周五盘中，新式茶饮品牌霸王茶姬（NASDAQ:CHA）股价大跌5.03%，引发市场广泛关注。分析人士指出，这一跌势主要源于公司面临的多重挑战，包括海外扩张困难、国内业绩增长放缓以及产品策略局限性等问题。
据悉，霸王茶姬近期在美国开设首家门店，展现了其全球化雄心。然而，公司在海外市场面临诸多挑战。报道指出，霸王茶姬在北美的单店投资高达315万元，人工与租金成本较国内翻倍。此外，供应链本地化困难也增加了运营成本与管理难度。更为关键的是，尽管公司的"中式标签"能引发海外消费者初步兴趣，但复购率却不尽如人意。
同时，霸王茶姬在国内市场的业绩增长也出现放缓迹象。2024年第四季度数据显示，公司同店增长率转负，同店GMV同比大幅缩水18.4%。特别是在华东和华中两大核心地区，同店GMV分别下滑27.3%和22%。另一个值得关注的问题是公司对少数爆款产品的依赖，2024年核心产品贡献了91%的GMV，而新品推出数量仅15款，远少于竞争对手。这种产品策略的局限性开始显现，可能影响公司的长期竞争力。
值得注意的是，自今年4月在纳斯达克上市以来，霸王茶姬的股价表现令人失望。上市首日高开低走后，股价连续下跌，市值蒸发超10亿美元。投资银行摩根士丹利已将其评级从"增持"下调至"中性"，理由是"其盈利模式可持续性存疑"。面对这些挑战，霸王茶姬能否成功实现其全球化战略，并重新获得投资者的信心，仍有待观察。
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