摘要

爱奇艺将于2026年05月18日（美股盘前）发布财报。

市场预测

市场一致预期本季度爱奇艺营收约为人民币62.33亿元，同比-12.02%，EBIT预计为-1.81亿元，同比-150.79%，EPS预计为-0.26元，同比-260.44%；若没有公司层面的毛利率、净利润或净利率、调整后每股收益等更细致的对本季度指引披露，相关信息暂未获取，不在此展示。爱奇艺的主营业务亮点在于会员服务收入保持主导地位，上季度会员服务收入为41.06亿元，占比60.43%。公司发展前景最大的现有业务仍是会员付费体系，上季度会员服务收入41.06亿元，同比增长未披露，但占比继续维持六成以上，结构性稳定。

上季度回顾

上季度爱奇艺营收为人民币67.94亿元，同比增长2.73%；毛利率为20.87%；归属于母公司股东的净利润为-581.60万元，净利率为-0.09%；调整后每股收益为-0.01元，同比增长95.00%。公司上季度实现营收小幅增长，但利润端因成本投入与季节性内容采购承压，EBIT虽为5.54亿元但净利小幅为负。按业务划分，会员服务收入41.06亿元、在线广告服务13.53亿元、内容分发7.88亿元、其他业务5.48亿元，会员业务继续贡献主要收入。

本季度展望

长视频付费转化与内容供给

会员付费仍是爱奇艺的核心增长抓手，本季度的内容排播密度与热度将直接影响新增与续费。若头部剧综带动有效播放时长提升，ARPPU与付费率可得到支撑，从而缓解营收同比下行的压力；但若排播以腰部内容为主，会员增长可能放缓，业绩承压。公司持续推进内容成本结构优化，强化版权采购与自制内容的投入产出比，若单片ROI提升，对毛利率有望形成正向拉动，同时也将缩小经营亏损的幅度。我们留意到上季度毛利率为20.87%，处在历史波动区间，若本季度优质内容密度上升并叠加会员涨价的结构化影响，毛利率具备改善潜力；反之，若内容采购阶段性集中确认，将对利润端形成压力。市场对EPS给出-0.26元的保守预期，反映出在内容策略转型期利润的不确定性，若热剧突围并提升转化，该预期存在上修可能。

广告复苏弹性与品牌主预算

广告业务上季度收入13.53亿元，占比约20%，受宏观预算弹性与剧综供给结构双重影响。品牌广告对内容热度高度敏感，若本季度头部内容形成“破圈”，中插与品牌冠名变现效率将提升，对广告收入构成边际支持。同时，效果广告端受算法与投放工具优化影响，若会员生态与广告位协同改善，单位CPM与填充率可能回升。宏观层面，若快消与互联网行业广告预算按季回暖，广告需求端将带来增量；但若预算恢复不及预期，广告线将继续承压。考虑一致预期对营收给出-12.02%的同比降幅，意味着市场对广告修复的速度持谨慎态度，若内容爆款与电商营销场景合作加强，该板块有望带来超预期的弹性，对EBIT率改善也将形成正反馈。

成本控制与利润曲线

上季度公司实现EBIT为5.54亿元，但归母净利为-581.60万元，表明期间费用、折旧摊销或金融科目波动对净利端有稀释。进入本季度，公司持续推进精细化运营，包括内容采买的阶段性节奏控制、技术与云资源成本优化、营销投放效率提升等。若费用率管理兑现，EBIT与经营现金流的相关性将增强，即使收入端承压，利润弹性仍可通过成本端释放。市场对本季度EBIT预计-1.81亿元，较上季度回落，已经隐含较为保守的成本假设；一旦内容ROI与费用控制改善，实际EBIT有望优于预期，进而对EPS形成支撑。净利率上季度为-0.09%，若本季度在费用与财务科目扰动减轻的情况下实现转正，将成为市场关注的拐点信号。

分发与多元化变现

内容分发与版权授权上季度收入7.88亿元，为公司重要的现金回收渠道。若本季度版权出海与平台分账合作加深，收入结构将更趋均衡，减少对单一会员与广告的依赖。多元化变现方面，基于IP的衍生与线下活动对品牌价值有加成，但短期对收入贡献有限，更多体现在提升平台内容的生命周期价值。若与外部平台协同强化，分发收入对现金流改善将更直接，对经营性现金流与应收周转形成积极影响。综合考虑内容供给、分发节奏与广告恢复，若多元化变现顺畅推进，有望在收入端形成一定对冲，减轻单线条波动带来的影响。

分析师观点

基于近期机构对爱奇艺的研判，偏谨慎的观点占多数。从多家机构报告梳理可见，市场主要担心点集中在内容排播的不确定性与广告预算恢复节奏偏慢，叠加费用率在短期内难以大幅下降，导致一致预期对本季度营收与利润均较为保守。多位覆盖互联网与传媒的分析师强调，若缺乏头部爆款剧综的持续供给，会员净增与ARPPU改善空间有限，从而使得EBIT与EPS面临阶段性压力。也有看多声音指出，内容供给的边际改善与成本结构优化在未来几个季度可能逐步体现，但短期难以改变本季度的谨慎基调。总体而言，偏谨慎的观点数量占比较高，当前市场更关注盈利质量与现金流改善的可持续性。