近日，一条与雷军同框的视频让“低调”的海尔集团董事局主席周云杰意外走红。3月9日，有网友在海尔集团账号评论区喊话，让海尔生产一台能洗内衣、袜子、鞋子、衣物的一体式懒人洗衣机，海尔集团回应网友称：“周总看到这个设计啦，已让工程师连夜开发中，期待您成为我们新品代言人。”

2025年3月，海尔集团董事局主席周云杰因与小米创始人雷军在两会“代表通道”同框而意外走红网络，引发广泛关注。3月5日，在十四届全国人大三次会议首场“代表通道”上，雷军与周云杰作为企业家代表一同亮相。雷军因粉丝欢呼而微笑回应，站在其身后的周云杰则露出了略显严肃、局促的表情。

这一幕被网友迅速捕捉并制作成表情包，如“震惊脸”“吃瓜脸”“冷面保镖”等，在微博、抖音、小红书等社交平台广泛传播。相关话题#站雷军背后的海尔总裁周云杰走红#在24小时内阅读量飙升至5540万。

网友们纷纷开启调侃模式，如“雷总负责‘社牛’，周总负责‘冷如冰箱’”“早知雷军来，我便不来了”“海尔老总冷如冰箱”等。还有网友将周云杰与动画电影《哪咤2》中的“结界兽”联系起来，调侃其“撞脸结界兽”。

海尔官方微博也迅速响应，为周云杰打call，“你一票，我一票，我们周总也出道”。网友们纷纷喊话周云杰回归微博，甚至调侃其微博账号“失联”多年，希望其能更新动态。

3月7日，周云杰在朋友圈发文回应，表示对网友的调侃欣然接受，并透露计划在三月底四月初启动新媒体账号，以更好地与网友零距离互动。周云杰还表示，自己不想当“网红”，希望借互联网平台与消费者进行更好的沟通与交流，希望大家更多地记住海尔的品牌、服务和产品。

此次意外走红让平日低调的周云杰成为年轻群体关注的焦点，其“反差萌”的形象为个人增添了不少亲和力。对于海尔而言，这是一次成功的品牌年轻化尝试。通过与网友的互动和幽默应对，海尔展现了更加亲民、有趣的品牌形象，拉近了与年轻消费者的距离。该事件也反映了当前企业家IP化的发展趋势，企业家形象正从幕后走向台前，成为品牌与用户的情感链接点。