转自：杭州网
继古茗、蜜雪冰城在香港上市后，同属新茶饮品牌的霸王茶姬也要上市了。
橙柿互动获悉，3月6日，中国证监会国际合作司发布关于霸王茶姬境外发行上市备案通知书，公司拟发行不超过64731929股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。
对此，3月6日下午橙柿互动记者向霸王茶姬公关部相关人员进行求证，对方表示，因处于静默期，“一切以监管披露为准。”
霸王茶姬开店速度有多快？一年多时间就在杭州开了85家门店
和已成功在港交所上市的奈雪的茶、茶百道、古茗以及蜜雪冰城不同，它们的同行霸王茶姬成立时间稍晚。2017年，曾在台湾企业的奶茶店里做店员的90后张俊杰创办了霸王茶姬。同年，霸王茶姬首家门店在云南省昆明市五一路开张。
不过，虽然品牌首店设立在昆明市，但霸王茶姬目前与同是新茶饮品牌的茶百道，却是不折不扣的“邻居”。原来，2021年12月，霸王茶姬将总部迁至了四川成都。
霸王茶姬的创始人张俊杰是云南人，因此，创办品牌初期他将首店设立在昆明，一方面是因为奶茶店员出身的张俊杰较为了解当地市场，另一方面，云南是茶叶大省，霸王茶姬的主打产品为原叶鲜奶茶，云南当地的茶叶能够为品牌提供高品质的茶叶原料和独特的茶文化氛围。不过，尽管有意避开了茶饮竞争激烈的地区，霸王茶姬在创立前四年，门店尚未突破500家。
2021年中期，在获得XVC、复星集团、琮碧秋实共计3亿元的投资后，霸王茶姬总部正式从云南迁至四川成都。众所周知，作为西南地区的消费枢纽，成都汇聚了茶百道、书亦烧仙草等知名茶饮品牌，其茶饮风向标的地位使得品牌更容易在全国市场脱颖而出。尽管当地茶饮竞争较为激烈，但搬到成都后，霸王茶姬却拥有了庞大的尝鲜消费群体。今年1月，茶姬（上海）品牌管理有限公司（以下简称“霸王茶姬”）发布了2024年会友报告，报告显示，截至2024年底，霸王茶姬全球门店数量已超过6000家。
霸王茶姬开店速度有多快？2022年5月初，橙柿互动记者曾受邀参观霸王茶姬杭州in77首店。到了第二年8月初，霸王茶姬在杭州已开了85家门店，扩张速度不可谓不快。
对于新茶饮品牌来说，要想在在竞争激烈的茶饮市场跑马圈地并快速扩张，离不开其惯用的加盟模式。业内人士表示，截至2024年底，霸王茶姬的6000家门店里，加盟店就占了82%。
尽管和其他也走加盟模式的新茶饮品牌相比，想要开一家霸王茶姬奶茶店基本上需要一百多万元打底，开店门槛更高，此外申请者还要经过严格的面试、摇号和培训，但霸王茶姬只要8个月单店回本的时间，还是吸引着想要加盟的人“前赴后继”。
凭借加盟模式和高举高打的各类营销手法，霸王茶姬快速扩张。根据窄门餐眼，截至2025年3月5日，霸王茶姬在全球已经拥有6306家门店。
此外，品牌的扩张版图正逐渐扩向海外和下沉市场。其中，霸王茶姬位于马来西亚、泰国和新加坡等国的海外门店过百家。去年年底，已有媒体报道称霸王茶姬将于2025年春季在美国开店，首批门店选址加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市。
过去一年加速招兵买马，在为赴美上市做准备？
在快速扩张门店版图的同时，霸王茶姬也一直在加速招兵买马。
公开报道显示，去年12月，霸王茶姬从麦当劳中国“挖”来了CFO黄鸿飞。其于2024年10月14日离职，短暂休息2个月后，便加入霸王茶姬。之所以请黄鸿飞来当品牌CFO，外界分析，这缘于黄鸿飞在麦当劳中国工作了近30年。从区域财务工作做起的黄鸿飞，对连锁餐饮的财务把控有着独到的见解和深刻的洞察力，这有助于霸王茶姬在快速扩张的同时保持稳健的财务状况。
除黄鸿飞外，霸王茶姬的供应链负责人付熙，曾是大疆和喜茶的前供应链总监。产品负责人万维仁，曾担任贡茶和喜茶的产品部总监。运营负责人陆冕曾是茶煮KRAFTEA的联合创始人。
加速招兵买马，此举被外界认为这是霸王茶姬在为上市做准备。
尽管霸王茶姬在年轻消费者中拥趸很多，但目前要克服的挑战依然不少。当前，整个新茶饮正进入下半场。扎堆上市企业变多，整个茶饮圈正在步入产品价格下行，原料升级价格上走的质价比之争。此外，今年开年，“冰勃朗”测评事件将霸王茶姬推上了舆论的风口浪尖。
一方面是整个新茶饮马太效应愈发明显，一方面是霸王茶姬正陷入和其他新茶饮品牌在原材料、同质化产品的“贴身肉搏战”，因此，霸王茶姬“另辟蹊径”赴美上市的原因也变得好理解一些了。
有分析师认为，一方面，霸王茶姬赴美上市的基本逻辑还是在于重视流动性，港股市场由于流动性不佳而未能吸引霸王茶姬。如“新式茶饮第一股”奈雪的茶于2021年在港交所上市，上市当天就跌破发行价，被调侃为“中一签倒亏一年奶茶钱”，上市不到三年，公司市值缩水近250亿港元。
另一方面，在国内一系列IPO阶段性收紧政策的背景下，霸王茶姬赴美上市是当前最好选择之一。
对于霸王茶姬而言，成功上市不仅能够助其获得更多的资金支持，用于门店扩张、供应链优化和数字化建设。还将提升品牌的知名度和影响力，进一步巩固品牌在新茶饮市场的地位。不过，随着赴美上市进程的加速，未来霸王茶姬能否在资本市场和茶饮市场中站稳脚跟，还需看其在产品创新、市场拓展和品牌维护等方面的实际行动。