智通财经APP获悉，从尼尔森IQ监测数据来看，今年1月对比去年同期，在春节的有力提振下，快消品全渠道实现8.3%的显著增长，其中线下渠道稳健增长5.4%，线上渠道则更为强劲，达到了12.5%的增长率。全渠道中非食品增长快于食品品类，但食品在线下的增速更高。八个快消大类中，酒饮、个人护理、饮料三大品类强势领跑。其中，个人护理品类以全渠道13%的增速跃居第二，线上成为其增长的核心引擎，线下细分市场(护肤品、湿巾等)亦呈现两位数增长。

从各渠道类型的表现观察，2025年1月线下几乎所有渠道对比2024年都有显著增长。大卖场、超市、小超市、食杂店的增速分别达5.9%、8.9%、8.7%和4.6%，便利店渠道也保持小幅增长。从线上渠道来看，由于春节前快递截单，且春节时间点对比去年同期有所提前，综合电商在1月开年有一定下滑，部分销量或转移至春节快递恢复后。内容电商在春节仍保持迅猛增长，增长率达46%。

从各城市级别的表现来看，2025年1月份重点及A类城市跌幅收窄，受春节期间城乡流动加剧的影响，一线城市务工人员返乡探亲潮带动了下线城市的消费增长。其中，C类城市消费增长最快高达9.7%，B级城市也实现了6.4%的增长率，农村地区的增长率达7.5%。

对个人护理品的厂商而言，全渠道视角至关重要。个护行业在过去20年逐步经历了线下专业渠道时代、传统电商平台崛起时代、内容电商新兴时代到如今的全渠道整合营销的时代。同时，消费者已经越来越习惯于跨渠道购买和比较，因此对厂商来说全渠道策略已是消费者和行业的共同选择。