作者：枫叶

解散，日本百年巨头突然宣布。

最近，日本107年制造巨头松下突然官宣，将解散旗下家电子公司松下电器。

这条消息刚出，瞬间刷爆了全球家电圈！

难以想象，曾经风靡全球的松下电视机，被誉为“日本黑电之光”，会即将成为又一滴时代的眼泪。

重组，“日本黑电之光”73年神话破灭！

后来，松下再发声明称“放弃传统的电视机事业并未确定，正在考虑中”；不过，松下电器重组，集中力量发展人工智能数据中心等领域，却是大势所趋。

百年企业，难能可贵。

市场风云变幻，主角一直在变；

在这个“残酷的斗兽场”中，“弱肉强食”是最淋漓的体现。

而我们唯一能做的就是不断改变，顺势而为。

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近日，松下控股将解散其家电子公司松下电器株式会社（以下简称“松下电器”）、放弃传统的电视机业务等话题引发外界关注。

但事实上，这一事件的核心并非字面意义上的“解散”，而是松下控股集团对松下电器进行的一次重大业务拆分和重组。

不过，尽管“电视业务”出售事宜仍然悬而未决，但不少业内人士认为松下放弃电视机业务的可能性并不小。

虽然，松下电视曾是全球市场的标杆产品，但近年来受中韩品牌冲击，其全球市场份额已跌至1%，日本本土市场亦被海信、TCL等中国品牌超越。

2024年日本电视市场前三名中，海信以40.4%的市占率居首，松下连前三都进不去。

不得不说，中国电视机品牌的持续崛起，严重挤压了日系电视机的生存空间，日系电视机在全球电视市场已被高度边缘化，而且电视机公司盈利能力普遍不高，勉为其难地经营下去意义不大。

值得注意的是，此次重组明确将电视业务列为“低效板块”，计划通过出售或转型彻底退出该领域。

不过，这一决定被部分媒体误读为“松下电器解散”，引发了外界对松下可能破产或倒闭的猜测。

大家对松下电视业务的“落幕”感到惋惜，有不少网友表示“小时候家里的第一台彩色电视就是松下”“爸妈结婚的时候姥爷送了他们一台松下电视，到现在30年了还能打开，颜色也很棒”“这次过年回老家还在亲戚家看到台老松下”。

尽管其画质引擎等核心技术仍有价值，但市场压力下，品牌情怀难以转化为商业竞争力。

“跌落神坛”的松下电视，同时再次引发了世人对“日系工匠精神”逝去的感慨。

02

松下电视机曾是松下电器的王牌产品，许多家庭的第一台电视机就是松下品牌，凭借其画面清晰，质量耐用，成为许多人的童年记忆。

公开资料显示，松下电器是全球首批生产电视的企业——1952年，松下电器公司就开始生产销售黑白电视机，1960年，松下电器公司开始推出彩色电视机。

上世纪90年代，日本松下电器等众多国外家电品牌相继登陆中国市场，其中松下电器一度占据超过20%的市场份额。

进入21世纪后，随着平板电视浪潮的到来，松下电器于2003 年推出了等离子和液晶平板电视机“VIERA”，一度风靡海内外，甚至松下电视机一度曾在全球电视市场拿下超过10%的市占率。

