罗永浩

作者 | 邱鑫浩

来源 | 邱处机

“九年了，变的是赛道，不变的是特别想给这个赛道来点不一样的创新。”

8月20日，罗永浩在微博宣布尘封九年的TBT项目即将面世。当网友们猜测这是否是某种革命性科技产品时，他端出的却是一盒泡面——康师傅“特别特”泡面（TBT为“特别特”拼音首字母缩写）。

而就在前一天，他的深度播客节目《罗永浩的十字路口》也在B站上线，首期嘉宾是理想汽车创始人李想，两人长达数小时的对谈，迅速登上全站排行榜。

从科技创业到直播带货，从AR硬仗到泡面代言，53岁的罗永浩再次站在了跨界捞金的十字路口。

一

泡面代言与播客野心

8月21日晚，罗永浩现身康师傅官方抖音直播间，以极大的热情推销这款“特别特”泡面。他反复强调这款产品“用泡的速度达到煮的鲜度”，甚至打出了“重新定义泡面”的标语。

这款泡面来头不小。据称是康师傅历时九年研发的成果，采用单篓水煮工艺，售价39.9元/4盒。罗永浩限定版包装限量销售10000份。

直播中，罗永浩还以产品经理的视角分享了这款泡面的研发故事：“当年做手机，一个按键手感要调试无数次；现在看康师傅花九年磨一款泡面，这种对细节的死磕，和我们做产品的初心一模一样。”

营销戏法背后，是方便面市场面临的严峻挑战。

世界方便面协会数据显示，2020至2023年，中国市场方便面消费量减少了40亿包；2024年消费量更是跌至438亿包，而2025年Q2销售额则同比下滑了8.9%。业内测算，外卖市场每扩张1%，方便面消费量便萎缩0.0533%。

康师傅请来罗永浩和张朝阳（在直播间开讲“特别版物理课”），无疑是想借助名人效应，为传统泡面市场注入新活力。但这款九年磨一剑的泡面，能否真的挽回渐行渐远的消费者，仍需等待市场的检验。

而在泡面代言前，罗永浩刚刚开启了播客新征程。

8月18日，他将微博昵称从“罗永浩·钮钴禄”更改为“罗永浩的十字路口”，并宣布进军播客领域。次日，《罗永浩的十字路口》首期节目在B站上线，嘉宾是理想汽车CEO李想。

这期长达四小时的对话干货满满：李想不仅回顾了童年被欺负的经历，还落泪感谢王兴在理想汽车山穷水尽时的出手相助。如此真诚的坦露，让节目迅速走红，登上全站的排行榜。

罗永浩表示，这档节目将聚焦科技、人文、世界格局、时代变迁以及人生抉择，邀请来自不同领域的重量级人物进行深度对话。每期节目时长预计为3至5小时，重点在于思想碰撞与深入交流。

播客生意并非罗永浩首创，但却越来越受欢迎。

YouTube今年2月宣布，平台上的播客内容每月活跃观众超过10亿。而据喜马拉雅发布的《2024年播客行业报告》称，播客的重点受众是月薪在2万元及以上的高收入人群和企业管理者，这些人学历高、消费能力强。

对于博主而言，视频播客比音频播客更是一门好生意。一次生产，就可以全平台开饭：长视频上B站，剪辑后短视频发抖音和视频号，精彩片段截图还能发小红书、微博。

这种“孙悟空的分身戏法”，早已在多个领域被证明是流量密码。

二

财务压力犹在

罗永浩如此忙碌的背后，是依然存在的财务压力。

2020年，罗永浩在《脱口秀大会》上调侃自己的债务危机：“如果你欠银行100块，那是你的烦恼。但如果你欠银行一个亿，那就是银行的烦恼，我一想我六个亿，干翻六个银行了是吧。”

通过直播带货，罗永浩确实创造了惊人的赚钱速度。

2020年4月1日，他的直播首秀累计观看超4800万，支付交易总额破1.1亿元，创下当时抖音平台最高带货纪录。据Tech星球测算，其首场直播收入保守估计达3600万元。

到2021年，罗永浩表示原计划5年还清的6个亿债务，不出意外3年内就可以还完。这意味着他用三年时间赚了六个亿，平均一年两个亿。据钛媒体报道，罗永浩团队一年赚的钱就超过了整个A股60%的上市公司（2659家）2020年一年的净利润。

