转自：环球网

据外媒报道，阿迪达斯预测 2025 年的营业利润将低于预期，预计销售增长将从强劲的 2024 年略有放缓。该公司表示，到 2025 年，其营业利润应达到 17 亿至 18 亿欧元（18 亿美元至 19 亿美元），低于分析师预期的 21 亿欧元。

此外，阿迪达斯正在寻找复古运动鞋Samba和Gazelle之外的新增长来源，旨在从美国竞争对手耐克手中夺取更多市场份额，同时抵御On Running和Hoka等新兴运动服品牌的竞争。

趋势预测公司WGSN的鞋类和配饰策略师卢西拉·萨尔达尼亚表示：“阿迪达斯Samba和Gazelle的初步热潮奠定了基调，虽然这些标志性款式在大众市场中仍占有一席之地，但它们似乎已达到饱和状态。”

值得一提的是，足球鞋、跑鞋以及Samba和Gazelle等鞋类产品一直是推动销售额增长的动力，不过首席执行官 Bjorn Gulden 表示，阿迪达斯今年也将更大力地推广其服装系列。第四季度鞋类销售额增长了 26%，而服装销售额增长了11%。且 Bjorn Gulden 强调，诸如受赛车运动启发的低帮薄底运动鞋以及主打日常穿着的跑鞋等新品，这些趋势将成为推动业务发展的动力。

此外，在关键的假日购物季度，阿迪达斯在北美的销售额增长了15%，在欧洲增长了25%，在拉丁美洲增长了31%，在大中华区增长了16%。阿迪达斯预计，今年北美和大中华区等地的销售额将增长超过10%，而欧洲的销售额预计将实现高个位数的增长。

（南木）

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