文/鹏鹏、YY

　　“花2200亿美元进了一个球”，本届世界杯卡塔尔输了，但卡塔尔小王子没输。

　　卡塔尔小王子入驻抖音、微博、小红书

　　一天涨粉1000万

　　北京时间11月30日凌晨，荷兰队以2：0击败东道主，最终以卡塔尔以“1个进球7个丢球”的成绩结束了本届大赛，此场比赛过后，卡塔尔成为世界杯史上首个小组赛连败三场、零积分的东道主。

　　在世界杯这场盛会中，比赛成绩并非全部，虽然卡塔尔遗憾出局，但卡塔尔小王子却赢得国内球迷的关注。

　　11月27日，卡塔尔小王子拉伊卜正式入驻抖音平台，并于当天下午发布首个视频，视频中，卡塔尔小王子依旧带着标志性的头巾，他先是用中文和网友热情打招呼，随后又多次感谢了中国粉丝对他的喜欢。

　　从增粉速度来看，卡塔尔小王子可能是抖音有史以来涨粉最快的名人之一。11月27日15：59发布第一条短视频，两小时后粉丝量达到500万，次日中午粉丝量突破1000万，截至发稿已收获1400万粉丝，并且这数字还在快速增长中。

　　上一个在一天内粉丝破千万的，还是出道40年首次开设社交账号的刘德华。

　　值得注意的是，据卡塔尔规划统计局数据，截至2022年10月，卡塔尔总人口为3020080人，也就是说，一天时间内卡塔尔小王子的抖音粉丝“涨了三个卡塔尔”。

　　不止是抖音，就在近日卡塔尔小王子还先后入驻了微博、小红书。

　　小王子为什么受欢迎？

　　卡塔尔小王子全名为阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼，他的走红还是在世界杯首战卡塔尔对阵厄瓜多尔的比赛中，因球队表现不佳，小王子在看台上“手舞足蹈”，满脸不可置信，情绪激动的表达了对球队的不满。

　　小王子的表现与其身份形成了巨大反差，不少网民调侃称：“钱不是万能的，原来有钱人也会烦恼”。而“头上顶块布全球我最富”这句话也因为他演变成了“头上顶块布全球我最萌”。

　　比赛结束后，有关卡塔尔小王子的消息迅速在社交媒体上发酵，有网民觉得他与世界杯吉祥物“拉伊卜”神似，便制作了各式各样的表情包，并配上恶搞的文字，就这样卡塔尔小王子在国内一度成为现象级网红。

　　在央视的专访中，小王子不仅和中国粉丝打招呼，还在现场和记者学中文，视频里，他诚挚地“邀请中国朋友们前往卡塔尔看比赛。评论区内则是清一色的玩梗打趣。

　　本届世界杯让观众对卡塔尔这个国家有了新的认知，但卡塔尔的王室家族仍然蒙着一层神秘的面纱，拉伊卜小王子则成了拉近国内观众与中东土豪们的一座桥梁。

　　从看台上的手舞足蹈到视频中的亲切问候，粉丝发现这群挥金如土的“钞能力者”和常人一样拥有接地气的喜怒哀乐，这也是小王子在国内迅速走红的原因，或许在本次世界杯后，人们对卡塔尔的了解将不仅仅停留在身份与财富，通过促进各国文化交流来减少偏见与冲突才是世界杯真正的意义所在。

　　从王蒙到卡塔尔小王子，体育赛事需要破圈网红

　　小王子并不是第一个非运动员而因为大型赛事爆红的人。在北京冬奥会上，王蒙曾因为解说爆红全网，甚至成为整个冬奥会的最大亮点之一。

　　专业、霸气、独到、幽默，加上东北味十足的金句，让王蒙连续拿下十几个热搜，成为另类的“冬奥会顶流”。由于王蒙在冬奥会中的精彩解说，不仅咪咕收割大把流量，甚至连冬奥会本身的热度也更上一个台阶。

　　虽然大型赛事是全球性的盛会，但是在互联网时代失去了大众传播优势后，冬奥会、世界杯等的关注度也在逐年下降。

　　据界面新闻2018年报道，在俄罗斯世界杯的64场比赛期间，电视收视率相比2014巴西世界杯总体呈下滑趋势。福克斯及其有线网络公司福克斯体育总体落后上一届的收视率达29%，2014年巴西世界杯的在美主播机构是ESPN和ABC。当时文章就表达了对于卡塔尔世界杯收视率的担忧。

　　近日，据挪威媒体援引NRK电视台公布的数据，该电视台转播的世界杯平均收视率比上一届下降三分之一。

　　世界杯和奥运会是盛会的同时也是一门生意，因此作为转播商、合作商免不了需要炒热整个观赛气氛是事件/人物。王蒙是一种被验证过的成功模式，因此作为本届世界杯的合作商，找到一个适合去成为全网话题的“世界杯人物”也非常重要。

　　从这个角度来看，或许小王子的爆红有一定“群众基础”，但这种爆红似乎也并非完全没有“推手”，他只是刚好成为了“世界杯破圈”的工具而已。

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责任编辑：李琳琳