作为松下电器曾经的摇钱树，松下电视在2007年销售额一度达到1万亿日元。

可惜，随着在液晶电视与等离子电视之争中处于劣势，并面对中国与韩国企业的强势崛起，松下电视机陷入了长期亏损。

2009年，巨资6000亿日元收购日立和先锋的等离子电视业务。而索尼、三星等则选择转型液晶电视。

随着LED背光、节能技术的发展，液晶电视迅速在市场上占据优势。液晶电视不仅更轻薄，还更省电，最重要的是更便宜。这让主打高端画质的等离子电视被逐渐边缘化。

2013年，松下被迫宣布退出等离子电视业务，转向液晶电视市场。

结果，彼时的电视市场，早已没了松下的位置。再加上日本“躬匠精神”日益盛行，日系品牌有不少甚至日落西山。

东芝、索尼、松下等强势日企产品在华销量长期疲软，其中东芝已多年资不抵债并退市自救。

2021年5月11日，松下宣布该集团已经停止在日本生产电视机，未来将专注于海外生产。

03

近年来，松下电视在全球市场的份额持续下滑，2024年全球市场占有率仅为1.0%，远低于其巅峰时期的10%以上。

客观而言，相较于夏普、东芝、三洋等家电业务同样煊赫一时而如今或变卖或萎缩的日企品牌而言，至少松下还可以“重组”拯救一下。

根据松下控股的计划，松下电器将被拆分并重组为三家新公司，分别专注于智能生活（白色家电）、空调与食品配送、以及照明与电气工程业务。

此外，松下计划集中资源发展人工智能、数据中心等高利润领域，以实现长期增长。

松下电器重组迫在眉梢，因为松下本身也面临着不少的挑战，其在2024年财年的综合收入预计将下降2%至约830亿美元。

松下控股的目标是通过此次重组，到2027年将利润提高1500亿日元，并在2029年再增加1500亿日元。

家电目前仍是松下最大的业务板块，松下2025财年Q3财报（截至2024年12月末）显示，该财年前九个月，家电所在的lifestyle板块销售额约2.66万亿日元，同比增长4%，占据公司整体大盘的41%，不过956.24亿日元的分部利润，只占到松下整体利润的27%左右。

过去，松下曾在全球电视市场拿下超过10%的市占率，然而随着中国竞争对手挟低成本优势进入市场，使松下逐渐失去市场地位。

数据显示，2023年全球电视销量前十分别是三星、TCL、海信、LG、小米、创维、索尼、VIZIO、海尔和飞利浦。

04

任何一家企业的陨落，都不是无缘无故的，而松下电器的解散重组，其实也是整个日系品牌在中国市场面临困境的缩影。

中国品牌如TCL、海信等在价格和技术上的优势，使得松下等日韩品牌逐渐失去市场份额。

日系车在中国市场更是惨败，日系三巨头去年在华销量下滑创历史新低，丰田同比下滑6.9%，本田下滑30.9%（10年新低），日产下滑12.2%（16年新低）。

日系三巨头作为日本制造业的精英代表，曾经风靡中国市场，每卖4辆车就有一辆是日系车，如今的表现简直是“惨不忍睹”。

丰田在转型路上踌躇不前，日产被逼的都要跟本田合并了。

想想也是，国产新能源车不仅颜值高，智能高，动力强，同时还省油，用车成本更低，再加上和燃油车差不多的价格，这简直就是把日系车往死路上逼啊。

其实，根本原因是，中国消费者的心态发生了转变：

“我们看到了一套“国产更优秀”的消费价值观——消费者愈发理性，不再执着于国际大牌，而是选择更有性价比的国产电器，无论是在质量上还是价格上都要比外资品牌更具有竞争性。”

值得一提的是，如今日系品牌在全球市场的节节败退，并非“一日之寒”，日本的“躬匠精神”就让国内消费者鄙夷不屑。

单单去年，就有小林制药红曲风波，“正露丸”连续造假30年，之后又爆出丰田、本田、铃木、马自达...等5家日本车企车企违规造假，就连日本军工巨头川崎重工最后也不得不承认造假。

毫不客气的说，近年来日系品牌制造商“造假”丑闻不断。

究其根本，日本制造业不仅失去了“创新”的动力，往昔辉煌带来的自负心理，更是让一些日本企业管理者习惯性对问题“视而不见”。

造假不断、安全质量频出，恐怕这是如今日本企业带给人们最直观的感受吧。

所有人，都生活在一个危机四伏的世界，谁都没资格在昨天的荣光中放松警惕。

迭代不停，市场上的主角就会一直不断更换。

其实，任何一个行业也是如此，注定了是一个残酷的斗兽场，脆弱的那个将最先倒下！

没有永远繁荣的行业，更没有盛久不衰的品牌，求实创新、顺势而为才是企业常青的唯一答案。

而我们现在要做的，就是“用世界级的品质，讲中国品牌的故事！”

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