瑞银（UBS）表示，投资者现在开始思考Alpha世代对股市的影响并不算早。分析师Saranja Sivachelvam在周三的一份报告中表示，出生于2010年至2024年之间的Alpha世代可能是其一生中规模最大的一代。他们也是第一代出生在人工智能、增强现实和社交媒体等高科技世界的人群。

根据研究公司McCrindle的数据，截至2024年，每年在这一代身上的支出估计为5.39万亿美元，预计每年将增加100亿美元——到2029年将激增至5.46万亿美元以上。

Sivachelvam写道：“这表明他们的直接和间接消费决策可能会对行业产生广泛且即时的影响，这种影响将随着时间的推移而增强。他们对其千禧一代（Y世代）父母的潜在影响力以及与其父母的综合消费能力，可能使他们成为一个值得早期了解的具有吸引力的消费群体，并可能推动我们目前尚未意识到的趋势。”

瑞银认为，这一代在以下三个关键领域与之前的世代不同，或可能在家庭层面产生重大影响：游戏化、健康与可持续生活。

游戏化

根据视频游戏数据提供商Newzoo的2024年全球研究，约94%的Alpha世代玩电子游戏，这一比例高于其他任何世代。他们参与电子游戏的方式也比年长的世代更加多样化。Sivachelvam表示，这可能包括关注游戏频道或电子竞技广播、收听游戏播客和/或参加大型线下游戏展会。

她补充说，与其他游戏爱好者相比，这一群体在电子游戏上花费的时间多了一个小时，而在社交媒体上花费的时间少了一个小时。她指出，品牌已经通过游戏平台进行广告宣传并招募新客户。

Sivachelvam预计，迎合Alpha世代游戏玩家的公司可能会在中期内成为赢家。

以下是瑞银认为与Alpha世代游戏化主题相关的公司：

游戏公司Electronic Arts拥有基于自有知识产权（如《战地》）或授权IP（如《麦登橄榄球》）的游戏。Sivachelvam表示：“游戏参与度偏向年轻人群，这表明随着这些人群年龄增长和消费能力增强，像EA这样的公司将受益。”

另一家游戏公司Take-Two Interactive也偏向年轻人群。

今年以来，Electronic Arts的股价下跌了近12%，而Take-Two Interactive的股价上涨了超过13%。1月，Electronic Arts下调了全年指引，导致股价暴跌。本月早些时候，Take-Two Interactive公布的第三财季净预订量低于预期，但在公司更新了新游戏（包括《侠盗猎车手VI》）发布时间后，股价反弹。

与此同时，Hasbro是一家领先的玩具和游戏公司。Sivachelvam指出，该公司已成功打造了多个特许经营品牌，并将模拟游戏数字化。Hasbro将于周四公布第四季度财报。

健康

Sivachelvam表示，新冠疫情加速了Alpha世代对整体健康的认知。

她写道：“我们的研究表明，Alpha世代关注其身心健康，Alpha世代的父母比Z世代的父母更关注孩子的饮食。这既是一个机会（更大的总可寻址市场，例如Ulta Beauty），也是一个担忧（产品的不当使用）。”

她补充说，事实上，由于社交媒体的影响，这一群体比Z世代提前四到五年开始接触美容产品。她表示，个人护理和美容行业是健康产业中最大的领域。全球健康研究所估计，该行业在2023年至2028年间的复合年增长率为4.8%。

此外，这一代人也注重健康饮食。

以下是瑞银认为与Alpha世代健康主题相关的公司：

Deckers Outdoor拥有Hoka品牌，该品牌经历了超常增长。Sivachelvam预计需求将保持强劲。

Deckers在1月公布的第三财季盈利和收入均超出预期。然而，其全年收入指引未达到市场共识预期。

与此同时，On Holding是增长最快的运动鞋品牌之一。Sivachelvam指出：“运动服仅占服装和鞋类行业总销售额的25%，因此我们认为该行业可以保持强劲的增长率。”

最后，Ulta Beauty是美国最大的美容零售商，在48个州拥有超过1000家门店。Sivachelvam指出：“Ulta正在吸引年轻消费者，并将其与传统的美容爱好者群体（18岁以上的女性）结合起来，使其潜在可寻址客户群在2024年达到约1.4亿（13岁以上的所有性别），而2021年为7000万（18岁以上的女性）。”

可持续生活

最后，Sivachelvam表示，可持续性可能需要一些时间才能成为一个可投资的主题。

她写道：“虽然我们认为这一代人对环境更加关注，因此预计随着时间的推移，他们的行为可能会比老一辈更有利于环境，但他们的消费模式目前并不一定反映出这一点。”

Sivachelvam表示，最终，Alpha世代可能会改变或影响与食物浪费、素食主义和快时尚相关的行为。