老铺黄金的业绩爆了。

7月27日晚间，“新消费大牛股”老铺黄金发布公告称，预计今年上半年的净利润约22.3亿元至22.8亿元，同比大幅增长约279%至288%。业绩大幅增长的主要原因是，集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来线上线下店铺整体营收的大幅增长。

今年以来，老铺黄金股价持续飙升，一度突破1100港元/股大关，截至7月25日收盘，年内累计涨幅超219%。但近期老铺黄金股价持续回调，最新股价较年内最高点累计跌幅超31%。有分析称，老铺黄金股价暴涨一定程度透支了业绩预期，若下半年黄金价格波动或消费复苏不及预期，其估值回调风险或将大幅上升。

最高暴增288%

7月27日晚间，“古法黄金第一股”老铺黄金在港交所发布正面盈利预告，预计2025年上半年实现销售业绩（含税收入）约138亿元至143亿元（人民币，下同），较去年同期增长约240%至252%；收入约120亿元至125亿元，较去年同期增长约241%至255%；非国际财务报告准则计量经调整净利润（不考虑以股份为基础的付款报酬影响）约23亿元至23.6亿元，较去年同期增长约282%至292%；净利润约22.3亿元至22.8亿元，较去年同期增长约279%至288%。

老铺黄金在公告中表示，上半年营业收入和净利润增长的主要原因是：本集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来线上线下店铺整体营收的大幅增长；本集团产品的持续优化、推新迭代，支持了线上线下营收的持续增长。

老铺黄金盈喜后倒跌4%，值得关注的是，今年以来，老铺黄金股价持续飙升，7月8日盘中一度突破1100港元/股大关创出历史新高。但自7月9日以来，该股股价持续走弱，当前股价较年内最高点累计回撤三成。

Wind数据显示，截至今年二季度末，共有79只公募基金重仓持有老铺黄金，相比一季度末的46只增加了71.74%，有48只新进为重仓股。从持仓数量来看，共持有362.63万股，相比一季度末的314.17万股增加了15.42%，其中134.01万股为新进重仓股。

据官网介绍，老铺黄金是国内第一家推广古法黄金概念的品牌，也是最早从事古法手工金器品牌化运营的黄金品牌之一，以具有非遗文化价值的中国宫廷古法制金艺为差异化优势。

在设计上，老铺黄金坚持中国传统审美，融合了古代纹样、神话故事、宫廷风格等元素，也会结合葫芦（福禄）、如意、鸳鸯等图样，赋予产品不同的寓意。

老铺黄金的客户定位聚焦于高端群体，根据招股书，老铺黄金产品有40%左右单价集中于1万至25万元，少部分产品单价在25万元以上，其中5万元以上的产品贡献了超过四分之一的收入。2023—2025年，老铺黄金连续三年上榜《胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》。

根据弗若斯特沙利文资料，2024年在所有知名珠宝品牌（含国际、国内珠宝品牌）中，老铺黄金在中国内地的单个门店平均收入、坪效均排名第一，超越梵克雅宝、宝格丽、卡地亚、蒂芙尼等国际珠宝品牌。

机构的分歧

站在当前时点，机构对老铺黄金后市展望的分歧正在加大。有分析人士指出，目前老铺黄金的市盈率（TTM）已超过82倍，股价一定程度透支了业绩预期，若下半年黄金价格波动或消费复苏不及预期，估值回调风险或将大幅上升。

瑞银在研报中指出，展望2025年下半年，市场对老铺黄金全年净利润55亿元人民币的预期仍然过高，若黄金价格涨势放缓或停滞，将面临下行风险。

瑞银表示，估算老铺黄金库存周转期为3个月，而由于1至4月金价上涨34%，而公司仅在2月时加价10%，料次季纯金产品毛利率会较首季下跌。为缓解毛利率压力，该行预期公司下半年可能采取更积极的加价策略，包括上调旧款产品价格及推出更多高溢价的新产品。若金价升势放缓，公司产品的性价比优势或逐步削弱，最终考验其产品与品牌的吸引力。

相比之下，摩根士丹利对老铺黄金的前景展望则相对乐观，摩根士丹利发布的研报指出，预期老铺黄金下半年增长将较上半年加速，因金价加速上升，以及下半年需求强劲。新店开张以及金价上升将继续支持老铺黄金股价势头。

摩根士丹利将老铺黄金2025至2027年收入预测上调13%至18%，盈利预测上调19%至25%以反映今年新店开张加快。目标价由865港元/股升至1055港元/股，维持与大市同步评级。

摩根士丹利还指出，传统奢侈品巨头，要高度审视中国品牌老铺黄金的威胁。摩根士丹利认为，中国老铺黄金的优异表现，足以颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球本土竞争者威胁的认知。

高盛表示，当前市场对消费股的偏好呈现显著分化：一方面，能在整体需求不确定性中实现差异化增长的新消费品牌持续受到投资者追捧，其强劲的股价表现与估值溢价即为印证；但另一方面，投资者对这类品牌的预期正不断提高，围绕2026年增长前景的争议也在增加，短期负面消息或引发资金抛售压力。对于成熟品牌，需求不确定性仍是投资者主要担忧点。不过，高盛认为，下半年结构性增长机会仍将推动消费股整体跑赢大盘。