文｜DataEye研究院

传统长剧要变天了！

爱奇艺三季度财报披露，爱奇艺龚宇表示，将战略调整娱乐产品，加码微短剧的开发，将微短剧作为长视频的补充。

接着网传，2025年1月1日起，某长视频平台将不再接收16集以上的自制剧和定制剧，经多方求证，集数调整的消息基本属实。

长剧，“打不过就加入”，正向短剧发起“融合”！

与此同时，短剧的监管收紧，短剧精品化进入瓶颈期，集数的缩减代表着另一种变革的可能性出现，长剧的短剧化会给短剧行业带来哪些冲击？

一、长剧全面“短剧化”

（一）表现

1、剧集和时长的短剧化

一方面是剧集数的缩短，从40集以上缩短到40集以下，从40集以内缩短到24集左右，再从24集缩短到15集左右；另一方面是单集时长从40min以上到20min以内。

根据灯塔专业版APP发布的《2024年H1剧集市场洞察报告》，短剧集精品剧数量占比明显提升，12集以下剧集占比超10%，25-32集剧集占比提升8.7%，33集及以上剧集整体占比减少14.2%。

来源：灯塔专业版《2024年H1剧集市场洞察报告》

从今年广电总局的电视剧发行许可证数据来看，30集以下的国产电视剧占比正在增多，30集-40集的国产电视剧占比从Q1的65%下降到Q3的55%。

而从9-11月的重点微短剧备案集数来看，多剧集的微短剧也在逐渐减少，越来越多的短剧集数向21-30集范围靠拢，以24集居多。

2、浓缩叙事——剧本编排的短剧化

在内容方面，“短剧化”主要表现在长剧集在内容创作上向短剧靠拢，提高叙事效率，利用插叙、倒叙等手法增加剧情的节奏感和紧凑感。纵观今年以来的部分长剧，不难看出，部分长剧在内容编排上正在积极适应短剧化时代。

过去的长剧的叙事中，人物主线、背景关系，一集都讲不完，且只在40分钟的剧情结尾处设钩子，而到了《墨雨云间》第一集前十分钟，女主已经由生到死、由死到生走了一遭，引出接下来的复仇主线，更多的信息点放置在后续剧情中用插叙的手法“回闪”交代。

同样的使用这种“短剧刀法”的还有今年大爆的《新生》，利用剪辑将多个时空，多个视角，多个故事，极致压缩到10集。压缩信息点密度，制造烧脑感，给观众极致的爽感体验。

（二）长剧的“短剧味儿”越来越浓？

1、古偶、复仇等题材复苏

复仇、重生穿越、古偶等元素并不是短剧的专属，早在短剧热之前中国大陆也经历过穿越剧和偶像剧的繁荣。在2011年的电视剧拍摄制作备案公示管理工作培训班上，总局向制片机构和电视台发出讯号：自2012年1月1日起，禁止穿越剧、宫斗戏、涉案剧在上星频道黄金档播出。

从《墨雨云间》的人妻复仇大爽剧到《花间令》的惨死新娘换脸归来，再到近年来，各类架空古偶剧，玄幻剧的火热复苏，现偶、古偶、复仇题材的增多，反映出的是市场和监管对于“重生”“架空”等天马行空题材的放松与包容。

2、网文IP影视化增多

短剧本就源于网文平台的信息流广告，因此在内容上带有浓厚的网文基因。而近年来，越来越多的网文IP改编为影视剧，也使得部分长剧在内容元素上与短剧出现重叠。

《2023年度中国网络文学发展报告》显示，截至2023年底，网络文学IP改编量为72674部。纵观各平台2025年的待播片单，网文IP更是国产剧集类目重要的内容源头，网文IP改编剧已经占改编市场超过60%。近年来，受市场和观众认可的《神隐》《度华年》《柳舟记》《娇藏》《永夜星河》《锦绣安宁》《永安梦》都是来自晋江文学网文所改编的IP。

3、长剧宣发变“快”变“短”

