Arriana McLymore/Jessica DiNapoli

纽约10月22日 - Netflix 一炮而红的《KPOP 捉妖记》的粉丝们只能在关键的假日购物季过后才能买到品牌玩具，这对美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）来说是一个错失良机的机会，这两家公司赢得了这家流媒体巨头的授权 (link)。

Netflix NFLX.O周二表示，美泰MAT.O和孩之宝HAS.O将根据电影制作玩具、收藏品、游戏和角色扮演产品，这些产品可在未来几周内预购，但其中大部分将不会在1月前发货。

一位熟悉内情的人士告诉路透记者，玩具制造商有机会迎接一年中最大的玩具购买期。然而，他们没有预见到韩国流行音乐和动漫迷以及普通观众的跨界吸引力，因此他们拒绝在 6 月电影上映前签订授权协议。

业内专家说，由于主要玩具制造商通常需要 12 到 18 个月的时间来赢得授权、开发、制造产品并将产品运往美国，因此他们会与电影制片厂合作安排产品发布时间，计划在年底假期前将他们打赌会受欢迎的玩具摆上货架，因为玩具制造商在年底假期的销售额占全年销售额的近三分之一。

美泰公司和孩之宝公司拒绝就是否在电影上映前拒绝授权发表评论。

美泰公司首席执行官伊农-克雷兹（Ynon Kreiz）周二在接受采访时说："开发产品确实需要时间，尤其是像我们这样的质量。"

"Kreiz 说："鉴于需求旺盛，我们将把(玩具) 放在快车道上。

商品授权为 Netflix 开辟了新的收入来源

KPop 捉妖记》一经上映就获得了成功。7 月初，该片登上流媒体榜首，成为 Netflix 有史以来观看人数最多的动画片，而影片中的一首歌《Golden》也登上了 Billboard Hot 100 榜首。两个月后，在包括美国和英国在内的 1,300 多家影院上映的《金色大厅》一票难求。

可以肯定的是，与热门电影或名人相关的商品无论在什么时候推出都会卖断货。例如，Labubus 是一种带有尖牙笑脸的可收藏毛绒玩具，于 2015 年首次推出，但在包括 BLACKPINK 主唱丽莎在内的明星被看到携带这种玩具后，十年后的今天已成为病毒式传播。

但是，由于美国对进口商品征收关税导致成本上升，玩具行业多年来一直面临着来自手机游戏制造商和流媒体公司的竞争，因此今年的假日销售被普遍认为更为重要。

对 Netflix 来说，随着其用户群的成熟，商品授权开辟了一个新的收入来源--华特迪士尼DIS.N和华纳兄弟探索WBD.O等公司凭借《冰雪奇缘》和《芭比娃娃》等电影获得了巨大成功。

今年 1 月，Netflix 与 Squishmallows 制造商 Jazwares 签订了第一份主授权协议 (link)，为电视剧《怪奇物语》制作玩具和服装系列。此后，该公司又与乐高公司合作，生产以动画片《海贼王》（One Piece）为灵感的建筑套件。

本季最受欢迎玩具候选名单

一些美国玩具制造商预计，考虑到许多货源来自中国，而美国对中国商品征收高额关税，本季将出现玩具短缺。他们还表示，由于成本上升和消费者支出的不确定性，大型零售商已经削减了假日订单。不过，Adobe Analytics 预测，今年假期美国消费者将在玩具上花费约 88 亿美元，高于去年的 82 亿美元。

与《侏罗纪世界：重生》（Jurassic World：贸易集团玩具协会首席执行官格雷格-阿希恩（Greg Ahearn）说，与今年 7 月上映的《侏罗纪世界：重生》和 12 月底上映的《变形金刚 8：独角兽崛起》相关的玩具可能会成为今年最受欢迎的商品。

Funko FNKO.O是一家生产四英寸收藏级产品 Funko Pops 的公司，该公司于 8 月份宣布与 Netflix 达成协议，将生产售价 14.99 美元、灵感来自 KPop《捉妖记》角色的公仔。但该公司网站显示，这些产品也只能在 1 月 30 日前发货。

Funko 没有立即回复置评请求。

美泰（Mattel）正在生产电影中的三个玩偶，而孩之宝（Hasbro）正在开发一款品牌大富翁纸牌游戏，将于 1 月 1 日发货。

"孩之宝玩具、游戏、授权和娱乐总裁蒂姆-基尔平（Tim Kilpin）本月告诉路透记者："我们与迪士尼在漫威和星球大战方面有着长期的合作关系，因此我们知道娱乐活动的节奏是什么，我们也会相应地制定计划，围绕这些娱乐活动开发产品。

"但有时也会有新的产品问世。他说："这种情况并不常见，但一旦出现，就会令人兴奋，让人惊喜。

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