当苹果（Apple）新任首席执行官（CEO）约翰·特努斯（John Ternus）于美东时间周三公布公司最新产品时，华尔街预计，他需要证明苹果依然能够推出具有突破性的硬件产品，同时还要展示其Siri虚拟助手具备与其他竞争者争夺AI领域领先地位的能力。

分析师预计，苹果将在位于美国加利福尼亚州库比蒂诺的总部宣布推出一款可以像护照一样展开的全新iPhone。他们表示，尽管这款手机预计售价将超过2,500美元，而且其摄像头和处理器可能并非行业领先，但它仍有可能迅速成为尚处于起步阶段的折叠手机市场的品类领导者。

苹果此前已经宣布将对Siri进行大规模改造——其中一个重要变化是，苹果将在幕后借助谷歌（Google）的AI技术。这可能成为特努斯在经历多年延期之后，上任后取得的第一个重大成功。

分析师表示，如果苹果能够在今年年底前成功完成Siri的升级，那么苹果将有望追上长期竞争对手谷歌的Gemini AI助手。

投资者在很大程度上并没有因为苹果在生成式AI领域起步缓慢而抛弃这家公司，原因在于苹果拥有超过10亿台设备组成的庞大用户基础，以及高度忠诚的客户群。

如今，特努斯面临的压力是：说服消费者相信苹果的设备是使用AI的最佳方式。

这将决定他究竟能够延续前任CEO蒂姆·库克（Tim Cook）留下的发展势头，还是不得不在AI领域追赶竞争对手。

全新高端iPhone

预计苹果将更新其高端的iPhone Pro和Pro Max系列产品，但会暂缓更新iPhone Air以及基础款和入门级产品，后者预计要等到明年春季。

其目的在于将市场关注度集中到本周发布会真正的明星产品——可折叠iPhone。

“即使苹果折叠手机的售价达到2,500美元，它仍然会迅速售罄，尤其是因为苹果非常擅长营造一种独家、高端和稀缺的氛围。”IDC高级研究总监Nabila Popal告诉路透社。

Popal预计，到明年年底，这款手机将为苹果带来超过450亿美元的收入，尽管整个折叠手机品类届时仍然只占全球手机市场的个位数百分比。

折叠手机最大的吸引力，在于经历了近20年的传统“直板手机”设计之后，它本身具有强烈的新鲜感。

虽然三星（Samsung）、谷歌以及中国的华为（Huawei）自2019年以来就已经推出并销售折叠手机，但分析师预计，苹果虽然进入这一市场较晚，却可能因此受益，因为苹果可以在推出产品之前解决一些关键的工程技术难题。

例如：

• 如何打造一个在经过数千次折叠使用后依然坚固可靠的铰链；

• 如何最大限度减少手机展开时屏幕上的折痕。

“他们已经看到了竞争对手哪些做法奏效、哪些做法没有奏效。”Moor Insights & Strategy分析师Anshel Sag表示。他本人已经测试过多款折叠设备。

新Siri迎来关键时刻

特努斯面临的核心挑战，是说服消费者采用新版Siri，同时还要让消费者以及第三方开发者相信，苹果能够跟上OpenAI等竞争对手的步伐。

OpenAI等公司目前几乎每隔几周就会推出重大AI功能升级，而苹果传统上在产品迭代方面的速度要慢得多。

Creative Strategies分析师Carolina Milanesi表示：

“如果Siri依然很糟糕，那么他周三面对的局面就会困难得多。”

“现在，他们可以比较有底气地说，Siri正在发挥作用，也具有实际价值。但他们需要继续投入，让它变得更好，并且跟上竞争对手的步伐。”

分析师表示，特努斯此前担任苹果硬件工程负责人长达五年，期间一直保持相对低调。因此，他很可能会把重点放在打造性能强大的设备上，并以此作为进一步扩展**端侧AI（on-device AI）**能力的基础。

不过，Deepwater Asset Management创始人Gene Munster表示，特努斯还面临严峻的监管挑战。

苹果的Siri升级版可能要到2028年才能获得中国市场的批准，而且由于监管方面的争议，新版Siri最初也不会在欧洲提供。

“他们能否及时在美国推出这项功能非常重要，因为这将建立市场信心，让人们相信他们也能够在欧洲做到这一点。”他说。