文｜趣解商业

不到400块，吴彦祖教你学英语。

近日，抖音上出现了一个名为“吴彦祖教英语”的账号，账号介绍中写着“毕业于俄勒冈大学，雅识教育主理人之一，中英双语演说家，‘最会说英语的明星’之一”。目前，该账号共发布了两条视频，置顶的一条是关于其身份转变的介绍，另一条则是吴彦祖对热映电影《哪咤2》知名台词的翻译。

图片来源：抖音

吴彦祖开英语网课的消息在社交平台上引起了轰动，有网友表示不看好，“收手吧阿祖，外面全是小学生”；“教英语市场太饱和了，而且他是母语英语，并没有太特殊的”。但也有网友迫不及待，“我可能要开始学英语了，在哪儿买”。

有媒体发现，“吴彦祖教英语”账号的合作方是高途教育。高途App上，已经上架了“吴彦祖带你学口语”课程，首发价398元84节，每节课8-10分钟左右。课程分两部分，原生场景演绎与AI练习伴学。

对于这次合作，高途教育方面向媒体表示，“吴彦祖一直以来以纯美发音受到瞩目，高途集团联合雅识推出课程产品，结合DeepSeek大模型上线AI学伴‘智能阿祖’，希望大家能在沉浸式场景进行互动对话，课程适用各年龄段人群。”

“双减”后，高途教育一直在寻找第二增长曲线，其曾尝试过直播带货，如今更是将业务触角伸到了明星+AI领域。那么明星+AI能否助高途教育“翻身”呢？

1.高途教育押注AI

高途教育对AI的布局可追溯到2023年。2023年，高途教育创始人陈向东提出，“ChatGPT+教育”是未来三大战略方向之一。同时，高途教育在雅思新品发布会上表示，将构建“以AI为主、真人为辅”的教学服务模型，并强调AI在留学备考中的应用潜力。

2024年，高途教育先后推出了AI产品心理疗愈应用——预见塔塔和英语素质拓展类软件——高途AI英语。今年，高途教育又宣布接入 DeepSeek 人工智能大模型，并计划在未来三个月陆续推出多项调优结果和更新功能。

可以看到，高途教育布局AI的脚步从未停歇，但从结果来看，其在AI方面的部署还未取得明显成效。拿高途教育推出的两款AI APP为例，预见塔塔在苹果中国区应用商店免费App下载排行榜排名第148，高途AI英语在苹果中国区应用商店仅有15个评分。

图片来源：APP Store

有观点认为，当前AI+教育的盈利模式尚未跑通以及教培机构几乎都在布局AI，或许是高途教育未取得显著成效的原因。当前，除了高途教育，新东方、网易有道等均在加码AI。去年，网易有道推出了内置AI家教的词典笔。今年2月，新东方发布了嵌入AI工具的“新东方×柯林斯S体系单词营”。教培机构正在争抢AI+教育这块蛋糕。

2.亏损扩大仍要加码？

2月26日，高途教育发布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，高途教育仍未摆脱亏损。2024年，高途教育实现营收45.54亿元，同比增长53.8%，但其亏损却从2023年的730万元，扩大至10.49亿元。与全年业绩一样，高途教育2024年第四季度业绩也呈现营收同比增长，但亏损持续扩大的特点。值得一提的是，加上2024年第四季度，高途教育已连续六个季度出现亏损。

图片来源：微博截图

持续亏损背后，高途教育正在“烧钱换增长”。2024年，高途教育营业费用同比增长84.5%至42.805亿元，其中销售费用从2023年的15.012亿元增长到了2024年的29.637亿元。

从业绩也能看出，高途教育对AI的布局还处于播种阶段，尚未进入收获期。不过，即便亏损扩大，高途教育也还将继续加码AI。陈向东表示，高途教育将“不遗余力地积极推进人工智能与教育场景的深度融合”。

同济大学校长、中国工程院院士郑庆华曾表示：“人工智能赋能教育已成为必然趋势。”高途教育加码AI确实符合当前的大方向，但在同行都在布局的情况下，高途教育能否借AI突围，还存在着不确定性。