短视频平台用户的观看习惯在无形中已经影响了长剧的制作。

一位电影宣发组工作人员向我们表示，“虽然团队目前还没有做短剧的计划，但是在剧本打磨期和拍摄过程中，也会考虑短视频平台用户的观看趣味和爽点，以便后续作为宣发物料。大多数剧组都有宣发组专门记录片场花絮或策划类似于小短剧的短视频。”

相较于影评、路演等传统宣发模式，短视频平台的多元灵活性，放大传播，越来越受电视剧和电影宣发青睐，这在无形中也牵动着长剧在制作时像短剧一样考虑观众爽点。

二、长剧短剧化：对短剧有哪些冲击？

短剧化并不是简单的缩短集数和时长，也不是单纯地嫁接短剧题材。长剧短剧化除了内容形式的变化，更值得思考的是组织架构、广告业务、分账规则等一系列的变化。长剧平台和制作方“来势汹汹”，短剧行业未来又会走向何方？

（一）短剧精品3.0时代：专业性+思想性取胜

长剧中有不少短剧集的作品，观众看完大呼“不够看！”，也有不少超长剧集的作品，即便在短剧时代来临依旧“越盘越新”。下半年以来，短剧中不乏有一些精品作品，实现长线化发展。

这些作品都指向了一个新的创作趋势，内容和角色有一定的思想高度，剪辑节奏也相对合理，能够体现影视制作的专业性。

如果说，短剧精品化1.0时代是在卷服化道，卷制作方的剪辑技巧，如何用更精巧的视觉效果来最大化挖掘观众的情绪爽点，满足观众的感官需求。

那么短剧精品化的2.0时代就是在卷内容创作方的创新度。头部的内容创作者，在实现了服化道和剪辑技巧的迭代后，在内容题材上进行多样化的创新。今年下半年以来，涌现了亲情、高考、悬疑、中老年甜宠、厨神、运动等一系列创新题材和新内容元素，大大丰富了短剧市场的内容多样性。

这两阶段都是从观众的表层情感出发，但也有一些作品在创新的同时出现了极端表达的倾向。11月以来，广电总局频频发布《微短剧管理提示》，呼吁微短剧创作回归理性。

12月5日，广电总局网络视听司司长冯胜勇在“2024视听中国马栏山微短剧之夜”致辞表示，微短剧创作要加快实现从“表达情绪→表达情感→表达情怀”的迭代升级。

DataEye短剧观察认为，随着更多的长剧创作者、长视频平台深度进入短剧行业，以及管理更加规范化的短剧精品化3.0时代，短剧创作者将在短剧的创作和叙事方面，回归理性专业叙事，不再为“癫”而“癫”，为爽而爽。

同时，更多的优质作品涌现，观众品味的提高，短剧创作也将从满足表层爽感转向挖掘观众的深层次情感需求。3.0时代的优秀作品，必然是专业性和思想性的胜利。

（二）长剧、短剧争相降本增效

在短剧剧组15天一部戏的高强度内卷下，“高成本与低回报的矛盾”是长视频平台焦虑求变的核心，传统影视制作在降本增效的同时小步快跑进入短剧市场。

“降本增效”传递到上游制作方的明显效应是压缩制作成本，裁员，提高生产效率，向短剧看齐，用短剧的方式争夺短剧的市场。

某长剧剧组制片人透露，“跟过去相比，近两年的项目预算缩减将近30%。”短剧凭借投资小，见效快，周期短等特点在影视行业“杀出重围”。

而传统影视剧剧组为了应对“经济危机”，不得不“灵活用工”，裁员是最直接的手段。该制片人表示：“烧不起钱，要么少招人，一个人多干点，要不就赶一赶进度，不那么重要的工种可以找影视专业的学生来做。”

对于制作周期和效率的要求也更高。该制片人还表示，“电视剧和电影烧钱的地方在于场景多，频繁转场的人员车马费、器材费、场地费都是不小的开支。短剧成本低是因为基本上都是棚内拍摄，一个场地多个场景，用近景拉特写，但是影视剧不行。”为了降低成本，部分资金不足的影视剧会尽量压缩转场次数和精简拍摄团队的规模。

