雷達財經出品 文|丁禹 編|孟帥

85花頂流女星為「護臉」，與「短劇一哥」紅果硬剛。

據多方媒體報道，11月10日下午，趙麗穎與紅果的肖像權糾紛案，在北京市門頭溝區人民法院雲法庭開庭。

趙麗穎方指控，紅果短劇平台內的部分短劇涉嫌未經許可，利用AI換臉、融臉技術使用其面部特徵合成到短劇角色中，甚至直接將其肖像用作短劇封面，用於商業引流。

這已不是紅果短劇首次捲入類似風波。今年以來，多位演員均因AI短劇「撞臉」發文維權，紅果平台客服此前回應稱，「AI短劇目前是新的類型，所以可能存在審核方面的不完善」。

事實上，隨着短劇行業近年迎來井噴式發展，身為「行業一哥」的紅果體量也極速膨脹。目前，紅果短劇已是一個總用戶量達4.3億的超級App，在字節跳動旗下一衆App中僅次於抖音。

而伴隨着AI技術的迅猛發展，低成本、高產能的AI短劇正快速填充平台內容池。

有數據顯示，今年上半年，抖音端AI劇漫劇新劇數總計22.19萬部；其中AI仿真人劇於AI劇漫劇新劇中的佔比，已經大幅提升至6月的七成左右。

有機構預估，今年前5個月國內AI劇漫劇市場規模已達220億，下半年AI劇漫劇監管趨嚴，國內AI劇漫劇全年市場規模將達400億元。

明星紛紛維權，紅果推「AI臉身份證」

本次肖像權糾紛案，趙麗穎的起訴對象有三，分別是北京抖音信息服務有限公司、北京筆墨留香科技有限公司以及自然人史凱倫。

天眼查顯示，北京筆墨留香科技有限公司正是紅果短劇App的開發運營主體，其成立於2021年，由北京抖音信息服務有限公司全資控股。

據媒體報道，趙麗穎方的訴訟請求包括：被告停止侵權並下架涉案短劇，公開登報道歉，賠償經濟損失及維權合理開支，並承擔訴訟費用。

據澎湃新聞報道，這並非紅果短劇第一次捲入同類風波。易烊千璽、鄧為、楊紫、肖戰、成毅等演員的肖像，此前均曾被該平台上的AI短劇以AI換臉或合成方式使用，相關爭議在2026年3月至4月集中爆發，多位藝人工作室在此期間密集發布維權聲明。

雷達財經注意到，今年4月，紅果短劇曾發布《關於持續治理AI短劇素材違規使用行為的公告》。

紅果短劇表示，內容合規是紅果短劇對出品方的一貫要求，為規範AI短劇創作秩序，保護原創與合法權益，平台堅決打擊AI短劇素材違規使用、無授權盜用等行為，持續開展全維度內容治理工作。

今年第一季度，平台已累計下架違反平台治理規範的漫劇1718部。其中針對近期AI短劇素材違規使用問題頻發的情況，平台專項開展集中治理。目前已完成1.5萬部作品的全面覈查，依規處置違規作品670部。

巧合的是，就在趙麗穎案開庭的前一天，11月9日，紅果短劇創作者中心發布了《AI劇虛擬形象創編與確權能力上線公告》。

其中提到，紅果平台現提供「虛擬形象創編與確權」能力支持，以幫助創作者前置上傳權屬材料，避免後續發布作品受到影響。

公告稱，AI劇中的虛擬形象可能來源於真人授權、上游IP授權或原創創作，涉及肖像、美術設計等多類權益。對於已取得真人授權、上游IP授權或已具備著作權登記證書等權屬材料的創作者，其可提報對應虛擬形象及材料申請確權，平台審核通過後形成確權記錄，供後續內容使用與風險處置參考。

