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上一課，我們透過【不會選股？新手用 ETF 買下市場的第一步】，初步認識了 ETF 的投資方式。
但下一個問題就來了：
這家公司到底做得好不好？財報這麼多數字，我應該先看哪裡？
這一課，我們先從最常見的「營收、利潤、EPS」開始，看看這幾個數字到底代表什麼，再用 Tiger Trade App 和 Tiger AI 幫你一步步看懂一家公司的基本面。
1️⃣ 財報這麼多數字，先看這 3 個就好
第一次打開財報，不用急著把所有數字都看懂。先看 3 個最基本的問題：
「生意做多大？最後賺多少？平均每股又賺多少？」
📊 營收 Revenue
公司做生意一共收了多少錢，例如一家公司今年賣產品一共收到 HK$100 萬，這 HK$100 萬就是營收。
營收增加，代表生意規模可能正在擴大；但要留意，賣得多，不代表最後一定賺得多。
💰 利潤 Profit
公司收到錢之後，還要支付人工、租金、成本等開支。
例如營收 HK$100 萬，扣除各種成本及開支後剩下 HK$20 萬，這才是公司真正賺下來的利潤。
🧮 EPS 每股盈利
EPS 可以簡單理解成：公司的盈利，平均攤到每一股有多少。
例如公司賺 HK$20 萬，假設按示意計算攤到每股是 HK$2，那 EPS 就約是 HK$2。
例如：
EPS = 淨利潤 ÷ 股份數量
= HK$200,000 ÷ 100,000 股
= HK$2／股
EPS 上升，代表公司平均每股賺取的利潤增加，但仍要配合營收、利潤和其他原因一起看。
營收看「收了多少」→ 利潤看「剩下多少」→ EPS 看「每股賺多少」
2️⃣ 看懂數字後，怎樣判斷公司是在變好還是變差？
知道 營收、利潤、EPS 是什麼之後，下一步就要看：這些數字有沒有持續向好，以及背後變化的真正原因。
📈 看趨勢：營收、利潤、EPS 是在爬升，還是下滑？
🔍 看變化：至少觀察連續幾季，是穩步增長還是曇花一現？
❓ 看原因：數字變化背後，是本業生意真的做大，還是靠一次性收益撐場面？
常見的 3 種訊號組合：
營收升 + 利潤升 → 生意越做越大，賺錢能力同步提升。
營收升 + 利潤跌 → 雖然生意做大了，但成本或開支也在增加（需留意毛利被侵蝕）。
營收跌 + 利潤跌 → 業務整體收縮，公司可能正承受經營壓力。
3️⃣ 看不懂財報？先用 App + Tiger AI 幫你拆開
在 Tiger Trade App 的個股頁面，可以看這幾個板塊：
🏢「公司」
→ 搞清楚公司做什麼、生意怎樣運作
📊「財務」
→ 看營收、利潤、EPS 等核心數據和變化
🔍「分析」
→ 看其他數據和市場資訊，補充對公司的理解
如果還是看不懂，可以直接問 Tiger AI：
「這家公司最新一季的營收、利潤和 EPS 表現怎樣？」
「營收升了，為什麼利潤反而跌？」
「這幾季的營收和利潤，是持續向好還是開始轉弱？」
「可以用新手看得懂的方式，幫我總結這份財報的 3 個重點嗎？」
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✨ 財報不用全懂，先看懂關鍵
先記住三件事：
1️⃣ 營收看生意規模，利潤看真正賺多少，EPS 看每股盈利。
2️⃣ 不只看數字大小，更要看趨勢和背後原因。
3️⃣ 看不懂，就用個股頁 + Tiger AI 幫自己逐步拆解。
買入股票之後，不代表就只需要看股價升跌。
下一課我們會看看：買入後要留意什麼、怎樣追蹤公司變化，以及什麼時候需要重新檢視投資理由。
聲明：本課程僅供一般資訊及投資教育用途，不構成任何投資建議或推薦。投資涉及風險，價格及收益可能波動並造成損失。文中提及的產品、個股及工具僅作教學示例，投資者應自行評估風險、核實資訊並獨立作出投資決定。