但还清债务后，罗永浩的财务压力并未完全解除。虽然他曾自称已于2022年基本还清此前债务，但目前其关联公司锤子科技仍面临新的执行案件。近日，锤子科技（成都）股份有限公司新增两则被执行人信息，执行标的合计2142万余元。

天眼查显示，其名下关联33家企业，仅11家存续或迁出，包括成都锤子科技集团有限公司、成都野望数码科技有限公司等，而其他超20家已注销。

三

创业曲折

罗永浩的创业之路，始终充满曲折与转型。

2022年，罗永浩高调退出直播，豪赌AR成立细红线科技，放话“押上一切”冲击“AR时代的苹果”。

但烧钱研发后痛感十年难盈利，只能含泪放弃，其旗下细红线科技裁撤多个部门，硬件团队解散，总部迁到了上海。

在今年6月的AGI Playground 2025大会上，罗永浩坦言：“用了一年多的时间，烧了很多钱，证实十年内AR眼镜都不太可能商业化。”“又花了一年多的时间做AI的软硬件结合方案，但是硬件没出问题，软件却出了工程灾难。”

他透露，纯软件的方案可能两三个月内就要上线了。与此同时，罗永浩旗下的AI初创项目Jarvis也已在海外悄然上线，推出了一款名为J1 Assistant的聚合类AI助理软件。

从手机到直播，从AR到AI，再到如今的播客和泡面代言，罗永浩的创业轨迹堪称“风口追逐史”，但他似乎始终没有找到一个真正稳定的立足点。

罗永浩的个人形象也始终充满争议。他曾被戏称为“行业冥灯”——每个他进入的行业似乎都难逃厄运。

从早期的“父母无恩论”，到万字反击投资人郑刚是“巨婴资本家，颠三倒四，肆意泼脏水”，罗永浩始终以“怒怼”姿态在舆论江湖掀起波澜。

近年来，他与俞敏洪的恩怨尤为引人关注。从“小作文事件”力挺董宇辉，到狂喷东方甄选卖“槽头肉”，罗永浩甚至以5600字长文爆新东方猛料，放话再惹他就让俞敏洪退休。

2025年8月，罗永浩因在武汉大学图书馆事件中替杨某媛说话，再陷舆论漩涡。当多数人批评杨某媛学术造假、态度嚣张时，罗永浩却站在对立面：“我不管她人品好不好，也不管她造没造假，我只看她举报的那件性骚扰的事。那件事，她没说错。”

这番言论引发巨大争议，有人批其“避重就轻博眼球”，亦有人赞其坚持原则。

如今，从科技创业者到泡面代言人，罗永浩的角色转换令人唏嘘。深度播客节目无疑有助于塑造他的思想者形象，但商业代言却又让他回到了流量卖货的老路。

四

十字路口

今年6月，DeepSeek创始人梁文锋向罗永浩抛出一个问题：“你为什么非要做科技？”

梁文锋坦言，一个人如果能在任何领域做到全国顶尖，就不应该辜负这份天分。他直言罗永浩“靠嘴吃饭”的天赋堪称全国顶尖。如今，罗永浩似乎听了梁文锋的劝，将视频播客赛道作为新一次创业的起点。

但这次的播客项目也并非一帆风顺。《罗永浩的十字路口》节目名称被指与同类型播客《十字路口Crossing》重名，引发了争议。

《十字路口Crossing》是一档聚焦新一代AI创业者的科技类访谈播客，自2024年1月开始更新，拥有较高的订阅量和影响力。该节目团队在得知罗永浩选用相同名字后，曾与其沟通希望更换名称以避免混淆，但罗永浩方面拒绝了这一请求。

天眼查信息显示，罗永浩方已在今年6月申请注册商标“十字路口”，但商标状态目前为等待实质审核。

从AR到播客再到泡面，53岁的罗永浩似乎真的站在了人生的十字路口。他的商业故事从来不缺少戏剧性，但缺少的是一个稳定的成功结局。

九年“特别特”泡面，“十字路口”播客，AI助理软件，罗永浩的新故事，能换来新钞票吗？答案可能只有时间才能给出。

但大概率可以肯定的是，无论成功与否，罗永浩都会继续折腾下去，因为在他的字典里，从来就没有“安稳”两个字。

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