东方甄选（01797）今日盘中大涨5.17%，引发市场关注。尽管公司近期面临诸多挑战，但投资者似乎对其未来发展仍持乐观态度。
自去年7月董宇辉"单飞"以来，东方甄选与董宇辉新成立的"与辉同行"之间的竞争日益激烈。数据显示，与辉同行的抖音粉丝数已超过东方甄选，达到2865万，而东方甄选主账号粉丝数为2859万。这一变化反映了两家公司在过去一年里的发展轨迹。在带货成绩方面，与辉同行2024年销售额突破百亿元，成为抖音当年带货销售额最高的直播间。相比之下，东方甄选在2025财年上半年的GMV（商品交易总额）为48亿元，同比下降16.2%。
尽管面临挑战，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪仍在积极寻求突破。公司正在实施"产品+流量"的双轨战略，包括计划布局线下体验店和加强与抖音的合作。然而，这些措施短期内难见成效，公司仍面临流量获取和管理问题等多重困境。相比之下，董宇辉领导的与辉同行正在积极打造个人IP，扩大影响力，并已取得MCN资质许可证，为未来发展奠定基础。
今日股价的大幅上涨可能反映了投资者对东方甄选未来发展的期待，但公司能否在激烈的竞争中重新找到增长动力，仍有待观察。市场将继续关注东方甄选的战略调整和业绩表现，以及与董宇辉新公司之间的竞争态势。
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