金融界2月24日消息A股资金爆炒“于东来”，因为于东来的一则考察消息，酒鬼酒今日盘中一度暴涨近9%，市值大增超过13亿元。

胖东来集团董事长于东来率队考察酒鬼酒

24日早上7点半，酒鬼酒官微发布消息称，2月19日，胖东来集团董事长于东来率队前往酒鬼酒公司考察，就合作事宜进行深入交流。

酒鬼酒官微提到于东来一行先后调研了酒鬼酒文化馆、酿酒车间、基酒库，详细了解酒鬼酒历史文化、发展历程、酿造技艺。他表示，希望未来在零售渠道拓展、产品创新推广等领域深度合作，共同推动白酒零售市场的繁荣发展，携手共同把酒鬼酒公司打造为中国的卓越企业。

中粮酒业党委书记、董事长高峰表示，酒鬼酒将始终坚持品质至上，通过厂商紧密协作，持续推出让消费者满意的优质产品，切实履行央企责任，为湘西地方经济与社会发展和乡村振兴、共同富裕事业贡献力量。

值得注意的是，酒鬼酒在通稿中提到，于东来等是在在2月19日前往酒鬼酒进行的考察，而酒鬼酒官微却一直未见动静，直至今日周一开盘之前，胖东来集团董事长于东来率队前往酒鬼酒公司考察消息才传来。

酒鬼酒盘中一度暴涨近9%，市值大增超过13亿元

受消息刺激，近日股价走势一般的酒鬼酒高开逾1%，随后在各路资金炒作下，酒鬼酒股价不断走高，一度大涨8.96%，最高报50.21元/股，市值大增超过13亿元。在酒鬼酒的带动下，白酒股集体走高，岩石股份涨幅超过5%，顺鑫农业、泸州老窖、山西汾酒、舍得酒业、皇台酒业等企业股价也纷纷跟涨。截止收盘，酒鬼酒报48元/股，上涨4.17%。

正值酒鬼酒业绩承压关键时刻。

目前正是酒鬼酒业绩承压的关键时刻。

近日，酒鬼酒披露2024年度业绩预告，预计营收约14.23亿元，同比下降49.7%；归属于上市公司股东的净利润为1000万元至1500万元，同比下滑97.26%-98.17%。而对于亏损，酒鬼酒给出的解释是白酒行业处于深度调整周期，市场竞争加剧，渠道合作伙伴经营行为保守，客户回款意愿谨慎，导致业绩承压。

从上市酒企2024年年度业绩预告来看，整体表现分化明显。贵州茅台和水井坊预计2024年业绩“略增”，顺鑫农业和皇台酒业预计实现“扭亏”，舍得酒业、酒鬼酒和天佑德酒业绩“预减”，金种子酒预计业绩“续亏”。

在压力之下2024年，酒鬼酒领导班子经历三次变动，包括董事长、副总经理及总经理的更替。

为应对市场挑战，酒鬼酒调整经营策略，加大促销费用投入，但销售费用率随之上升。同时，高端产品“内参甲辰版”仍处市场拓展阶段，未能形成销量支撑，高端产品收入占比下降。

今日，酒鬼酒也加入了白酒企业停货的大军之中。2月20日，酒鬼酒供销有限责任公司发布通知称，自2025年3月1日起，52度500mL酒鬼酒（鉴赏）、42度 500mL（透明装）（鉴赏）全国市场暂停接收订单。

2025年1月至2月，全国超10家头部酒企累计发布16份停货通知，涉及产品包括：高端线：第八代五粮液（普五）、梦之蓝M6+、习酒窖藏1988等；次高端及中端：洋河天之蓝/海之蓝、今世缘国缘四开/对开、汾酒青花20等；百元基础款：泸州老窖老头曲、李渡高粱1955等。

这一轮停货呈现三大特征：持续时间长（从春节前延续至节后）、覆盖面广（价格带、区域市场、渠道全线收缩）、调控手段升级（从单纯停货转向配额管控）。例如，洋河对梦之蓝M6+实施“配额销售+区域限供”双轨策略，江苏省内第六代海之蓝则直接暂停发货。

库存高企是酒企面对的难题之一

在白酒行业持续的调整背景下，库存高企是酒企面对的难题之一。如酒鬼酒，近两年来，其存货持续增加。截至2024年三季度末，公司存货为16.7亿元，较2023年末增长7.3%，占总资产的比重为33.1%。

白酒行业在2024年均面临库存高企、价格体系承压、市场需求疲弱等多重挑战，上市酒企整体业绩增速明显放缓。市场人士认为，随着白酒行业进入深度调整期，今年白酒市场的竞争格局将更加白热化，品牌间的较量将更为激烈。

值得注意的，对于2024年净利润同比下滑97.26%-98.17%的业绩，酒鬼酒把“锅”甩给了渠道合作伙伴，酒鬼酒在在公告中提到，渠道合作伙伴经营行为保守，客户回款意愿谨慎，而于东来和胖东来集团能否将酒鬼酒从下滑的泥潭之中，让我们拭目以待。