4月7日周一盘中，新式茶饮品牌奈雪的茶（02150.HK）股价大跌16.36%，引发市场广泛关注。这一暴跌与该公司近期公布的2024年度业绩报告密切相关。
根据奈雪的茶发布的财报显示，2024年度公司经营面临重大挑战。营收方面，奈雪的茶实现49.21亿元，同比下降4.7%；更令投资者担忧的是，公司净利润出现巨额亏损，达9.17亿元。这一业绩表现与其他新茶饮品牌形成鲜明对比，如蜜雪冰城、霸王茶姬和古茗等竞争对手在2024年均实现了营收和净利润的双重增长。
业内分析人士指出，奈雪的茶面临困境的主要原因在于其独特的经营模式。与主要采用加盟模式的竞争对手不同，奈雪的茶坚持以直营模式为主。这种模式导致公司需要承担高昂的门店租金、人工成本等固定开支，加之其门店多选址于大型商超，面积较大，进一步增加了运营成本。相比之下，加盟模式的品牌通常选择较小的店面，成本较低，更容易实现盈利。此外，加盟模式还能帮助企业快速扩张，而直营模式在扩张速度和成本控制方面都面临更大挑战。在当前竞争激烈的新茶饮市场环境下，奈雪的茶的经营策略似乎遇到了瓶颈，这也是投资者信心下降、股价大跌的重要原因。
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