从盲盒收藏热到复古零食兴起，当“保持童真”成为年轻人的生活哲学，一种名为“Kidult经济” 的千亿级新经济形态正逐渐形成。“Kidult经济”是怎样的存在？一起来看看吧~
Kidult是什么？消费力有多强？
“Kidult”是“kid”（孩子）和“adult”（成人）的组合词，指那些对传统儿童爱好感兴趣的、年龄范围在20岁+至50岁+的成年人。这一群体催生并正在壮大着独特的“Kidult经济”。
Kidult经济之所以兴起，其价值或主要源于两个方面：
1、满足解压需求：随着生活压力越来越大，如今的成年人希望从简单的事物中找到安慰。重温童年乐趣，已经成为压力之下的成年人一种治疗解决方案。
2、实现身份认同：Kidult群体在社交媒体上活跃，乐于分享与玩具相关的体验和收藏，形成了一种独特的社交文化。
市场数据清晰地印证了这一趋势。根据市场分析机构Circana的数据，尽管美国整体玩具销售额在2023年下降了8%，但成人消费板块逆势增长8%，以17.3%的占比、约67亿美元的整体销售额，展现强劲韧性。
（资料参考：环球时报《Kidult热潮席卷全球 怀旧玩具销售“逆势上涨”》，2025.1.20）
欧洲也有类似的情况，在2019至2022年间，西欧的Kid玩具销售额整体下滑，但kidult玩具的销售额占比呈现提升态势。
而当下中国，Kidult经济由Z世代和千禧一代推动，正在成为中国消费市场增长较快的板块之一，也是新兴的消费主力。（资料参考：新浪财经《“Labubu经济学”爆了！港股“新消费”能火多久？》，2025.6.5）
这一趋势在中国消费者行为中得到了具体体现。2025年六一儿童节，京东消费及产业发展研究院联合京洞察调研显示：56.8%的成年人买走的玩具是给自己的，51.1%的成年人表示要为自己过儿童节。（资料参考：消费日报网《京东儿童节消费报告：积木、潮玩、毛绒玩具成送礼TOP3选择，九成消费者购礼首选京东》，2025.6.3）
不止Kidult，情绪消费“多点开花”
Kidult经济，实质上是“情绪经济”的一个分支。“情绪经济”是一种由消费升级和情感需求交织带来消费体验的经济模式。传统消费更侧重关注商品的使用功能和对物质需求的满足，而情绪消费则强调个性化、差异化、情感化。（资料参考：人民政协报《“情绪经济”为啥这么火？》，2025.5.9）
根据MobTech研究院发布的《2024年“情绪经济”消费人群洞察》，有42%的被调查消费者购物动机包含“取悦自己/愉悦心情”。“情绪消费”浪潮下，盲盒、潮玩、医美等新消费势力正重塑商业格局，或对企业和行业产生了深远影响。（资料参考：数据《MobTech：2024年情绪经济消费人群洞察报告》，2024.12.3）
1、对企业
对于企业而言，这既是挑战，也是机遇。有机构指出，情绪价值消费，或许能从以下指标中驱动公司的报表端表现提升。比如经营能力方面，能够形成差异化的竞争力、规避竞争风险等；营运能力方面，能够增强公司对消费者的引导等；盈利能力方面，可增强消费者粘性等。
企业如何应对情绪价值消费
资料参考：国金证券《情绪价值框架报告：始于情绪，终于情感，尊重时间，尊重经营》，2025.5.302、对行业
有机构认为，当前情绪消费主要呈现出三大表现形式：一是“服务+消费增值”，二是“IP+消费悦己”，三是“社交+消费悦人”。其影响已渗透至餐饮、家居、零售、化妆品、潮玩、纺服、黄金珠宝等多元行业。（资料参考：国金证券《情绪价值框架报告：始于情绪，终于情感，尊重时间，尊重经营》，2025.5.30）
其中进一步分析显示，“情绪经济”在满足消费者感性需求的同时，能塑造众多细分市场，其创新形式不断裂变，有望促进消费场景向多元化和广泛化发展。如盲盒经济、网红景点、疗愈经济等，都是情绪经济推动细分市场发展的典型案例。（资料参考：人民政协报《“情绪经济”为啥这么火？》，2025.5.9）
前瞻未来，根据《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》报告，中国情绪消费市场规模或突破2万亿元，“情绪经济”正从边缘走向主流。可以说，当代人的心理代偿需求，可能正催生万亿级市场。（资料参考：新华日报《正视“情绪消费”的经济价值》，2025.5.5）
从解压到认同，Kidult经济与情绪消费描绘了一幅生动的当代生活图景，也蕴藏着巨大的经济能量。感兴趣的投资者或可关注重点投资新消费赛道的消费主题基金产品，力争把握消费行业升级红利——
银华品质消费股票（A类：009852；C类：023948）
该基金聚焦A股与港股优质消费股，在景气度向上的行业中，选择业绩增速和估值相匹配，并且具有一定预期差的个股。采取“传统消费稳估值+新消费博成长”的双线A+H股策略，通过两类资产的互补性平衡风险与收益，追求兼顾稳定性与弹性。
港股消费ETF（159735）
该基金跟踪的港股通消费指数（931454.CSI），聚焦港股消费科技巨头（如综合电商、社交、品牌消费电子等），差异化把握消费新机遇。（数据来源：Wind，截至2025.6.6，申万三级行业分类）
港股通消费指数成分行业分布
数据来源：Wind，截至2025.6.6，申万三级行业分类责任编辑：石秀珍 SF183