FX168财经报社(北美)讯 截至2024年底，麦当劳的业绩没有达到预期，因为这家快餐连锁店面临着股票表现不佳、销售低迷和大肠杆菌爆发的问题。

这家快餐巨头第四季度的收入比一年前下降了0.28%，至63.9亿美元，低于预期的64.5亿美元。调整后的每股收益为2.80美元，也低于华尔街2.84美元的预期。

截至12月31日的季度，全球同店销售额增长了0.4%，而预期下降了0.91%。但美国同店销售额同比下降了1.4%，因为10月下旬的大肠杆菌爆发抵消了上涨势头。这家汉堡连锁店暗指收入增长的下降，被客人数量略有增加所抵消。

正如花旗分析师Jon Tower在给客户的一份说明中写道，许多散户希望第四季度的业绩是“该品牌近期历史上的低点”。

2025年，麦当劳旨在通过其McValue菜单平台和以鸡肉嫩肉、条和零食包装形式的新产品来恢复人流量。

（图片来源：finance.yahoo ）

收益明细

根据彭博社的共识数据，与华尔街的估计相比，麦当劳报告的第四季度业绩如下：

收入：63.9亿美元/前值64.5亿美元

调整后的每股收益：2.80美元/前值2.84美元

全球同店销售额增长：+0.4%/前值-0.91%

美国同店销售额增长：-1.4%/前值-0.35%

国际拥有的同店销售额增长：-0.1%/前值-1.22%

国际特许经营同店销售额增长：+4.1%/前值-0.38%

根据彭博社的共识数据，与华尔街的估计相比，以下是麦当劳对整个2024财年的报告：

收入：259.2亿美元/前值25.99亿美元

调整后的每股收益：11.39美元/前值11.74美元

全球同店销售额增长：-0.1%/前值-0.39%

美国同店销售额增长：+0.2%/前值+0.44%

国际拥有的同店销售额增长：-0.2%/前值-0.50%

国际特许经营同店销售额增长：-0.3%/前值-1.39%

尽管对McValue平台持乐观态度，但1月对麦当劳来说又是一个艰难的月份。

BTIG分析师Peter Saleh告诉雅虎金融，“听起来1月并不是一个好月份，主要是由于每个地区的天气非常恶劣、下雪、极度寒冷。”这些条件使得很难评估价值菜单是否推动了人流量的增加。

在收益报告发布之前，TD Cowen的Andrew Charles表示，他将寻找公司经营的商店的利润率以及价值发行的任何影响。

本季度净收入下降了1%，至20.2亿美元，今年下降了3%，至82.2亿美元。

特许经营运营商曾希望McValue平台能吸引客户，抵消对利润率的任何打击。

“当我们以高价值提供食物时，可能会面临保证金挑战，但如果我们能吸引更多的人进来，那么它就会处理好。这就是我们的目标，”麦当劳特许经营商David Costa在1月份McValue推出前告诉雅虎金融。

任何前瞻性评论也将成为华尔街的首要考虑。

Charles对该股进行了持有评级，他说：“我们认为，对于麦当劳来说，2025年是倒退的一年。”

Wedbush分析师Nick Setyan分享了一个类似的轶事，他的股票评级为“表现优异”。

“在下半场，比较变得如此简单，即使他们在上半场摸索......麦当劳在下半场仍将有一个积极、持续的复苏故事。”

Saleh评级为中立，他说，特许经营商担心过度依赖促销活动。

根据他给客户的说明，1月份，买一送一的产品占销售额的小比例，5美元的餐交易占两位数的低位数，此外，特许经营商也在提供应用内促销。

Saleh说，“当你35%的业务现在有大幅折扣或免费时，[这]很难真正从中赚大钱。[很难让消费者从中脱掉，让他们回到更有利可图的产品。”