黄浦江畔首发潮起，上海以多元创新场景激活消费新活力。从国漫IP联名主题卡、运动科技全球首发，到美味芝士科普互动，三大特色活动落地申城，生动诠释“首发上海”的创新力与吸引力，点亮城市消费新图景。

百联卡变身“异人”周边

　　用一张主题卡开启与年轻文化的对话。昨天，百联集团携手阅文集团，首发百联×《一人之下》主题百联卡。当张楚岚、冯宝宝、王也、诸葛青、张灵玉等“异人”的动漫形象印上百联卡，精准戳中了粉丝喜好，变成“闭眼囤”的周边。

　　新民晚报记者了解到，这张卡将链接打通百联旗下全业态场景，消费者在百联商超、百货、购物中心、奥特莱斯、专业专卖、新型便利店等都能使用，还能解锁隐藏百联通会员福利，实现“IP引领、场景融合、消费闭环”的文商融合生态。

　　“主题卡可以成为一张吸引年轻用户走进商场、体验新消费的‘文化邀请函’，为百联线下商业注入活力，也为全域零售网络带来新增客流与长效消费黏性。”百联集团表示，《一人之下》IP与百联卡的深度结合，有助于百联与年轻群体建立更深的情感连接，让商业空间成为文化交流的舞台，以场景拓展消费边界。未来，百联还将探索更多IP链接可能性，把文化IP的价值注入各个业务板块，不断探索文商旅体展联动的创新路径。

　　文化消费已经成为驱动实体商业创新的重要引擎，助推线下实体经济复苏。此前，百联旗下业态联合阅文集团旗下多个头部国漫IP，落地了多场IP主题快闪活动，通过沉浸式场景打造、线上线下联动，吸引了众多粉丝打卡，充分反映实体商业场景与IP融合的巨大潜力。阅文集团表示，围绕IP深度开发、场景融合创新、会员价值运营等方面，与百联集团并肩探索“IP+实体商业”的更多可能。

“未来美术馆”上演运动美学

　　黄浦江畔，光影流转间，一场融合运动与时尚的创新盛宴如期上演。日前，阿迪达斯在上海浦东美术馆打造一场名为“CLIMACOOL未来美术馆”的沉浸式创新发布活动。阿迪达斯CLIMACOOL清风透气科技平台在沪首次系统性呈现，以一场融合运动、科技与文化表达的视觉盛宴，展示品牌在运动表现、产品创新与未来美学上的持续进化。

　　该场发布会不仅是阿迪达斯全球首个CLIMACOOL创新发布会，也是2026“首发上海”系列活动的重点活动之一，助力“首发上海”IP影响力提升，充分彰显上海作为全球消费前沿阵地的独特魅力。

　　作为阿迪达斯在运动科技领域的又一创新探索，CLIMACOOL风巢鞋款在当天亮相，带来更具突破性的设计更新：鞋身整体延续ADDITIVE 3D打印工艺，并采用了新型UV固化聚合物材料，使得鞋体重量较上一代轻了约15%，并且更加牢固且不易断裂。这一设计还有助于优化空气流动路径并使鞋体在动态运动中持续进行空气交换，平衡轻量化与透气性能，呈现出未来运动装备的新形态。

　　在美术馆二层，阿迪达斯精心打造“呼吸科技创新展厅”，呈现CLIMACOOL清风透气科技平台下的最新创新产品矩阵，覆盖高强度运动场景到运动生活美学。而在美术馆三层，阿迪达斯将全程马拉松（42.195公里）首次置入室内空间，十位跑者以接力形式完成挑战。现场设置热成像检测系统，实时捕捉跑者奔跑过程中的体表温度变化，通过热成像画面，直观呈现“穿戴CLIMACOOL产品”在运动中带来的降温效果与体温调控表现，让科技的力量可感可及。

　　此次全球首发活动是对运动美学与生活方式的创新性探索。如今，运动已成为上海这座城市的鲜明名片。阿迪达斯在黄浦江两岸通过基础体育设施、赛事与品牌活动，以及日常运动推广，助力运动成为城市的“第三立面”，让动感与活力渗透城市每一个角落。

“妙门”芝士课堂开讲

　　日前，妙可蓝多与麦当劳在上海浦东新梅广场餐厅重磅打造“芝识分享会”，作为麦当劳“来麦麦上微积分课，芝士就是力量！”主题活动的预热专场，以趣味形式解锁芝士知识，打造美味与科普兼具的消费新体验。

　　活动现场，这家麦当劳门店化身专属“芝士知识主题课堂”，资深公共营养师从芝士的诞生历程，到奶酪的营养价值，展开全面科普，揭秘“十斤牛奶一斤酪”的精华所在，讲解奶酪富含优质蛋白、钙质与益生菌，护骨骼、调肠道，且天然奶酪低乳糖，适配乳糖不耐受人群。

　　现场互动也亮点满满，妙可蓝多芝士片人偶憨态可掬，与参与者亲密互动合影，打卡装置、微积分主题课堂趣味横生，大家边品尝搭配妙可蓝多芝士的麦当劳经典汉堡，边翻阅“芝士书”涨“芝识”。

　　作为麦当劳芝士供应商，妙可蓝多同步推出重磅福利：4月16日起，面向全国发放20万份麦当劳餐厅同款车达风味芝士，邀全民共享美味。此外，品牌负责人现场介绍，妙可蓝多依托智能生产线与严苛品控，保障芝士高品质，同时推出常温芝士片，无需冷藏、便携易食，拓展多元食用场景。

（文章来源：上观新闻）