但公告同時明確，確權記錄用於輔助權屬信息留存，不代表對內容或權益風險的絕對兜底；內容上線及分發仍需符合平台規則及相關法律法規要求。

紅果總用戶規模超豆包，AI仿真人劇成大勢

事實上，紅果短劇目前已成長為字節跳動手中一張流量頗高的「王牌」。

截至2026年7月，紅果短劇的日活躍用戶（DAU）已達到1.68億，按年增速高達107%。

這一數字超過了四大傳統長視頻平台「愛優騰芒」的日活用戶之和，這意味着紅果短劇僅用三年時間，便走完了傳統長視頻平台十餘年的用戶積累之路。

若單聚焦短劇賽道，紅果更是斷層領先。截至今年6月，紅果短劇的月活用戶達3.68億，按年增長73.7%，體量是第三名河馬劇場的十倍。

據QuestMobile數據，今年9月，紅果短劇的去重總用戶量高達4.3億，超越豆包的4.19億，成為字節跳動內部僅次於抖音的第二大應用。

在用戶體量極速膨脹的背景下，紅果短劇的重心正加速從真人短劇切換至AI短劇。

DataEye研究院指出，上半年的紅果平台AI劇和漫劇發生了結構性變化，從年初的2D漫、沙雕漫主導，快速迭代為AI仿真人劇和3D漫為主。

據DataEye研究院統計，2026年上半年，抖音端AI劇漫劇新劇數總計22.19萬部，其中3月新增劇目數達到4.67萬部的峯值，此後新增劇目數逐月微跌。

值得注意的是，在抖音端AI劇漫劇新劇類目中，AI仿真人新劇的佔比在3月超過60%，到6月更是一舉突破70%。

DataEye研究院認為，這是因為受技術成熟、從業者大量入局影響，AI仿真人劇迎來了爆發式增長。

總體來看，2025年國內漫劇用戶規模僅為1.2億左右，而進入2026年上半年，國內AI劇漫劇用戶規模預計迅速突破6億，較此前預估的2.8億實現了超預期的翻倍增長。

DataEye研究院預計，今年前5個月，國內AI劇漫劇市場規模已達220億，超越去年全年168億的規模。下半年AI劇漫劇監管趨嚴，市場整體趨向於向海外延伸，保守估計國內AI劇漫劇2026年全年市場規模將達400億元。

多位明星「賣臉」給AI，影視巨頭AI院線電影「撲街」

就在趙麗穎為「護臉」選擇硬剛紅果維權的同時，還有另外一部分演員卻走上了截然相反的道路——主動把自己的「臉」賣給AI。

今年6月，香港演員吳啓華在出席新劇宣傳活動時，自曝最近出售肖像權用於AI電影。他表示已經簽了合同，所以不怕對方拿自己的肖像來拍其他電影，更透露酬勞不錯，認為AI發展未必會衝擊演員工作，反而替自己開拓出另一條新的發展路線。

7月，近年鮮少公開現身的王祖賢與網易《天下》達成合作，正式將自己20至30歲的肖像使用權獨家授權給《天下》，依託AIGC技術復刻經典熒幕形象，推出專屬AI短片《倩影》。

8月，藝人戚薇通過社交平台發布視頻，宣佈推出個人官方數字分身，正式開放自身形象的規範化AI授權。

據紅果短劇官方賬號，戚薇的數字分身扮演了AI漫劇《末日盛夏》中的角色韓清夏，該劇改編自番茄小說《末世重生：大佬從百萬囤貨開始》。

此外，今年4月，長視頻巨頭愛奇藝更是在愛奇藝世界大會上放出一則重磅消息，宣佈陳哲遠、丞磊、曾舜晞、蔣龍等117位藝人簽署協議入駐「納逗Pro AI藝人庫」，授權肖像、聲音及表演數據生成AI影視內容。

彼時，愛奇藝高級副總裁劉文峯表示，藝人庫的核心價值在於高效遴選，便於AIGC創作者在創作過程中，挑選最合適的藝人、快速建立連接。「本質是讓藝人能夠以一種全新的方式真正參與到AI項目的創作中來，讓專業的表演和AI找到合作的捷徑。」

前述消息一出，隨即引發熱議。隨後，張若昀、於和偉、李一桐、王楚然等多位藝人的工作室、後援會等相關方發布博文，否認簽約AI相關授權。

面對爭議，愛奇藝回應稱，需要強調的是，入駐愛奇藝納逗Pro藝人庫，代表藝人有接洽AI影視項目的意願，但是否參加某個具體項目、是否出演某個具體角色，都需要進行單獨的商談和授權。

而在受AI衝擊更大的院線電影細分賽道，也有不少頭部玩家在擁抱AI，試圖藉此尋求破局之道。

據搜狐娛樂報道，2026年前三季度，內地電影總票房為295.81億元，按年下降29.5%。在電影行業大盤整體萎靡的背景下，A股多家上市影視公司紛紛交出「慘淡」的業績答卷。

今年前三季度，儒意電影（原萬達電影）股東應佔溢利暴跌99.20%至0.06億元；光線傳媒股東應佔溢利按年減少97.85%至0.50億元；博納影業和ST華誼更是分別錄得虧損2.46億元、0.63億元。

而在前述提到的這幾家頭部電影上市公司中，博納影業對AI尤為重視，其於今年10月帶來國內首部AI超寫實電影《三星堆：未來往事》。

該電影上映前夕，資本市場熱烈追捧，博納影業股價一度數日漲停，衝上7.91元/股的小高峯。但該電影上映後票房遇冷，目前僅收穫180多萬元的票房。

博納影業在9月發布的公告中表示，公司AI影視劇業務目前仍處於業務發展的早期階段，相關技術路徑、商業模式及市場接受度尚需持續驗證。2026年上半年，公司AI影視劇業務實現營收193.23萬元，佔公司整體營收的比例為0.42%。

隨着AI在影視行業的使用愈發廣泛，巨頭平台、真人演員和傳統影視公司後續能否走向下一個平衡？雷達財經將持續關注。