元、10至15元價格帶的銷售額佔比較上年有所回升。

對於為何選擇非雪糕旺季開售，品牌方向藍鯨新聞表示，希望讓產品更早直面消費者，在旺季前傾聽、收集更多市場聲音與反饋。後續銷售及渠道進展，藍鯨新聞將持續關注。