2025年1月抖音及淘天平台美妆类目GMV表现亮眼，其中国货品牌增长显著。

抖音美妆类目GMV同比增长6.37%，护肤类目中国货品牌占据TOP20的60%;淘天平台美妆整体GMV达163.94亿元，国货品牌如珀莱雅、韩束等表现突出。

国家药监局党组成员、副局长徐景和在湖南调研化妆品监管工作，实地走访水羊集团股份有限公司，召开部分化妆品企业、行业协会、医疗机构、高等院校、备案检验检测机构等单位参加的化妆品高质量发展座谈会，深入了解湖南省化妆品安全评估制度推进、原料创新和全生命周期质量监管工作情况。

徐景和强调，要按照风险管理原则，强化全生命周期质量监管，压实企业质量安全主体责任，守牢用妆安全底线，深化审评审批制度改革，全面加强标准体系建设，强化监管能力建设，推动实现高效能治理，大力鼓励化妆品原料创新，支持国货美妆出海，助力产业高质量发展。

智通财经APP获悉，上海证券研究认为，长期医美渗透率有望继续提升，化妆品行业头部国货品牌凭借多重优势有望持续领跑。

东兴证券发布研报称，目前正值消费政策等待期，此前相关部门出台政策可能对后续政策有铺垫和指引。继续关注化妆品、医美悦己型消费。化妆品关注国货美妆龙头市场份额提升，医美行业渗透率提升带动市场扩容，关注新品上市后新增长曲线的打造。

美妆相关企业港股包括：

毛戈平(01318)：集团核心品牌毛戈平作为国内首个高端美妆品牌，IP价值难以复制。其彩妆品类以高壁垒、高粘性的底妆为基石，护肤业务协同增效、向上突破更高价格带、打开成长天花板；其线下专柜渠道巩固品牌形象、培养高粘性消费者；线上实现人群破圈、成长迅速。公司处品牌势能向上的快速增长阶段。毛戈平旗下品牌涵盖MAOGEPING与至爱终生。旗舰品牌MAOGEPING为中国市场十五大高端美妆品牌中唯一国货品牌。

上美股份(02145)：青眼情报数据显示，2024年抖音美妆类目TOP20品牌的整体GMV为496.14亿元。其中，2024年韩束品牌在抖音平台的GMV为67.49亿元，同比增长超100%，以绝对优势拿下2024年抖音美妆类目第一名的位置。值得一提的是，2023年抖音美妆榜单中，韩束同样位列第一。

巨子生物（02367）：招银国际发布的研究报告指出，巨子生物的可复美和可丽金在线GMV增长显著，集团上调了去年的业绩指引，预计收入增长超过50%，纯利增长约40%。看好公司护肤产品线在今年的快速增长，并期待首款重组胶原蛋白注射产品在今年第一季度获批。