DataEye短剧观察通过对比大量剧组组讯，以及与传统影视剧组制作人员沟通了解发现，今年，传统长剧的拍摄周期大多在50天-90天，部分低成本的剧组在30-45天，这与短剧剧组的7-15天的拍摄周期相比依旧是长的。但对比过去两年超过100天的拍摄周期来看，已经是在“挤海绵”了。

下半年以来，微短剧的制作成本已经从年初十几万飙升到下半年的几十万甚至上百万，但也鲜少有突破500万以上制作成本的短剧。

目前来看，短剧在制作成本上仍占优势，但“暴富神话”已成泡沫，随着部分长剧团队加快转型，加入“混战”，未来长剧和短剧的制作在组织架构上都会更加精简，更加追求性价比，提高回报率，以保持市场竞争力。

（三）广告花样植入，长剧像IAA短剧

从“爱优腾”三家长视频平台的Q3财报来看，会员和广告营收环比同期均有下降，业绩都不容乐观。长剧短剧化带来的剧集数和剧集时长的缩短，更紧迫的是，“怎么在更短的时长内展现更多的广告？”

短剧在IAA上的表现已经给出答案，长视频平台寒冬的另一边是红果免费短剧APP凭借免费逻辑冲上应用榜第一。

当前，长视频平台剧集的广告植入主要依靠剧情植入、中插广告、播前广告等方式进行植入，最后进行广告分账。而短剧中的广告收入，一方面是依靠品牌定制短剧实现曝光效果，另一方面是IAA短剧中的广告展示。

长视频平台会不会低头将手伸向IAA呢？

据悉，爱奇艺正在对两大APP做改版升级，并陆续上线中。一方面是爱奇艺VIP会员可以免费观看这些微短剧，无需额外付费，另一方面是爱奇艺极速版APP将主推免费微短剧并以长视频内容作为补充，商业化方面以广告模式为主、会员模式为辅。

剧集时长的缩短，除了“自刀”向会员开放短剧免费观看，保证会员营收，还要保证广告收益。IAA是大势所趋，DataEye短剧观察相信，在广告植入方面，长剧与短剧之间也将相互融合，未来也许会出现更多IAA+剧情软植入的广告模式。

随着端原生崛起，短剧也可学习长剧平台的剧情软植入模式，品牌定制剧就是鲜明案例；另一方面是长剧平台也许将学习短剧的IAA模式，通过让利观众来实现拉新。

（四）让利，卷向更高的市场化

在10月末腾讯微短剧大会上公布的数据，2024年至今，腾讯视频微短剧累计分账票房4亿，已发布了15个破千万分账票房的项目。而红果短剧今年6月分账过亿元后，9月“持续过2亿”元。根据最新数据，红果短剧10月份分账额已超过2.5亿元。

来源：抖音

短剧全面获胜的局面下，为了抢夺更多的用户注意力和丰富内容，长视频平台重新调整了分账规则。

从10月以来各长视频平台发布的最新分账规则来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV都在分账公式中加入了对微短剧拉新会员的考量。合作方总分账收入大致由会员时长分账收入、会员拉新分账收入、广告分账收入三部分组成，与短剧平台的分账模式基本对齐。个别平台甚至提出，希望通过新兴题材微短剧拓展男性、银发圈层用户。

无论是各长视频平台增加拉新分账、优酷的播后定级的模式、爱奇艺的分账单价细化到具体时长和播放端，还是短剧的对赌模式、在版权分销时将“是否为爆款”作为重要考量。种种分账模式都预示着，在未来的影视作品中能否吸引C端用户将会作为分账标准之一，长剧和短剧都在走向更加市场化的道路。

无论是长剧向短剧“取经”，还是短剧向长剧“偷师”，观众需要的都不是非长不可，或非短不可，而是可以好好表达的剧作。