摘要

• 长期民意调查显示，特斯拉的品牌声誉已受损。

• Rivian 或许能从中受益，但最近的业绩指引并不乐观。

• 希望尚未破灭，Rivian 即将推出的经济车型仍备受期待。

作者：Justin Pope

最近的一项民意调查显示，埃隆·马斯克过多介入政治的决定损害了特斯拉的品牌形象。

这可能会为Rivian Automotive这样的竞争对手打开大门。截至5月23日，Rivian的股价自4月低点回升超35%，今年涨近18%，表现远强于纳斯达克和特斯拉。此前，Rivian希望在电动汽车市场站稳脚跟，但一直难以发展壮大。特斯拉的下滑是否是Rivian需要的机会？

特斯拉品牌被撕裂

埃隆·马斯克的雄心壮志使他成为了一位传奇企业家。他创立、共同创立或投资了包括特斯拉和SpaceX在内的一系列公司，并成为世界首富。不过，近年来马斯克深入涉足美国政坛，这带来了麻烦。政治的问题不一定在于个人观点或意见，而在于政治本身就具有分裂性。换句话说，无论你如何感受，总会有人持不同意见。

在民意调查中，特斯拉曾经享有盛誉，但如今形势已经大不相同——该公司在 2021 年的调查中排名第八，去年跌至第 63 位，今年则跌至第 95 位。

SpaceX 的排名也出现下滑，这表明政治方面的负面影响可能是特斯拉汽车销量放缓的原因之一。

Rivian 能否利用特斯拉的下滑？

汽车行业竞争激烈，建造和运营能够大批量生产电动汽车的工厂和设备需要耗资数十亿美元。就连特斯拉，在 2017 年至 2019 年期间，为了扩大 Model 3 的产量，也几乎破产。

Rivian 在克服成长的阵痛的同时，一直在持续融资，但近年来增长乏力并非一个好兆头。该公司在 2023 年交付了 50,122 辆汽车，但去年仅增长至 51,579 辆。

想避开特斯拉的电动汽车买家可能会选择Rivian，但这在很大程度上尚未实现。去年第四季度，管理层设定的2025年交付量目标仅为4.6万至5.1万辆，而今年第一季度又将其下调至4万至4.6万辆，理由是关税和贸易政策的不确定性可能会影响消费者需求。

Rivian的旗舰产品R1T卡车和R1S运动型多用途车(SUV)一直缺乏市场需求。

希望犹存，但时间紧迫

特斯拉的增长始于Model 3，这款价格更低的车型吸引了更多买家。Rivian希望在明年上半年开始生产R2，这是一款比R1S更小、更实惠的SUV，起售价约为4.5万美元。

由于Rivian目前的运营规模正在消耗巨额资金，此次产品发布的压力越来越大：

Rivian 短期内流动性充足，拥有超过 71 亿美元的现金，并与大众汽车成立了合资企业。然而，如果 Rivian 难以实现销量增长，最终可能会引发持续的融资和股权稀释，从而抑制任何有意义的投资收益。股东们已经感受到了痛苦，其股价已较 2021 年的历史高点下跌了 91%。

总而言之，Rivian 仍需取得进展，而特斯拉的政治失误并未给 Rivian 带来销售提振。这使得该股成为一项高风险投资。

在 Rivian 开始销售 R2 并证明其在吸引买家方面取得足够成功之前，保持观望或许是明智之举。